“高仿明星”产业链发展史：从线下到线上，从明星脸到高仿号

图片来源@视觉中国

文 | 网视互娱，作者 | 猫叔

时隔五个月，靳东以网络侵权纠纷为由将抖音平台告上了法庭。

事件的起因是某六旬中年女粉丝因为在抖音上看到了“靳东高仿号”，对方天天跟她打招呼，关怀备至，让她

深信与偶像相恋，以至于变得茶饭不思，还跟丈夫产生了矛盾。事情曝光以后，靳东方面发布了声明以正视听，抖音平台也迅速做出反应，对5000余个涉嫌仿冒明星的黑产账号进行封禁，但双方依然免不了对簿公堂。

事实上，类似的事件早已屡见不鲜。

从最初活跃于线下的山寨明星，到如今防不胜防的明星高仿号，冒充明星行骗群体其实一直存在，而且在跟随着信息传播渠道的升级而进化，并形成了一个隐秘而庞大的黑色产业链，尤其在“眼球经济”的互联网时代，变得更加光怪陆离。

如果说最初的“山寨明星”尚且还能博观众一乐的话，那现在的各种高仿明星号已经成为了过街老鼠。天下苦假明星久矣，然而公安打击、平台监管、明星起诉，假冒明星的行为却依然屡禁不止。

“高仿明星”1.0时代：线下明星脸

曾经有一段时间，“明星模仿秀”节目风靡一时。《超级明星脸》《中国达人秀》《百变大咖秀》等节目的火爆，让一大批“山寨明星”走进了大众视野。

有电视节目的推波助澜，“山寨明星”开始出现商业化和规模化，山寨林俊杰、山寨陈小春、山寨汪涵、山寨赵丽颖各种山寨明星层出不穷，接商演、拍广告、做代言，赚得盆满钵满。

其实也能够理解，对于山寨明星来说，靠长得像就可以享受明星待遇，日进斗金，何乐而不为；对于商家而言，山寨明星物美价廉、好用不贵，花小钱却能办大事，性价比超高；对于大众来说，在那个娱乐相对贫乏的年代，明星显得高高在上、遥不可及，那些跟明星相似度极高的山寨明星也算得上是一种奇观。

在尝到甜头之后，开始有机构专门打造山寨明星，从整容到包装到商业化，提供一条龙服务。甚至成立了一个组织叫“明星帮”，里面没有一个明星全部都是山寨者，帮主是“葛优”，主管是“汪涵”，总管是“李宗盛”，常年承接各类商业演出、演唱会、品牌代言、电视栏目演出等，并为旗下山寨艺人提供服务。

然而林子大了，什么鸟都有。山寨明星走红后的一系列操作，却让人大开眼界。

大部分模仿者都本本分分、踏踏实实，但也有不少山寨明星开始越界，把“模仿”发展成了“假冒”。很多山寨者在宣传时，都会明目张胆打着明星的旗号，然后在明星名字后面小小地标注三个字“模仿秀”，或是故意起跟明星相似的艺名，以求以假乱真，误导大众。

更有甚者，譬如林俊杰模仿者范一贤，就曾直接打着林俊杰的旗号做商演，甚至宣传海报都直接放上林俊杰的照片，打上“林俊杰演唱会”的字样，简直是赤裸裸的欺骗，被林俊杰经纪公开斥责。

著名歌手汪峰也曾状告过自己的模仿者丁勇，原因是对方使用自己照片和姓名进行了盈利性宣传。最终法院判决丁勇立即停止侵权行为，并支付赔偿金50万元。

腾格尔也曾遭遇“被代言”，甚至有腾格尔的山寨者冒充腾格尔与合作方签下了20万的合同，最终被警方抓获。

模仿秀最火的那几年，山寨明星借着明星本尊的影响力，跑商演、接代言，甚至开演唱会，报酬丝毫不逊于二三线小明星。

随着电视媒体的没落，山寨明星侵权事件的不断发生，模仿秀节目逐渐销声匿迹，商业市场对山寨明星的认可度也开始降低。随着互联网时代的到来，这些明星的模仿者也开始从线上向线上转移。

“高仿明星”2.0时代：线上高仿号

如今，越来越多山寨明星与时俱进，开始通过抖音快手等短视频平台等社交媒体来扩大自己的影响力。因为头顶明星光环，这些山寨明星比普通人更易迅速走红。

比如，周杰伦模仿者“雍杰伦”，在短视频平台上拥有188万粉丝，而且跟山寨谢霆锋、山寨陈小春、山寨张学友等人互动频繁，吸引了众多网友点赞。

不仅“周杰伦”，从王俊凯、蔡徐坤等新生代流量，到赵丽颖、迪丽热巴等热门小花，再到刘德华、周华健等更老一辈巨星，你都可以在短视频平台找到山寨版。

以前线下山寨明星的生意，在互联网时代，被搬到了线上。这些“假明星”网络平台上推广、导流、牟利，利用明星知名度和影响力进行广告宣传、销售商品。以前是跑商演、做代言，现在搞直播，接受打赏，顺便带带货，同样围观者众。

除了这些“山寨明星”之外，互联网上的“明星高仿号”门槛变得极低。

如果说以前山寨明星还需要整容，还需要有一张跟明星相似的脸庞，那么在虚拟的网络上，只需要通过剪辑、抠图、变声等手段就可以伪装成明星，轻轻松松完成诈骗。

此次的“假靳东”事件便是如此。事实上，“假靳东”抖音账号里充满了劣质的合成视频，只是用靳东的动态素材加上配音，对着屏幕前的观众一声声地叫“姐姐”，只要有点网络经验的人都会一眼识破，但却偏偏吸引了一大批粉丝纷纷打赏。

在网络上，高仿明星号也已经形成了一条造号养号卖号的灰色产业链。不仅仅存在于抖音，而是遍布网络，并随着信息传播渠道的迭代而升级。

短信时代，假冒明星的诈骗短信就随处可见。直到2016年，还有人收到诈骗短信“我是霍建华，我正在深山里拍戏，有一段武打戏我被打飞了……”。看着很可笑，但这就是事实。而且这样的明星短信，应该很多人都不陌生。

QQ时代，明星QQ号到处在网络上流传，2013年就有媒体曝出，一位27岁男子将自己的QQ网名改为“古力娜扎”，冒充古力娜扎网络聊天骗钱，最终被警方抓获。

微博时代，“明星高仿号”同样盛行。2010年，有网友以“周星驰Stephen”之名开通了微博账号，并发表了12篇微博，骗到了众多粉丝，其中不乏冯德伦、冯曦妤以及星女郎李卉等娱乐圈明星。直到现在，微博上随便输入明星名字一搜，就会出现一大堆高仿号，这些高仿号甚至连明星的朋友和粉丝都傻傻分不清，一不小心就可以能粉了一个假的朋友或假的爱豆。

如今短视频时代，高仿明星号依然猖狂。不仅有“靳东”表白，还有“马云”爱上你，“赵丽颖”陪你聊天等等高仿账号，其中不乏诈骗账号。虽然抖音等平台已经进行了严格监管，但依然难免漏网之鱼。

纵观这些年，从线下到线上，从山寨明星的上蹿下跳，再到如今泛滥成灾的假冒账号，可谓花样层出。甚至有机构将高仿号做成了产业链，先批量注册账号，再通过假冒明星吸引眼球、赚取流量、网罗粉丝，后索要礼物、推销产品，有的甚至已经涉嫌诈骗。这些年手法如出一辙，只是阵地进行了转移。

事实上，不仅是假明星号，一些高仿号甚至冒充政府部门、商业机构、专家名人，在网络平台上收割流量、变现套现，虽然官方一再打击，但一直难以杜绝。

“高仿明星”产业链的监管痛点在哪里？

“假靳东事件”之后，平台的内容监控再次引发关注。平台监管或许确实存在一定的问题，但客观地讲，平台其实也很难。

要想治理高仿明星号，首先得识别哪类型账号属于高仿号。然而，最大的问题正在于此。

早期用户追星，是给明星建立个人网站，后来发展成为明星建立论坛、贴吧、粉丝群，并把明星的照片、资讯收集发布向大众展示。在短视频平台里，同样有很多网友和粉丝会自发为喜爱的明星建立账号，并大量发布关于明星的照片和视频片段，供自己收藏欣赏，或与明星的其他粉丝分享讨论。

有些铁粉甚至会用明星的照片作为账号头像，也会在昵称、个人介绍里面标注明星的个人信息和最近行程。

而不少高仿账号正是看中了这一点，采取类似的方式打造账号，吸引粉丝。所以这类高仿账号和明星粉丝建立的账号就非常相似。在没有发生诈骗之前，平台很难分辨出哪些是冒充，哪些是粉丝。除非“宁可错杀一千，不可放过一个”，把明星内容一刀切，但这样又可能监管过当，难免发生误伤。

2020年11月6日，微博有一位疑似董卿粉丝的网友吐槽称自己的抖音账号被永久封号，经过核查，该粉丝账号的投稿都是使用董卿出镜的素材，并进行二次配音的视频，且使用了董卿的头像，很难与仿冒董卿的账号进行明确区分。

明星具有着天然的流量属性，骗子也正是看中了这一点。据2020年8月数据，抖音日活用户超过6亿，有超过 481 万的娱乐内容创作者。2020年娱乐相关内容在抖音登陆了 18587 次热点榜，是名副其实的热度制造机。其中明星内容占比最高，占 67.32% 。

每天都会产生海量与明星相关的视频内容，这些内容来源纷繁复杂，素材使用重复性大。很多素材也被黑产账号重复使用，无疑给平台清理监管增加了很大的难度。

“内容至上，安全第一”早已成为了互联网内容平台的普遍共识。“假靳东”事件发生后，抖音发布了《抖音打击仿冒名人黑产的处罚公告》。从公告内容以及抖音的审核策略来看，从机器检测到人工审核再到网友举报，可谓三管齐下。

此前，公安机关也已经发出了“骗子冒充明星诈骗”的骗局警示，以提醒大众。

在网络时代，“高仿明星”产业链就如同电信诈骗一样无孔不入，平台已经在完善监管措施，公安机关已经在严厉打击，立法部门也在不断完善，而作为网络上的每一个个体，也都需要理性追星，提高警惕，只有这样才能让高仿号诈骗彻底失去生存之地。

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