五一档，视频网站打响争流战

钛媒体 App 2021-05-05 08:05 抢发第一评

图片来源@视觉中国

文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

热闹的不止是电影市场。

4月27日，在《一周的说唱歌手》正式上线后3天，爱奇艺又推出了另一档全新的职场妈妈成长观察真人秀《上班啦！妈妈》，而在这档节目播出的前一天，优酷官宣《刘老根4》定档5月1日。

相同时间轴上，腾讯视频接连定档或播出了《拜托了！班长》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》等五部新剧，并官宣了《让生活好看2》的明星嘉宾阵容。

优爱腾外，芒果TV也在借助《向往的生活5》《妻子的浪漫旅行5》《指尖少年》等剧综积极为用户打造自己的“五一套餐”。

剧集：优爱腾自制独播对垒，芒果TV借力湖南卫视

随着会员规模增长渐临触顶危机，以及会员付费成为越来越重要的商业模式，视频网站开始更加注重借助独播资源突出自家的独特性，进而吸引更多的用户流量。

但对比独播综艺，独播剧的重要性更为突出。如同传统电视与网络电视双向资深内容人宋秉华在早前采访中所说，自制内容分类里，流量波峰一般靠网综牵引，而平台流量基准线是电视剧划的，即独播剧决定了视频网站的底层用户。

具体来看，优酷在五一档有《号手就位》《刘老根4》两部重量级自制独播大剧“傍身”，而爱奇艺、腾讯视频分别手握《小舍得》《长歌行》。不过，《小舍得》《号手就位》《长歌行》这三部剧目前的播出表现与预期都有不同程度的差距，尤其是作为柠萌影业教育“小”系列收官作的《小舍得》，话题热度表现远不及前两部，口碑也创系列最低，豆瓣评分仅7.0。

这四部大剧外，优爱腾也布局了不少中小体量的独播剧，而腾讯视频不仅在数量上占优势，类型也更多元化。

《拜托了！班长》由企鹅影视、哇唧唧哇联合出品，主打青春校园；《乌鸦小姐与蜥蜴先生》是由企鹅影视、天浩盛世、猫眼娱乐联合出品的一部都市浪漫情感剧，任嘉伦、刑菲主演；企鹅影视、灵河文化联合出品的《御赐小仵作》在古装类型的基础上融合了探案、喜剧、甜宠三大元素；烧脑反转犯罪悬疑系列剧《城市的边缘》为《毛骗》番外篇；《月陨回声》是一部定制重启人物番外短剧，由南派泛娱、腾讯视频联合出品。

芒果TV方面，两部独播大剧《八零九零》《理智派的生活》皆得益于湖南卫视，而《白玉思无瑕》《指尖少年》两部在播的独播网剧也并非“芒果自制”。

综艺：内容排播各具特色，创新综艺多点开花

在综艺尤其是网综艺方面，优爱腾芒对独播策略的坚守更为严格，并且在布局上都走出了自己的风格。

优酷在五一档主打的三档新综艺《我是女演员》《怦然心动20岁》《闪闪发光的你》，都是在围绕女性与年轻人作为文章，分别从女演员职业、毕业生群体、青年职场出发布局对话更多女性以及年轻用户。

值得一提的是，这三档节目都是由优酷与江苏卫视共同操刀，在优酷、江苏卫视台网独播。由此可见，在经历《我们恋爱吧》两季合作后，优酷与江苏卫视已经形成了更为紧密的深度合作关系，而这也进一步强化了媒体融合的大趋势。

爱奇艺除将在5月8日迎来收官的《青春有你3》，也都为新综艺，但数量和涉及类别更突出，总体侧重生活。

《春日酱》是一档春日郊游露营体验真人秀，特点在于真人秀与二次元漫画故事的结合；《我的小尾巴》定位为兄妹成长观察陪伴综艺，把“兄妹关系”作为家庭情感综艺的切入点；《你好另一半》旨在为单身男女创造结缘机会，由金星担任节目中的“明星红娘”；《上班啦！妈妈》聚焦于职场妈妈群体，侧重记录其在职场、家庭中的不同状态；《一周的说唱歌手》是一档说唱音乐通告类节目，由中国BOY王瀚哲担任主持。

腾讯视频偏爱“青春”，《当燃是少年2》通过让王勉、王晨艺体验国风等四大圈层文化与年轻用户进行沟通交流；《恰好是少年》借助记录董子健、刘昊然、王俊凯实现心愿旅途的过程，为年轻用户展开一场原色少年放飞计划；《让生活好看2》持续聚焦青年潮流生活方式——独居，但变更为全女性阵容。

芒果TV主打《妻子的浪漫旅行5》《向往的生活5》两部王牌综N代，而新综《初入职场的我们》与《闪闪发光的你》“撞题”，但聚焦的职场类别有所不同。

此外，《密室大逃脱3》也已定档5月6日回归。