陈根：当饭圈走向疯狂，如何遏制畸形生长？

文 | 陈述根本

从倒奶“打投”到虚假做票，饭圈粉丝们的疯狂行为终于把饭圈送出了圈。近日，选秀综艺《青春有你3》受到热议。一是涉及热门选手余景天的背景争议，二是网络上“粉丝为打投雇人倒奶”，影响之恶劣甚至使得新华社、人民日报、央视新闻三大央媒均对“倒牛奶”事件发表评论，批评此行为。

5月4日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。要求平台完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题。对此，“爱奇艺青春有你”官方微博5日凌晨回应称会诚恳接受，坚决服从。

尽管当前节目已经停录，但饭圈粉丝的疯狂给公众带来的震撼后劲却仍在持续。粉圈生态为何畸形至此？又该如何遏制这样畸形的狂欢？

当饭圈走向疯狂

饭圈粉丝们的疯狂孵化和野蛮生长并非一蹴而就的结果，饭圈的诞生在中国大陆至少有着几十年的成长史，在中国港台地区以及海外华人文化圈中则有着更长远的过去。

上世纪八十年代，中国人的文化偶像中的“顶流”就已经诞生，比如以费翔、齐秦、小虎队为代表的海外、港台明星，本土以崔健为代表的摇滚明星，以及以唐国强、周里京、龚雪等为代表的影视明星。而“追星族”作为一个专有名词，也就是今天的“粉丝”，则诞生于1993年。彼时，中国大陆开始全面转向市场经济，那也是“四大天王”崛起的时代。

偶像文化全面兴盛在内地则有更明确的节点，即90年代末火遍亚洲的《还珠格格》以及世纪初的《流星花园》。粉丝经济以及偶像文化成型的节点，则源于2005年那场如火如荼的全民选秀。2005年的《超级女声》虽然只是一场选秀，但因为其无门槛的草根性以及全民关注性风靡全国，直接造就了一大批粉丝的产生。

从李宇春的“玉米”到周笔畅的“笔亲”，每一个粉丝群体的人数都非常庞大，调动的社会资源不容小觑。这个时候粉丝也不再像“港星”的粉丝们只是单纯地喜欢，很多的粉丝会积极地去做各种有组织的、大规模的应援来为自己偶像争取更多的关注和曝光度，“饭圈”现象和“饭圈”文化开始形成。

可以说，2005年不仅是“追星元年”，也是“饭圈元年”，而饭圈文化的发展却与互联网紧密相关。互联网以及移动互联网的发展使我们的交流方式发生了巨大的变化，原有的学校，公司的人际关系被逐渐转移到互联网上。人们通过社交媒体来进行交流，通过各种群来形成团体。互联网改变了以往粉丝之间的松散联盟，饭圈的组织化、规模化、效率化得以建立。

2018年上半年，随着《偶像练习生》和《创造101》两档节目崛起，中国偶像市场热度走向高峰。花钱集资送偶像出道、为偶像刷榜冲人气等，成为了年轻人中常见的行为。然而，随着越来越多的偶像艺人的后援会引导粉丝通过花钱来证明爱意，用数据说明人气，用打投体现支持，追星行为日渐变成了一场金钱与流量的赛跑。

比如，因为当日没有达到集资11万的目标，某偶像艺人的后援会通过微博公开表示对于粉丝的惩罚条例，粉丝在可选择的任意五项中，除了增评打榜外，还有一项是向特定账户打款2.22元。

再比如，为了给自家爱豆撑“排面”，在爱豆开演唱会之前，粉丝们提前几天包下演唱会所在城市的大屏和广告牌，以壮声势。更夸张的甚至会包下直升机，拉空中横幅应援。此外，演唱会现场的各种道具，如花篮、大棚、灯牌、注水旗等所需的费用，也大部分都是由粉丝们集资而来。

粉丝内部也会根据出资的额度形成一条“鄙视链”，出资额靠前的，就有机会和爱豆本人见面，逻辑颇似直播间土豪给主播打榜。除此之外，明星代言了某品牌后，后援会往往也会号召粉丝大量购买其代言的产品，以求相关产品销量上升，让商家满意，为爱豆日后争得更好的资源。

于是，在监管的缺位下，饭圈粉丝就这样走向了疯狂。

起底饭圈乱象

走向疯狂的饭圈，正给社会生活生产的各个方面带来不良影响。线上，污化网络舆论环境以及占用公共资源；线下，插足文娱行业健康发展加上扰乱公共安全秩序。这些都是饭圈文化在不同场景的缩影，而饭圈的集资则更是对市场的健康发展造成了打击。

2015年，经纪约归属欢瑞的李易峰因主演《盗墓笔记》和同剧演员杨洋产生番位之争，粉丝怒经纪人不争。两年内，五次手撕经纪团队。

2017年，杨洋粉丝因正主主演网剧《全职高手》跟二次元动漫粉开撕，饭圈混战打破次元壁。其主演的电影《三生三世十里桃花》，粉丝又为了冲票房采取锁场操作，与影院矛盾白热化。

2018年，吴亦凡的“skr”梗被群嘲，引爆3000万粉丝大战4500万虎扑步行街直男，这场娱乐圈与体育圈的激烈碰撞再次印证了粉丝撕出圈引发的山洪海啸。

并且，饭圈文化正大举侵略公众的生活场景。站姐和代拍在机场接送机，发生拥堵踩踏事件，干扰公共安全秩序。即便民航局出台政策管束，可收效甚微。教师粉丝让学生给艺人应援，更是映射出饭圈陋习对教育界洗脑式的荒唐。  

而堪称饭圈“毒瘤”的私生饭更是屡屡突破安全与道德底线，车上装追踪器、酒店装监视器，恨不能将偶像每分每秒控制在视野内的偏激行径实则游走在危险边缘。

对于饭圈“集资”来说，“集资”即“筹钱”，粉丝集资的用途也不过三种：一是应援，包括生日应援、进组应援、活动应援、广告应援等等，粉丝通常会选择在重要的时刻进行一些应援活动，表示对爱豆的支持，常见形式有巴士应援、地铁广告牌应援、LED屏应援等。

二是“打投”，即为喜欢的爱豆投票打榜，像新浪的明星势力榜，或者爱豆出专辑时进行榜单的打榜等。除此之外，随着偶像节目的兴起，打榜形式更加多样也更疯狂。《创造营4》和《青春有你3》的“集资”内卷，就一度在短短5小时总共“集资”600多万。

三是支持销量。倘若爱豆登上时尚杂志或者发了新专辑，除了一些粉丝个人去购买支持，还会有一些后援会一次性大量购买，以保证销量。

然而，饭圈“集资”牵扯着多方利益，将对明星的支持与集资数额相绑定的劣质圈层共识，使粉丝经济无限膨胀，也很难说清这是真的花钱买了快乐还是为资本做了嫁衣。

此次的“倒牛奶”事件就是一个赤裸裸的例子，饮品商家与选秀节目合作的出发点是靠“粉丝经济”卖饮品，借此提高品牌和选秀节目的影响力，粉丝也可以借“买牛奶”获得投票权，相当于饮品厂家与选秀节目合作为粉丝“买牛奶”的行为披了一层“皮”。

在选秀节目后期，选手们争夺出道位的关键时刻，一些粉丝为了支持自己喜欢的选手，让其顺利出道，为了得到额外的投票权别无选择，只能购买该品牌的“牛奶”得到具有投票权的二维码。牛奶成为不必要的产品，和“买票打投”早已本末倒置。

并且，现有的饭圈“集资”并没有相关机制进行保护，没有得到法律的监管，从而导致乱象频出。粉丝个人基于信任关系，将资金汇集到后援会或“粉头”手中，由他们来“运筹帷幄”，而这其中就隐藏着诸多缺乏监管的灰色地带。

这些应援“集资”的名目到底有多少，究竟总共集了多少资，用在了哪些地方，具体账目是什么？即使账目公开透明成为“行规”，但管理漏洞依然存在，背后可操作空间还是很大。是否尽最大努力发挥了每笔款项用处，这些都有待考究，全凭发起者的自觉。

畸形的狂欢需要社会的治理

面对粉丝群体乱象愈演愈烈，社会至少可以从粉丝教育、平台管理、法律规制三个层面去寻求治理之策。

从粉丝教育来看，提升粉丝群体的媒介素养，是从源头上预防粉丝群体乱象。在许多西方国家，媒介素养教育已经被纳入了学校教育体系，将提升全民的媒介素养作为治理各种媒介问题的根本之策。

从英国的媒介素养课程设置来看，其针对儿童阶段、初中阶段、高中阶段学生的差异性，设置重点及难度不一样的课程内容。从课程设置来看，我国也可以参照这样的区分，在充分考虑学生差异性的基础上，开设层次化、针对性的课程，培养他们对信息的辨别、理解以及传播能力。

如果说资本是流量艺人上游产生的来源，那么“饭圈”就是流量诞生的温床，饭圈的严密组织结构和号召力在实际意义上为资本收割提供了有利条件。至此，一个完美的资本闭环形成了，通过选秀创造艺人，通过饭圈控制粉丝，通过影视扩大流量，最后完成收割。而只有粉丝们能够接受良好的媒介教育，才不至于在资本的游戏中被无意识地操控和收割。

从平台管理来看，尽管选秀综艺能给平台带来良好的收益，选秀头部综艺的总冠名费在2亿左右，价格不菲。偶像选秀节目受到冠名商追捧，是因为不仅能提升品牌在年轻人中间的影响力，还能通过粉丝打投促进销量变现，实现品牌和销量的双重价值，但平台依旧需要平衡与品牌方的关系。

出现集资、倒牛奶的情况，是因为大家发现方式投票最便捷。也就是说，平台需要把投票比例把握好，比如设置规则，让粉丝不花钱可以给偶像投很多票，平台需要找到一个平衡点。

从完善法律监管制度来看，则应明确界定平台以及品牌方在这类事件中所应承担的责任，对一些缺乏社会责任感、扰乱社会秩序的平台进行法律或者行政处罚，督促其进行整改，发挥平台在信息流通过程中的监管作用。 

同时，要对恶性的网络冲突事件进行及时的事后追责，明确事件的责任主体并对其进行法律制裁，以防粉丝群体在“法不责众”心理的影响下冲动行事。此外，还要对一些负面影响较大的虚假信息或不良消息进行追查，追溯其源头，对故意制造、散播这些内容的人进行相应的处罚。

当前，粉丝群体乱象频发，不仅危害到群体自身的良性发展，打击着市场的健康运行，还严重污染了网络空间。如何对乱象丛生的粉丝群体进行理性引导成为亟待关注和思考的问题，畸形的狂欢也早该停止。（本文首发钛媒体APP）

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