茶颜悦色首次来深引数万人排队，代购费炒上500元，雷军曾参与投资

茶颜悦色新店一开，排队潮立现。

4月2日，全国最大的“文和友大楼”落地深圳，还带来了网红奶茶“茶颜悦色”，场面非常火爆。

据21世纪经济报道，当天上午10点30分，距离开业还有半小时，现场已经大排长龙；而据南方都市报，正式开放仅8分钟，即当天上午11点08分，线上排队的号码已近7000号，截至下午16点50分，排队预约的人数已经突破5万。

据南方日报估算，在不考虑取消排队和线下排队的情况下，中午用餐高峰期排队进程，半小时大概为140桌，22598桌需要花费80小时，而深圳到长沙南的高铁仅需花费3小时左右。

图片来源：深圳报业视频截图

此番热闹甚至引发了交警的关注。交警提示将对部分道路采取交通管制措施，且停车位有限，请大家绿色出行。特别提醒，在解放路严管路段，别说1分钟，1秒都不行！繁忙路段的路口严禁停车，即使短暂的停靠也不允许 ！

不出预料地，“深圳茶颜悦色”一度冲上新浪微博热搜榜，网友们看着大排长龙的队伍，不禁好奇“真有这么好喝？”“为杯奶茶排这么久，认真的吗？”

对此，当天下午接近18点，茶颜悦色官方微博澄清道，此排号数不是购买奶茶的排队人数，而是深圳文和友的桌号排到这个数。

然而，据证券时报实地探店时发现，多位正在排队的消费者表示，自己来深圳文和友的最主要目的是为了“网红茶饮”茶颜悦色。

据了解，此次新开茶颜悦色为深圳文和友的快闪店，为期三个月，并不接受消费者线上点单。也就是说，除了预约进深圳文和友，消费者还得在负一楼、三楼的两个茶颜门店排队，历经两次排队才可以喝得上这杯网红奶茶。

或许正因此，在开业前夜，网络上就出现了大批黄牛代购。购买茶颜悦色的代购费或者黄牛号，已经炒到200至500元人民币不等。尽管深圳茶颜悦色店设置了现场每人只能点2杯的购买规则，在店门口的显眼位置，也挂上了“不认同代排队、代购等行为”的显眼标识。

公开资料显示，茶颜悦色和文和友均发源于长沙。

2013年12月28日从长沙一家不到30平方米的小门店起步，截至2020年11月，茶颜悦色在长沙的店面突破了270家，均为直营门店。2020年底，茶颜悦色走出长沙，陆续进驻常德和武汉两座城市。

天眼查资料显示，2019年茶颜悦色完成A轮融资，投资方为元生资本、源码资本。此前，雷军的顺为资本参与股权融资，天图资本则在2018年参与了天使轮。

另值得一提的是，2019年8月27日，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例6.32%。而苏州元初的股东之一就有杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。

2011年，在路边摆摊9个月卖炸串后，文和友创始人文宾在湖南长沙开出第一家门店，取名为“文和友老长沙油炸社”。此后，从2012年至2016年，他相继开出了文和友龙虾馆、文和友老长沙大香肠等。

2018年，获得唐人神集团不低于7000万元的战略投资之后，花费近1亿元的文和友长沙海信广场店开业。门店以龙虾品类切入，引入多个长沙民间小吃，进驻了100多户商家。随后，这家店升级为“超级文和友”，面积也扩大至2万平米。

据悉，继此次落地之后，文和友下一个站很可能会是南京。不久前，其微信公众号发布的人员招聘已做出了预告。

（钛媒体APP编辑综合自21世纪经济报道、南方都市报、南方日报、证券时报等）

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