一加吹响战略进攻号角，剑指高端主流市场

高端市场，已成中国手机品牌必争之地。

2021年，推出高端产品、打造高端品牌将成为手机厂商们的主旋律。对一直坚持做高端手机的一加而言，过去七年一加的旗舰手机已逐渐成为行业公认的最佳高端产品之一，也帮助其在全球高端市场站稳了脚跟。一加的下一步，就是应该覆盖更广泛的用户群体，走向高端主流市场。

为这一战，一加已悄然加快了步伐。今年以来，一加全面发力手机影像，获得哈苏影像加持。屏幕依旧是一加的王牌，继续将高帧屏的优势进行到底。同时，一加还在营销上面发力，官宣周迅、胡歌成为一加 9 系列代言人，用以打开国内市场知名度。

3月22日，一加又做出了一个重大举措：一加 9 系列将出厂搭载ColorOS系统。这意味着一加拓展高端主流市场，又加深了一步。

更换系统，更好地走向大众

换成ColorOS，意味着一加能更好地走向大众。为什么这样说？简单总结，就是顺应老用户的需求，满足新用户的喜好。

一直以来，一加简洁明快的氢 OS，在一众定制化的国产安卓中极具特色，大多数使用过一加手机的用户，都对系统的超快运行速度赞赏有加。可以说，氢OS是独特且有口皆碑的。

但随着一加声量的提升，用户圈层的扩大，用户希望切换ColorOS的声音也越来越多。在一加社区和官方微博下，常会有加油留言想要切换功能更为丰富的ColorOS。可以说，切换ColorOS顺应了部分老用户的需求。

同时，ColorOS功能更丰富完善，符合多数人的使用喜好，利于开拓新市场。

对于非资深“加油”来说，大多数消费者在用惯功能丰富的手机系统后，对一加这种简洁的操作系统很难适应。而ColorOS口碑优秀，功能适用性广，可玩性强，系统功能的集成度提高，功能上的创新提高了使用效率，再加上界面美观、操作顺畅，现在的ColorOS也成为了一个好评如潮的操作系统。

显然，ColorOS用户基数大，已被大众用户接受，有利于一加开拓新市场，对大众市场势在必得。

纵然有部分声音表示惋惜，表示“爷青结”，但从长远看一加将赢得更多用户认可，为走向大众市场提供保障，对一加来说利大于弊。

打造“零短板”旗舰重要拼图 

高端市场的用户更重视手机综合体验，一方面要求各项技术能力与体验“无短板”，另一方面希望旗舰手机拥有适合自己需求与偏好的 “创新长板”。

1、屏幕依旧是一加的王牌。

两年前，自一加7 Pro搭载90Hz流体屏起，引领了行业高帧屏幕发展。一加以高帧率的90Hz流体屏开启了手机高帧时代，友商们纷纷跟进，如今高帧屏已经成为了主流高端旗舰的标配。

一加 9 系列将成为2021年屏幕天花板，据官方信息，一加9 Pro将采用革新性的屏幕技术LTPO，以优秀的高帧屏体验继续领跑高帧屏领域。

2、影像仍是手机行业竞争重点，哈苏加持打造顶级影像。

可以说，打造具备行业高标识度的顶级影像体验，既是一加用户的强烈诉求，也是一加打造“最好安卓旗舰”、加速突破全球高端市场的必然选择。

因此，一加与哈苏达成的战略合作长达三年，详细设定了影像技术创新方向与进阶节奏。刘作虎称2021年是一加的“影像年”，将会全面发力手机影像。

同时，一加在全球已部署四大影像研发中心，以聚合全球资源与优秀人才推动影像创新，并且一加宣布“未来三年在影像投入10亿”，保证“压强式”的技术突破与高产品转化效率。

过去提到一加手机，顶级屏幕、舒适手感、独创设计，这些都是用户容易联想到的标签。与哈苏联合后，“顶级影像”也会加入到用户对一加产品序列的认知标签中。

3、切换ColorOS，内外兼修。

目前ColorOS绝对排在国产定制系统前三甲，无论是功能还是设计都非常的受大家欢迎。一加 9 系列旗舰真的没有短板了。

ColorOS切换、哈苏影像加持，屏幕加分，一加将最强硬件与优秀系统融为一体，让产品实现零短板。

抢占时间窗口，全方位发力 

去年以来，几家头部厂商都明显加大了高端的投入力度。高端旗舰机不仅关乎品牌形象与定位，更是集产品、研发、供应链于一体的综合实力比拼。

2021年，全球手机市场巨变，国内高端手机市场份额出现空缺，已经成为新的变量和新品牌们的机会，尤其是拥有更高利润空间的高端手机市场成为各家厂商必争的战场。

可以预见的是，每家手机公司都将对高端市场发起新一轮的冲锋。在全球征战高端市场七年之久的一加，也早已摩拳擦掌。

为此，一加创始人刘作虎在去年底通过一封七周年内部信《7 年磨一剑，2021 再战斗》，释放了将着力冲击国内市场的决心，让中国市场重新认知低调走高端路线的“一加”这个中国品牌。力争2021年线上高端第一，同时大举发力线下。

为了更好地抢占高端市场，走得更远，一加最近动作频频，做出了许多战略性的调整。

渠道上，一加一改以往聚焦线上的做法，做到线上线下同步发力。一加在2个月时间内，完成了线下渠道业务独立团队的初步建设。目前一加的门店已覆盖 31 个省、240 个城市，线下合作门店增长率达到了 316%。

营销上，一加不再低调。一加合作导演郭帆、官宣周笔畅成为一加 9 系列影像大使，签约周迅、胡歌成为代言人，打开国内市场知名度。

以上这些都是冲击高端主流市场的必备动作，都是一加抢滩高端市场的杀手锏。在越来越讲究研发投入和特色差异化比拼的当前，从一加 9 系列上市前的高频动作来看，一加已经有了完整的产品竞争力方法论。

一加十分清楚目前的局势，调整战略，是一个企业发展中的必修课，完成了这一课，才能从一家初创企业的状态变成一家更为成熟的公司。调整渠道如此，营销如此，切换ColorOS也是如此。

高端市场是一场持久战，并非一蹴而就，都是品牌长期投入的结果。如今的一加，来到企业发展的关键路口，唯有敢于取舍，全方位发力，才能最终实现壮大。

一加的这步棋，走对了。

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