2020游戏产业盘点：疫情之下的游戏行业在经历哪些洗礼？

钛媒体 App 2021-01-04 21:41 抢发第一评

图片来源@视觉中国

文丨文化产业评论，作者丨光速追猎者，编辑丨鱼七七

2020年已成历史，在这堪称魔幻的一年中，大多数经济领域因为疫情的黑天鹅被折腾的痛苦不堪。即便是被广泛视为受益于疫情的游戏产业，也免不了各种波折。

技术、资本、厂商、玩家等各路“演员”，在游戏这个虚幻且真实的舞台上不断上演着一出出剧目，有危机机遇、有爆款热游、有大瓜八卦，有巨头竞争，精彩纷呈。玩家们可以在玩游戏之余，一饱游戏圈各种眼福。

以下针对2020游戏圈盘点，限于笔者“扫描仪”性能有限，多有疏漏之处，敬请海涵。

黑天鹅：新冠疫情助力游戏版块年初暴涨

一年前春节期间爆发的新冠疫情，打乱了国人过年的喜庆气氛，由此带来的超长待机假期，更是让市场普遍看好游戏板块和医疗板块。因此，在2020年初的长假期间，游戏公司和游戏股票全线飘红。

QuestMobile发布的用户数据报告显示：1月24日到2月2日，全网用户每日使用游戏总时长从最初的50.6亿小时，迅速增长到61.1亿小时。手游用户规模较平日增长30%，人均单日使用时长增长17.8%。

在股市方面，游戏板块一路走高。据不完全统计，2020年春节档期期间，包括玩友时代、昆仑万维、心动公司、禅游科技、三七互娱、世纪华通、电魂网络以飞鱼科技等公司在内的游戏公司累计涨幅超过15%。

棋牌和竞技游戏成为主要助推力。据伽马数据披露，《王者荣耀》2020年1月的日均流水较2019年2月（春节期间）增长31.2%。券商中信建投测算，《王者荣耀》在2020年1月16日至1月31日的春节活动中，仅皮肤活动就让腾讯新增了65.2亿元流水。

Sensor Tower发布的《2020年1月中国手游发行商全球App Store和Google Play收入排行榜》，2020年1月份，30个手游发行商全球吸金超过15.6亿美元，占当期全球手游总收入28.2%，腾讯更是连续八年蝉联全球游戏公司收入排行第一。

光速评论：一个人看电影太孤单，玩游戏好歹可以联机。

任天堂：健身环+森友会的异质化网红

随着疫情在全球范围内爆发，海外游戏行业亦普遍有出色表现。Steam游戏平台的同时在线人数大步突破2000万大关，《CS：GO》玩家数突破100万，《Dota 2》《彩虹六号：围攻》《绝地求生》《守望先锋》《GTA 5》《怪物猎人：世界》游戏在线人数都大幅增长。暴雪战网和微软Xbox Live在线服务就出现过因在线玩家太多而宕机的情况。加上2020年又到主机世代更新期，最新一代索尼PS主机和微软Xbox游戏主机相继发售，使得全球游戏产业进入新一轮爆发周期。

但与其它游戏巨头和平台相比，任天堂一直在走着其异质化网红路线。任天堂旗下最新游戏主机switch平台，在2019年10月发行了名为《健身环大冒险》的健身游戏，通过将Joy-Con控制器装入游戏自带的“Ring-Con”腿部固定带中，玩家可以在游戏中可实现60种健身。在疫情下居家的背景下，《健身环大冒险》受到了全球热捧。

在它肆虐国内时，《健身环大冒险》就已经疯涨到2000元的高价（原价79.99美元），疫情在全球爆发式增长后，美国GameStop、Target、Walmart等零售店渠道售罄，网购平台eBay价格涨到了120美元到170美元。2020年7月末游戏全球销量突破400万份。

除了健身环健身外，任天堂在2020年3月推出的模拟经营游戏《集合啦！动物森友会》也一度火爆。由于游戏实现了玩家通过在线进行社交的替代性体验，玩家可以在无人岛上进行钓鱼、捉虫、采摘等休闲生活，对于疫情期间宅家的玩家而言乐趣大增，加上任天堂的供应链已经因疫情影响了供货，因此游戏在现实中价格暴涨。

当时在国内外电商平台上，主题Switch限定机价格达到4000—5000元，游戏卡带则高达450至600元，百无聊赖的玩家中甚至开始在游戏中倒卖大头菜赚钱，有趣的是，其涨幅还超过了当时的部分热门理财产品而成为了话题。

光速评论：（高唱）我们不一样！（感叹）你大爷还是你大爷，任天堂还是任天堂！

好游戏：《原神》？《黑神话：悟空》？《赛博朋克2077》？

每到年底，总免不了盘点一番。尽管疫情延误了不少开发商既有的发行计划，但并不影响庚子年有很多好游戏诞生。

除了之前提到的《集合吧！动物森友会》和《健身环大冒险》，2020年还有包括《最后生还者2》《半条命：爱莉克斯》《漫威蜘蛛侠：迈尔斯·莫拉莱斯》、《刺客信条：英灵殿》《对马岛之魂》《赛博朋克2077》在内的众多游戏，成为不少玩家心目中的年度最佳。

说到心目的游戏，难免是带有强烈的个人倾向，在上述提到的一众大作中，很多作品由于种种限制而无法体验到，自然也不好对其指点江山。所以笔者根据2020年中游戏作品所引起的热度，从不同维度挑选了三款具有一定影响力的游戏作品。

因“抄袭”塞尔达引发议论的国产游戏《原神》究竟是不是好游戏？这个问题个人很难评判。但其在全球范围内引起的热度（不论正面还是负面热度），却是国产游戏中少有的。在上线首月，就因为开放世界的玩法以及二次元的唯美画面，而获得了漂亮的数据。

《原神》在上线首月收入超过了《王者荣耀》的2.16亿美元和《PUBG Mobile》的1.95亿美元。其中国服贡献了8200万美元，美国贡献了4500万美元。作为一款主机/PC/移动端的跨平台游戏，《原神》并未在国内主要渠道商店上线，所以也没有了给渠道平台的分成，进而导致流水中的大部分进了发行商自己的口袋。

《原神》与渠道商的争议，只是2020年发行商与渠道商因分成原因，矛盾公开化的缩影之一，元旦当天，华为商店短暂下架了所有腾讯系游戏，说明此类事件在2021年还会持续。

言归正传，在国内游戏领域，刨除《原神》和大量的手游作品不说，《黑神话：悟空》绝对在2020年刷足了存在感。8月，开发商游戏科学凭借13分钟的实机演示画面爆红网络，国内外大厂纷纷发来祝贺，玩家好评不断，这支由原《斗战神》开发小组成员组成的团队，原本只是为了招聘人员加快开发进度，反而引来了大厂挖人。短时间内的反转，让国人看到了中国游戏圈的黑色幽默。

在国外游戏领域中，《赛博朋克2077》则力压其它竞争者，成为年度最受关注的3A游戏大作。多年营销和连续跳票带来玩家预期、波兰CD Projekt的口碑加持，令游戏在收入方面取得了巨大成功，12月10日游戏上线当天即实现回本和盈利。

△销售总量中，六成为PC，四成为主机平台

《赛博朋克2077》预售销量达到800万套，打破PC游戏的销售纪录。据IGN报道，游戏（PC+主机）目前已售出超过1300万份，但各平台层出不穷的BUG却极大损害了“蠢驴”（玩家对CD Projekt昵称）的口碑。

光速评论：《原神》依然是氪金手游的体验，期待《黑神话：悟空》能实现《赛博朋克2077》那样的水准，哪怕不是开放世界的。

云游戏：疫情步履蹒跚下的悄然加速

自2009年OnLive公司在GDC展会上演示了云游戏试玩《孤岛危机》后，云游戏进入大众视野已经有了至少十个年头。但网速的不给力，使得云游戏始终都是镜花水月。

近年来，随着5G网络的快速普及和铺设，云游戏发展进程也在加快。2019年11月谷歌推出云游戏服务Stadia，2020年，微软宣布收购游戏发行商贝塞斯达（Bethesda）母公司ZeniMaxMedia，苹果也开始允许Project xCloud、Stadia等云游戏应用上架。加上之前的索尼、任天堂、网易、腾讯、百度、咪咕、Facebook、虎牙等平台，国内外纷纷开始布局云游戏领域。

云游戏领域也是随着巨头的介入开始呈现出不同规模化效应。伽马数据发布《2020年云游戏产业调查报告》显示，2020年中国云游戏市场预计超过10亿。未来两年预计每年增长率超过100%。艾媒咨询预计2023年中国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模有望接近1000亿元。

云游戏的成熟与5G网络的逐渐完善成正比。根据工信部的相关人士在2021中国信通院ICT深度观察报告会上披露的数据，中国目前已经建成全球最大的5G网络，累计建成5G基站71.8万个，推动共建共享5G基站33万个。这意味着，2019年的12万5G基站，在2020年翻了5倍，新增近60万个。

5G网络是云游戏发展的硬件基础，仅有5G网络的成熟并不意味云游戏会普及，游戏产业目前的生态架构也在同步调整，这场产业洗牌仍然需要时间。之前提及的华为商店在元旦短期下架腾讯游戏、以及《原神》拒绝小米等应用商店的事件，都是目前已经进行游戏行业洗牌的前兆。

5G设施的完善，只是促进了产业洗牌的加速到来。尽管云游戏目前仍未进入普及期，但相较于之前十年的步履蹒跚，2020年已然是神速了。

光速评论：手机是5G的，套餐是5G的，信号和速度还是4G的。

说游股：游戏巨头齐聚香江，A股少壮青黄不接

网络游戏的繁荣，在游戏圈中缔造了不少上市公司。但经过这些年的经营，游戏股在A股和港股市场是截然不同的两种情况。

腾讯网易两大占据中国游戏市场绝对份额的巨头，领衔在登陆港股（网易2020年在港股二次上市，同时在美股和港股上市交易），近几年上市的游戏企业如心动、中手游、祖龙等也较为年轻。

A股游戏板块则相对“高龄”，除了完美世界、三七互娱和世纪华通（盛趣游戏母公司）外，只有恺英网络、天神互动、金科文化、游久网络、游族网络等创始人在40岁以下的生力军。更奇特的是，这些生力军多数是借壳上市，而且多数在近几年内境况不佳。

2014年，天神互动借壳科冕木业，游族网络借壳梅花伞，游久游戏借壳爱使股份；2015年，恺英网络借壳泰亚股份；2016年，金科文化重组对杭州哲信。2019年，天神互动近70亿商誉暴雷，恺英网络实际控制人王悦被采取强制措施，加上2020年年末的游族CEO林奇逝世，A股游戏板块的生力军几乎可以说已经全军覆没。

今天的雷，在游戏高速成长期已然埋下。2013年—2014年，资本入局游戏产业，巨量资金涌入催生了一大波游戏上市公司，在2016年监管部门叫停游戏上市公司跨界定增前，已有数十家游戏公司借道并购重组上市。

多数公司往往成立只有几年，业务根基并不稳固，创始人大多初生牛犊，敢想敢干。在资本运作下，往往吃到第一波游戏红利后，就尝试通过资本手段滚雪球壮大。

经济发展时，大问题也是小问题，经济停滞时，小问题也是大问题。随着游戏行业流量红利不再，多数上市公司陷入了战略迷茫，研发新品、跨界等也成为了常事，其中少不了借助资本力量。如今的各种商誉暴雷、亏损和内斗，多数都是此前疯狂资本化的结果。加上A股退市机制的不完善，使得A股游戏板块的血液流动出现了问题。

港股由于有相对成熟的市场机制，因此在2016年后，游戏的优质资产主要选择在港股上市，也就形成了如今的局面。

光速评论：A股正在完善，相信会有更多的优质游戏资产出现。而南下资金在港股市场的权重也在逐渐增加。相信2021年，两地股市同步率会提升。