业内好评的《缉魂》为什么市场表现平平？

文 | 跃幕，作者 | 七月

与预期不太相符的市场表现。

实际上，提前一周开启多场点映活动的《缉魂》，获得了不少的好评。正是因为如此，《缉魂》在上映之前已经被市场寄予了一定的厚望，希望影片能够在元旦档开门红之后的一月市场延续一波“救市”之力。

然而上映首日，虽然《缉魂》的排片率最高，但其单日票房不敌上映已有2个周的《送你一朵小红花》，上映第二日又被《拆弹专家2》反超，滑落至单日票房的第三名；截至目前为止，《缉魂》的累计票房已经突破6500万。

对于“犯罪+悬疑+科幻”复合元素的《缉魂》来说，影片在类型题材上的创新自然值得肯定，但也应该看到内容层面的问题，比如目前大众对同性题材内容的接受度不高等。再加上，惊悚片式片名的“误导”劝退不少观众，以及常规化的营销内容不能帮助更多的观众抓类型重点，最终《缉魂》的票房成绩平平还算在情理之中。

1 获业内肯定的类型创新

实属产业突破。

凭借提前一周开启点映活动的积累，《缉魂》拿下了豆瓣评分开画7.3分的不错口碑成绩。其中，一些不会轻易给出好评的影评人也在许多社交平台上给出了自己的安利。

实际上，从《缉魂》通过提前点映获得的业内评价来看，大部分的好评主要集中在两方面：

一是，《缉魂》属于“犯罪+悬疑+科幻”的多元化类型题材融合之作，这种复合组合是之前的市场上少见的创新性尝试。同属这一复合组合的国产片似乎只有一部由吴彦祖、姚晨主演的《控制》，但不同的是，《控制》在这一基础上有着更浓的动作元素。

二是，《缉魂》这部影片中融入了一些同性元素，而同性题材一直属于国产片比较敏感的题材范围，鲜少有影片能够登陆院线。《缉魂》对同性元素的展现内容最终能够过审上映，这在内地院线影片中实属一大突破。

由此可见，《缉魂》在类型题材上的确实现了一定的创新尝试，并因此获得了业内的不少肯定。对于国产商业类型片来说，《缉魂》这种大胆的探索毫无疑问有着非常积极的产业价值，这一点不应被忽视。

不过，正是因为《缉魂》在类型题材层面有所突破，《缉魂》不能被看作是一部十分标准的犯罪悬疑电影。这导致了这部影片面临着一个较为关键的问题，即影片本身无法把犯罪悬疑电影原有的固定受众直接吸引过来。

虽然犯罪悬疑题材在类型片中颇受观众喜爱，但对于更多的观众而言，有些烧脑的犯罪悬疑影片可能并不属于他们的首选。因此，像《缉魂》这样的影片想要更加卖座，就需要借助于宣传营销的力量。只是，目前来看，《缉魂》的宣传营销似乎没能为影片加成。

02 “努力型”宣传营销

观众抓不到类型重点。

由于《缉魂》涉及到了同性题材这样的敏感内容以及诅咒、法术等偏惊悚黑暗的故事情节，这给影片的前期宣传要抓什么样的营销重点带来了不小的难题。

不难发现，《缉魂》的宣传营销采取了较为中规中矩的常规动作，常见的明星推荐和口碑引导。而影片的宣发内容基本上可以用“努力”二字来概括，即投放物料大多集中在主演的敬业和实力演绎，比如主演张震为戏暴瘦25斤，饰演脑瘫患者注重手抖等细节性小动作等。

这种“努力型”宣传营销其实并不止于《缉魂》一部影片，之前的《一秒钟》前期宣传也属于同样的情况。无论是张译为戏暴瘦20多斤，还是张译拍戏连吃十几碗面等营销内容，都能看出来这一点。

实际上，更聚焦影片外在内容的营销内容是无可厚非的操作。但如果这些营销内容的覆盖面铺得又多又广，观众无法从其中抓到影片真正吸引自己的重点，将很大程度上影响更多观众买票观影的想法。至少如今来看，《缉魂》的前期宣传并没能通过影片所拥有的类型优势来拓宽受众范围。

此外，对于《缉魂》这样一部融合了“犯罪+悬疑+科幻”多元素的影片来说，除了宣传营销与影片内容出现了一定的“错位”之外，犯罪悬疑色彩较浓的影片却用了《缉魂》这个偏惊悚片、恐怖片的片名，也存在着一定的“错位”现象。

以社交平台上的一些评论为例，似乎更能说明这一问题。有些观众因为《缉魂》的片名有着“魂”这个字，认为影片可能是一部恐怖片或者惊悚片，从而被劝退。由此可见，片名“错位”产生的误导与《缉魂》市场表现平平一定程度上脱不开干系。

03 为什么大众接受度不高？

主要是内容层面的问题。

对于《缉魂》来说，业内人士、影评人等与主流市场的观众之间存在着不小的差异性。在较为关键的口碑方面，《缉魂》目前的豆瓣评分为7.1分；而在猫眼和淘票票两大购票平台上，《缉魂》的评分分别为8.0分和8.1分，并不算高。

尤其是，截至目前为止的《缉魂》总票房不到7000万，已经足以说明主流市场的观众对影片并没有展现出较高的接受度。

具体来看，虽然在《缉魂》这部影片中融入了超现实的科幻元素以及不少的同性题材内容，但科幻元素在国内市场尚未打下坚实的基础，同性题材则属于内地院线影片少见的敏感题材，这两部分都没有发展出不错的受众群体。以《缉魂》的软科幻设定为例，不少观众认为影片提及的意识交换在2030年左右的现实世界并不能实现，且铺垫了很多诅咒的内容，这种不合理的设计使影片反倒成了“灵魂交换”的奇幻片，难以接受。

再加上，《缉魂》错综复杂的人物情节中还涉及了不伦关系、代孕等，不少观众留下的类似于“内容狗血”的差评也带来了一定的影响。

同时，据了解，《缉魂》因为类型题材的敏感性，登陆内地院线之前删减了6分钟左右的内容。不难看出，内容删减不可避免地导致了影片剧情展开不连贯的问题出现，这也一定程度上影响了呈现给观众的成片内容水准。

此外，对于一部分观众而言，想要弄清楚犯罪悬疑影片过于烧脑的情节和逻辑并不是一件易事，抵触情绪较为常见。特别是《缉魂》这部影片的前一个小时内容简单、节奏平淡，后面却是反转连着反转不停出现，这样的剧情设计也让不少观众感到疲惫。所以，类似“没太看明白”字眼的评价不在少数。

总的来看，在类型创新层面，大胆尝试的《缉魂》毫无疑问是一部具有产业意义的影片，但这并不意味着影片可以获得大部分观众的接受。毕竟，内容层面上的问题加上宣发没能为影片更多的加成，都尽可能地影响到了影片最终的票房表现。