比肩华为茅台，不断“出圈”的竹叶青茶如何成为中国消费品新名片？

最近一期《冯仑风马牛》中，企业家冯仑提到一本名为《茶叶帝国》的书，书中讲到“茶”这种亚洲的树叶，如何传入英国成为贵族饮品，又逐渐风靡世界的过程。

自古以来，茶叶一直在东西方贸易与文化交流中扮演重要角色。至明清时期，“茶文化”更是随着海上丝绸之路远播世界，在全球掀起了饮茶风潮。

根据艾媒咨询发布的《2019-2021全球茶叶产业运行大数据与中国茶业创新发展趋势研究报告》预测，全球茶叶市场规模还将持续增长，预计2024年将突破700亿美元。中国茶叶，大有可为。

虽然中国茶行业有着广阔的市场空间，但一直以来，茶行业存在着同质化严重、创新力不足、整体供过于求、消费群体老龄化等系统性问题。中国茶的国际地位同样尴尬，业内也一直流传着“七万中国茶企抵不过一个英国立顿”的说法。

但最近几年，敏锐的消费者已经发现，中国茶叶正在加速进化。

中国茶“进击”浪潮中，竹叶青更成为不得不提的名字。

刚揭晓的新京报“守护2020”食品健康行业年度影响力评选中，竹叶青获选“标杆品牌力企业”，而不久前，中国广告主协会广告主研究院发布《2020中国品牌实力指数排行榜（第3期）》，竹叶青更连续3次上榜，比肩酒品类的茅台、电子品类的华为，登上榜首。

许多人不知道的是，竹叶青的进击之路，已走了20多年，不仅得到了冯仑、蔡澜、胡润等跨界大咖热捧，也深受80、90甚至Z世代年轻人的喜爱，更曾作为国际交往礼品赠给国外领导人，亮相诸多重大场合。

过去一年，肆虐全球的疫情为消费行业带来了系统性风险，竹叶青不仅经受住了生存大考，更在危机中，成功越级，交出了声色味俱全的亮眼成绩单。

逆流而上，持续发声

在充满不确定性的2020年，既有“武汉加油”“中国必胜”的呐喊，也有“不计报酬，无论生死”的誓言，还有“风月同天”“与子同袍”的情义。时代汹涌浪潮之下，所有人都在奋力发声。

疫情之初，仍未走出传统桎梏的茶行业因为时令、技术、消费模式等限制，一度陷入失声状态。

一直以最早上市春茶著称的竹叶青，以“三大承诺”抢先发声，即对茶农不压价、不欠款，对员工不裁员、不减薪，对消费者保证春茶按时上市，让全行业的“春茶保卫战”以更具责任感和社会价值的形式抢“鲜”开启。

时间很快来到3月，竹叶青春茶如期上市，对1000多位员工、四万多名茶农和广大消费者的承诺也如实兑现。不仅为广大茶企做出表率，给出解题思路，更极大地鼓舞了行业渡过难关的信心。

如何在极度困难的危局下，依旧做“一杯好茶”？

钛媒体了解到，即使在最困难的时候，竹叶青始终坚持其开创的高端绿茶三大标准——高山、明前、茶芽，以更具人情味的标准化打赢了自己的“春茶保卫战”。

何谓竹叶青的三大标准？“高山出好茶”，产自世界公认的黄金产茶带——海拔600-1500米的峨眉山高山茶园；“明前茶贵如金”，采摘过程全部在清明节之前完成，此时是全年绿茶品质最佳的时期；含苞待放状态的鲜嫩茶芽，更确保了茶叶中氨基酸等营养物质处于最高含量。

此外，与以传统工艺为主、无法计量制作标准的茶品不同，竹叶青斥资亿元打造了全自动、清洁化封闭生产线，经38道制作工序、65项严苛检测，保证每一杯竹叶青都是绝对优质，也保障了如冯仑所说的“干净”“茶形好”。

危中有机，背靠三大标准的竹叶青或许也迎来了最好的发展时期。

吴晓波在其最新的跨年演讲中预测，“健康的、环保的、中式的，成为消费者愿意买单的三大元素。”竹叶青几乎全中。

竹叶青不仅取得了业内少有的全年逆势增长，更在下半年官宣入选“迪拜世博会中国馆礼宾绿茶”，代表中国高端绿茶蜚声海外；还相继成为胡润百富盛典合作伙伴、中国企业家博鳌论坛合作用茶、亚布力论坛20周年年会嘉宾伴手礼等，为众多高端人士交口称赞。

品牌的长盛不衰，在于其对品质与企业责任的坚守。竹叶青的持续发声，不仅为行业带来了勃勃生机，也为充满波折与喧嚣的一年，留下更多经得起时间考验的回音。

高端绿茶，实力“破圈”

“天使白”注定是2020年的主题色，竹叶青始终坚守的“绿”，同样令人印象深刻。

作家蔡澜，近年已成为文化美食生活方式领域的头部意见领袖。他曾盛赞竹叶青，称自从喝了好友金庸从四川带回香港的竹叶青茶，就“入了坑”，觉得“实在是好喝”，并对竹叶青在水中根根直立的美好形象念念不忘。

在蔡澜看来，对茶文化的推崇，根本上是引领国人对传统文化的回归和认同感。

但茶行业的发展远没有这么美好。位于金字塔尖的品牌，价格水涨船高，而长尾的商家却内卷严重，低价茶陷入无序竞争价格战。

显然，四分五裂的行业需要一个引领者，同时也需要广阔的消费人群。

从1998年成立到成长为行业领导者，竹叶青不仅是中国传统茶文化的坚守者，也不忘革新营销手段，不断破圈圈粉，更吸引众多名人大咖成为忠实拥趸。

将喝茶视为生活方式、社交媒介和精神交流方法的冯仑表示，绿茶有很多选择，而他偏爱竹叶青。

注重健康品质生活的刘嘉玲平素便爱喝茶，尤其是“清香又健康的高山绿茶”，在品鉴过竹叶青茶之后，她更喊话明星好友，“这杯竹叶青春茶一定要与梁先生以及王菲等好友分享”。

“好茶的标准朴素却严苛”，在著名财经作家吴晓波看来，喝茶的人愿不愿意分享给朋友们就是好茶的标准。在他心中，“竹叶青做到了”。

也正是大量高端人群的青睐，让竹叶青逐渐积累了精准的消费群体。

“中国茶要更好地进入国际市场，原料、加工、包装等都要有高端标准”。在中国工程院院士陈宗懋眼中，只有标准化、安全化，才能使更多的中国茶以高质量水平登上世界的舞台。

但为了持续破圈，将茶文化推向更广阔的市场，三大标准傍身的竹叶青一直都在尝试为这一抹绿色加分。

钛媒体了解到，为了逐渐建立消费者品牌认知，多年来，竹叶青尝试开设体验式专卖店，针对主流消费人群开发独立4g袋装产品，邀请国际知名设计师升级品牌视觉，更推出线下定制品鉴会和会员茶山行等活动，持续打造更具现代感的高端形象。

在长期积累和传承中，品牌便有了灵魂，也和消费者建立起了更深层次的共鸣。一系列具有行业开创性的举措，让竹叶青实现高端绿茶连续13年中国销量领先，成为消费者心中经久不衰的高端茶品牌。

鲜爽回甘，重新定义中国礼

疫情之年，百味杂陈，奋斗的滋味似乎也与往年不同。尽管疫情防控仍不可松懈，但年末岁尾，回顾这一年的变化，仍旧有苦尽甘来之感。

竹叶青的鲜爽回甘，恰到好处地反映了这种感受。

在中国的传统文化中，“茶”不仅是一种饮品，更有着强烈的文化底蕴。如今，随着中国居民人均可支配收入的提高、居民的消费升级、养生理念提升，茶叶被赋予了更多的价值，成为重要的消费品。

在各种节庆和重要场合，“一杯好茶” 越来越多地成为中国人连接情谊的媒介。

作为中国高端绿茶的代表，竹叶青也成为高端消费礼品中的馈赠首选品牌，越来越多人选择竹叶青作为高端春节礼。

正如冯仑“入坑”竹叶青，就是因为朋友年前的馈赠，“喝的时候我就会想起这个朋友”，成就所谓细品“有回甘”的君子之交。

2021年的春节即将来临，面对持续的疫情，许多情感未必一定要见面诉说，借竹叶青传递感情，见茶如面，也许是一种更加安心和健康的方式。

所谓“茶”，就是“人在草木间”。茶来自草木，因人而获得独特价值，天人合一便是自然之道，是中国茶文化的缩影。

竹叶青，通过建立严苛生产标准，塑造中国茶品牌形象，成为高端礼品之选，让这一杯好茶伴随着人们的情感连结，分享给世界各地的朋友，成为比肩茅台、华为的中国“新名片”。（本文首发钛媒体App，作者|科技指北）

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