快手发力小游戏平台，挑战字节？

作为游戏跟用户的连接者，快手现提供两条连接通路。第一条，以列表为承载的中心化分发；第二条，以短视频内容为承载的分发。

在中心化分发中，快手提供三种场景：首先是，侧边栏游戏中心，会有独立的小游戏列表；其次是，同城Tab顶部会有附近游戏入口；再次是，小游戏运行左上角，会有更多游戏入口，点击即可唤起小游戏盒子。

前两个都是固定入口中心化分发的场景，后者是非固定入口。

值得一提的是，所有小游戏上线前都会在中心化流量中进行一定的灰度测试。后续，再根据游戏留存、时长等因素进行整体排序，定期更新。

也就是说，现在所有中心化流量都是由平台来把控分发，并没有开放给开发者。

快手小游戏相关负责人表示，未来随着小游戏整体流量上涨，可能会开放一些入口。等中心化流量达到一定规模时，会推出位置申请。

另一条分发路径为内容分发。即通过游戏视频、PLC（产品生命周期）进行详细分发。在分发过程中，生产者贡献内容，通过视频连接游戏跟视频消费者，从而转化成小游戏用户。

当然，这一转化过程中还会产生收入。除却平台跟开发者分成之外，快手会给作者一定的分成。通过搭建这样的闭环，才能撬动作者一直生产小游戏内容。

在整个分发闭环中，有三点非常重要。它们分别是内容分发、游戏转化、游戏变现。

以内容分发为例，快手平台上内容都是通过推荐系统，在公域、私域流量池中进行分发。因此，视频本身是否具备消费性，将决定最终会获得多少流量。

通常情况下，视频消费性高低关乎视频创意，同时跟游戏题材、玩法有着莫大的联系。这些都会影响视频内容的分发效果。

对开发者而言，在立项策划、开发游戏时，都需要思考是否能提供足够丰富的玩法、素材。这样才能方便短视频作者创作相关的内容，提升分发效率。

快手小游戏相关负责人认为，如果这条路走不通的话，游戏在快手站内很难获得足够多的流量。

至于分账模式，目前快手小游戏平台跟开发者分成是采用CPS（按用户充值）。

这意味游戏营收规模要足够高，不然没有短视频作者愿意制作相关视频。在这种情况下，游戏短期变现能力要非常强。

除却内容本身的影响，生产者内容跟游戏原生一致性也会影响分发效率。当三者达成一致状态时，整体转化链路会增添一个Buff。

届时，游戏开发者、短视频制作者都会受益。

扶持原生小游戏内容作者生态