视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会

单就微信小游戏跟视频号融合度来看，的确还处于初级阶段。不过，复盘微信小游戏三年发展史，我们认为创新玩法离玩家并不远。

从满屏《跳一跳》，到《动物餐厅》《消灭病毒》，玩家们看到太多创新玩法的产品。更何况，微信小游戏用户规模、时长还在持续提升，平台推出的分成优惠措施也在不断加大。这些都为诞生视频直播玩法提供了丰沛的土壤。

在2021年微信公开课PRO上，官方透露小游戏在在超过10亿后依然保持持续增长，并首次突破了5亿MAU。

对比2019年，小游戏人均游戏时长增长了50%，人均游戏数量增长20%。

整体流量端也是水涨船高。截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80%，月广告分成超过百万的游戏达39款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。

这些亮眼的数据足以证明，用户对小游戏内容需求依旧强烈。或者，我们也可以这样认为，用户愿意花更多时间和精力放到兼具品质跟创意的小游戏上。

用户需求侧固然旺盛，那么开发者们是否有意愿持续加注呢？

过去一年中，我们看到有新玩家涌入，也有熟悉的面孔渐行渐远。平台亟需推出强有力的措施吸引开发者。

竞核了解到，2021年小游戏广告变现部分分成和安卓道具变现分成基本规则保持不变。不过官方还是升级了三项优惠措施。

第一，单款产品安卓道具内购低于50万部分赠送50%的广告金。第二，单款产品安卓道具内购超过50万的部分使用快周转服务也额外赠送50%的广告金，继续执行7：3优惠政策。第三，单产品广告变现通过广告来源产品产生的收益我们将赠送40%的广告金。

可以简单理解为，分成比例变成了9：1。总体而言，2021年小游戏在商业分成上的优惠力度会远远超过往年。

微信小游戏平台主动让利，提供工具组件，为创意落地构建了坚实的基础。

三岁的微信小游戏不算老，也不能说是新兵。视频号跟小游戏能否激发出交互性、沉浸感兼备的玩法，笔者将保持密切关注。