中国首次成全球票房第一的电影市场 预计2020年全年票房将达200亿

自7月20日中国电影行业复工复产以来，仅用了4个月便创造了150亿元的电影票房纪录，这也使得中国首次成为全球票房第一的电影市场。12月14日，灯塔研究院联合毒眸发布的《2020中国电影市场用户报告》（下称《报告》）显示，预计2020年全年票房将达200亿元，约为去年的30%。

从复工首月数据来看，最先回到影院的是资深观影用户。《报告》显示：2020年复工首月的观影用户，在2019的人均观影频次为同期大盘人群的3倍。复工后的观影用户中，对于战争、犯罪和文艺片的“回归率”最高。而随着《拆弹专家2》《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、动画和科幻的影迷也将大批回归影院。

另一方面，新入场的用户也在增多。从2020全年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点，而《我在时间尽头等你》的“拉新”比例更是高达48%。

新营销是2020年的关键词，短视频+直播成为头部影片的宣发标配。《报告》显示，这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同时，视频物料形式也在切合营销渠道的需要，官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后，影片相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升。

即将到来的春节档，将是全面拉动电影市场的关键时段。2018年、2019年春节档票房分别达到57.7亿元、59亿元，两年各诞生了三部15亿元+的影片；从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线，春节档仍将是票房极速释放的最佳档期。

灯塔报告对过去三年的春节档头部影片进行了分析，结果显示：TOP3影片占据了80%票房，同时每年都呈现“3+1”局势，即春节档只有3部大片和1部动画片能坐稳牌桌；而且，每年春节档第一名都占据档期1/3票房，第二名占据1/4，第三名则占据1/5，这也成为每年固定上演的“一二三/三四五”定律。

机构人士普遍预计，12月的票房环比能够明显改善。中原证券指出，海内外电影市场有望在恢复2021年正常秩序。2020年撤档或延迟上映的海内外影片有望为2021年或2022年提供优质的片源补充。电影产业的相关上市公司业绩也有望在2020年业绩低基数下实现触底反弹。

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