狂被吐槽的魅族18空耗“魅友”热情 黄章弟弟该怎样翻盘？

作者：少言

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

作为魅族成立18周年，再次出发的关键之作，魅族18系列其实肩负着魅族重回牌桌，实现战略破局的重任，然而魅族18系列能够担当此次大任吗？

2021年3月，在小屏的高配置手机当中，新发布的魅族18填补了小屏旗舰的空缺，小尺寸加上纯净的Flyme，使用起来究竟如何？

缺乏性价比 消费“魅友们”热情

时隔10个月，魅族终于发布了最新旗舰魅族18系列。对于放弃机海战术的魅族来说，每一次新机的发布都是一次机会。

据魅族官方公布的参数信息，魅族18主打小屏和舒适手感，魅族18 Pro主打性能和拍照，但就其售价来说，好像性价比并不高，同是搭载骁龙888的处理器，魅族18 Pro价格比同档次的小米11贵400元，这让很多观看发布会的年轻人直呼“打扰了”。

作为小众品牌的产品，魅族18系列采用骁龙888、8G+128G的基础配置，起步价却高达4399元，这在手机市场可以说是毫无优势，就连偏爱魅族的魅友们，都宣称要与之“绝交”，将这款新机称之为“收棺之作，魅卒”。

明知品牌溢价不够，性价比不高还要强行拉高价格，这是在强行消费魅族发烧友们的热情吗？

对此，在2021年的开年内部信上，魅族新任CEO黄质潘再次强调：在节奏上，不折腾，不冒进，以年度盈利作为各类运营目标的底线。

现在的魅族，更加注重可持续的利润，此次魅族18新品系列4399元起步的定价策略，也正为表现之一。

问题在于，市场会买单吗？

要知道2018年，魅族的市场份额连前五都挤不进去，只剩下2%。在2019年及2020年，魅族更是一年不如一年。

在这种背景下，魅族18系列还要消费“魅友们”的热情，真的有点得不偿失，直接将魅族从珠海之光变成了珠海小厂。

那么，魅族18系列到底如何呢？

从产品上来说，魅族18系列一如既往地展示了魅族的特色，还尝试着在产品设计理念上实现更多可能；在配置和外观设计上，魅族18系列，符合旗舰机型的标准。

只不过令所有人大跌眼镜的是，魅族18系列的卖点却是“三零”：零广告、零推送、零预装。

What？

卖产品的不好好宣传产品卖点，魅族到底在想什么呢？

果然，消息曝出后，很多人一头黑线。

而魅族官方宣传的是，除了输入法这类半第三方应用，魅族18 Pro没有预装任何一款第三方应用软件，甚至新浪微博也没有。

这是不是说魅族18的产品力一般呢？

据媒体报道，有用户称魅族18在使用一天之后就暴露出一些缺点，比如外放音量大时后盖震动比较厉害有点麻手、玩大型游戏时耗电有些快，中期会发烫。

还有用户表示，魅族18的屏幕画质给人一种分辨率很低的感觉，在拿魅族16S pro做了对比之后发现，无论是玩游戏还是看视频，魅族16S pro的表现都比魅族18呈现出的画面要精致一些。

魅族18的市场表现也是喜忧参半。

刚开始，魅族系列给所有消费者的印象是精美设计，极致做工，和流畅的Flyme系统。在巅峰时期，魅族的新机总能满足消费者各种美好的期待：独创的腰圆键，小圆圈呼吸灯设计，一刀切、弧形天线的设计，在全面屏时代，双屏的方案也令人眼前一亮。

然而，如今的魅族系列两年内仅有两款旗舰系列的产品，也没了竞争力。

魅族该如何翻盘

事实上，魅族早已经不如曾经那样风光了。

虽然魅族早在2008年就开始第一次做手机，然而让魅族开始声名鹊起的是被称为国内第一款大屏幕全触屏智能机魅族M8。

彼时，魅族M8正式在全国发售时，几乎每家魅族专卖店的门口，都有人早早排起了购机的长队。如今，这款手机还被珍藏在微软总部的展厅内。

魅族的高光时刻在2016年，凭借2200万台的出货量，魅族在世界排名12，中国排名第9，当然，如今魅族只能躺在“other”分类里面，在排行榜上失去了姓名。CINNO Research曾披露，在2020年第三季度，魅族的市场份额仅为0.3%。

或许，失去了昔日风光的魅族只剩下“小而美”的标签。然而，在大厂面前，魅族等“小而美”品牌的命运相当艰难，如果不能做大做强，似乎只有沦为手机市场争夺中的炮灰。

不过魅族也不是一无是处。据一位10年魅族手机用户向GPLP犀牛财经表示，喜欢魅族手机的设计，它给人的感觉不一样。这或许就是小众品牌的优势，产品定位符合用户的性格特征，人和手机如同一体。

对于小众品牌来说，有人叫好，但不一定叫座，用户欣赏却不意味着去买。小众品牌想要生路，只有做大做强，魅族也一样，只是不知道魅族还有多少底气可以翻盘？

魅族明明一直在努力，然而却总是跟不上趋势。在魅族的成长过程中，黄章也没有自始至终陪伴着魅族前进，他一直在“复出”和“隐没”间徘徊。

当魅族M8在智能手机市场上斩获优秀战绩后，2010年，黄章退出魅族的日常管理，2014年又复出任CEO，解决魅族的融资问题后又决定退出，直到2017年，黄章在魅族危机中选择复出。

2021年2月7日，黄章的亲弟弟黄质潘接棒，魅族能否逆风翻盘？

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）