「只二」完成千万美元C轮融资；喜茶推出灵感对话栏目；爱马仕推出健身课程 | 消研所周报

新消费要闻

耐克、阿迪达斯4月天猫销量大跌，消费者转向李宁、安踏

5月6日，据彭博援引美国投资研究机构晨星报告显示，在新疆棉事件过后，阿迪达斯、耐克两大运动服饰品牌天猫旗舰店4月的销售额相比去年同期分别下降了78%、59%，而国内运动跑服饰品牌李宁、安踏的销售则录得显著增长。其中，李宁旗下的时尚产品线「中国李宁」天猫4月销售额同比上涨逾800%，安踏旗下多个品牌整体销售额也大涨59%。截至周五收盘，李宁股价每股68.5港元，市值达1708亿港元。

阿迪达斯或招标出售锐步品牌，安踏和李宁可能竞标

5月6日，有消息人士称，体育用品制造商阿迪达斯已经开始出售旗下的锐步品牌，阿迪达斯已要求下周提交第一轮竞标，并预计中国的安踏体育和李宁会提交报价，韩国的Fila和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者。此外，TPG、Apollo等金融投资者也可能加入这场战局。

杭州SKP落址钱江世纪城

5月7日，钱江世纪城核心区商住地块被北京华联以48.3亿拿下，这意味着杭州SKP项目最终选址敲定。据悉，地块位于市心北路与盈丰路交叉口，紧邻地铁2号线盈丰路站，为地铁上盖TOD项目。该地块要求自持部分其中一幢须含地上建筑面积不小于17万方的商场。杭州商业圈日益多元热闹，与SKP一起，未来五年内将相继开出恒隆广场、K11、IFC(或apm)。

奈雪的茶回应6月中上旬完成上市：报道不实，以公告为准

5月8日，针对「6月中上旬上市」的消息，奈雪最新回应称：相关报道不实，请以公司经监管机构批准的公告为准。此前有媒体消息称，奈雪计划于5月13日聆讯。按照港交所上市流程，奈雪或将在6月中上旬完成上市。

COACH与得物App达成官方合作，未来计划提供专供款商品

5月9日，奢侈品牌COACH宣布与得物App达成官方合作。COACH官方入驻得物App后，除了提供包括手袋、皮具、配饰在内的专柜同步款外，未来还计划为得物App上的用户提供专供款商品。据介绍，此次COACH与得物App开展深度合作，是希望通过得物App进一步了解中国的年轻一代，并和他们建立对话。

Impossible Foods人造肉汉堡即将进入美国院校

5月8日，Impossible Burgers即将登上美国K12学校的菜单。Impossible Burgers是无肉植物汉堡，它从美国农业部有机认证USDA获得Child Nutrition Label认证，这意味着它能更容易地进入学校。从本月开始，加州Palo Alto、华盛顿Aberdeen、俄克拉何马州爱德蒙和Union City的学校将会试点提供Impossible Burgers。除了汉堡，这些学校还会提供其它Impossible食品。

Beyond Meat一季度营收不及预期，盘后一度跌近10%

5月7日，人造肉第一股Beyond Meat公布一季度财报。财报显示，该季度，Beyond Meat营收1.08亿美元，市场预期1.14亿美元；调整后每股亏损0.42美元，市场预期亏损0.21美元。财报公布后，Beyond Meat股价盘后一度重挫10%，该公司股价周一收跌2.08%，报119.04美元。

悦诗风吟将在中国再关170家店

5月7日，韩国化妆品集团爱茉莉太平洋宣布，将于5月8日关闭位于北美市场的所有悦诗风吟（Innisfree）门店。据《韩国时报》，2021年悦诗风吟还将关闭约170家中国门店。在2020年，悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下表现最为惨淡的品牌之一，营业收入同比减少37%至3486亿韩元（约合人民币20亿元），不及2016年巅峰时期7700亿韩元（约合人民币44亿元）的一半。

潮流新品

百事推出功能性气泡水品牌 「soulboost」

5月6日，百事推出功能性气泡水品牌「soulboost」，产品分设两个功能 Lift 和 Ease，四种口味。添加泛亚人参的 Lift 系列有蓝莓石榴和黑樱桃柑橘两种口味选择，利于提升精神耐力；添加L-茶氨酸的 Ease 系列有黑莓香柚和草莓玫瑰两种口味选择，帮助放松减压。

雀巢宣布推出植物奶品牌「Wunda」

5月5日，雀巢集团宣布推出新品牌「Wunda」，以销售一种由黄豌豆制成的牛奶替代品，试图进一步提升其在快速增长的植物基食品市场的影响力。雀巢表示，其新产品包括三种版本——原味、无糖和巧克力味，接下来几周将在法国、荷兰和葡萄牙推出，未来还将扩大到其它欧洲市场。

茶颜悦色推出原叶冻萃茶2.0小莲罐

5月6日，茶颜悦色推出2.0版的原叶冻萃茶「小莲罐」，是一款可随身携带、还原茶香的固体茶饮料，也可以称为「茶粉」。2.0版的原叶冻萃茶，调整了原叶茶的比例，同时添加了抗性糊精和赤藓糖醇，降低茶涩味。在冲泡的过程中，茶颜悦色建议使用冰矿泉水，冰矿泉水可以使摇出来的原叶冻萃茶降低茶涩味，延长余味。冰矿泉水同时免除了烧水泡茶的步骤。

乐事与好欢螺联合推出「螺蛳粉味大波浪薯片」

5月5日，乐事官方微博发布新品「螺蛳粉味大波浪薯片」，此次新品是与好欢螺合作推出。

玉泽发布新品「蓝舱精华」

5月5日，玉泽在官方微博发布新品「玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液」。双舱锁鲜，高能弹润自修护。高纯度蓝铜胜肽修护损伤，复合发酵玻尿酸长效保湿。

三只松鼠推出新品粽子

5月5日，三只松鼠在官方微博发布新品粽子，此次新品粽子有「芋泥芝士熟米粽」、「奶黄流沙芝士熟米粽」、「板栗鲜肉粽」、「蛋黄鲜肉粽」四种口味。

喜雾推出新品「小英雄」系列

5月7日，电子雾化品牌喜雾发布新品「小英雄」系列。首批3141592支「小英雄」将以免费形式赠予用户，预计共将送出1000万支。据了解，「小英雄」系列为HERO的mini版，其沿用HERO的核心硬件和机身材质，以打造与HERO相同的抽吸体验。同时，它也将成为唯一拥有6系航空铝材质的入门级换弹产品。

有创意营销

喜茶推出灵感对话栏目「HEYTEA TALK」

5月4日，喜茶全新灵感对话栏目「HEYTEA TALK」正式上线。第一期邀请到了好友「東西士多」工作室与特约媒体NYLON_CHINA聊聊灵感。

瑞幸官宣冰咖推荐官利路修

5月6日，瑞幸咖啡官宣创造营2021选手利路修成为瑞幸冰咖推荐官。瑞幸咖啡官方微博发布海报，海报中利路修左手拿冰厚乳拿铁，右手拿橘金气泡美式。官微表示，5月10日会有加倍惊喜。

Bananain蕉内发表「新国货底线宣言」

5月5日，蕉内在微博发起话题#为新国货画底线#，同时邀请多个国货品牌加入「新国货联盟」，为新国货画出一条更高的底线！此外，五四青年节当日，蕉内发布了五四品牌片《底线》，蕉内创始人在品牌片中发表了新国货底线宣言：我们的审美，会从新的底线开始；我们的自信会从新的底线开始。我们的孩子，孩子的孩子，他们未来更高质量的生活，应该从新的底线开始。

母婴品牌 Babycare 发起「爱的2平方」公益倡议

5月6日，母婴品牌 Babycare 发布视频短片，聚焦背奶妈妈群体，讲述她们在生活中的不便之处。该品牌携手妇幼精准医疗帮扶援助项目，发起「爱的2平方」公益倡议，并在五一小长假期间，于杭州火车站建立移动母婴室，为哺乳期出行的妈妈们提供更多的便利。

Off-White将推出「只送不卖」品牌刊物

5月4日， Virgil Abloh 在个人官方社交媒体账号中，发布了一则 Off-White品牌的型录刊物消息，并表示以「只送不卖」的方式推出送给粉丝和消费者。刊物收录了 Off-White品牌摄影师兼 Virgil 好友 Fabien Montique 为品牌拍摄造型。据悉，这次刊物数量有限，仅在 Off-White全球部分门店进行限量赠送发行。

HUMAN MADE 与Girls Don't Cry 推出联名合作系列

5月3日，HUMAN MADE 再度找来了老朋友 Girls Don’t Cry 推出了联名合作系列，合作依旧延续了品牌双方的标识性设计，如 HUMAN MADE 的爱子元素以及 Girls Don't Cry 的特殊字体以及卡通形象，同时该系列也包含了诸如邮差包、Tee、拳击短裤等多达 8 个单品。据悉，该系列将于 5 月 8 日起正式发售。

CITIZEN联名STAR WARS推出《星球大战》手表系列

5月3日，热衷和电影 IP 合作的 CITIZEN 这次带来了和 STAR WARS 的全新合作手表系列，将银河帝国美学都融入到这款合作手表当中。配置上添加了数字模式指示器、两个模拟表盘以及温度计，造型方面以未来与复古风格的融合。此外，该联名腕表售价为 350 美元。

大事件和风向标

中国首届消博会在海口开幕

5月7日，首届中国国际消费品博览会在海南海口正式拉开帷幕，这场亚太地区最大的消费精品盛宴，吸引了来自69个国家和地区、国内外共超2500个品牌参展，展览总面积8万平方米。展会期间，国际品牌将举办81场首发首秀活动，发布涵盖服饰箱包、美妆用品、食品酒饮、珠宝钻石等几十个品类的上百款新品，中国10个省区市还将举办本地精品发布活动。本次消博会各类采购商和专业观众报名数量已超3万人次，预计展会期间各类观众将超20万人次。

天猫：0糖饮料、功能零食等新趋势类商品销售额同比增长500%

5月8日，天猫食品行业商家大会暨「全球美食盛宴」在上海开启。天猫发布了食品消费的十大趋势：极致口味、健康成分、新鲜短保、品质食材、精致懒宅、解压疗愈、兴趣颇圈、心选食礼、国潮新风、低碳环保。数据显示，2020年天猫食品生鲜年销售额突破1亿元的商家数同比增长了30%以上。0糖饮料、功能零食、低度潮饮、代餐奶昔、精品咖啡、半成品菜等趋势类商品销售额同比增长500%。

保健养生成年轻人消费前三甲

5月5日，据央视财经调查，在2021年消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。据预计，年轻人2021年在保健养生上增加消费的比例，比去年上涨了7.5%。

爱马仕推出健身课程

5月4日，奢侈品牌爱马仕宣布上线提供线上健身课程的微信小程序「HermèsFit」,小程序内含四节围绕爱马仕产品设计的健身课程。具体来看，课程包括结合爱马仕腰带和拉伸动作的「健身腰带拉伸」课，方巾与瑜伽课程融合用于提高身体稳定性和灵活性的「方巾瑜伽」，小皮具与身体协调运动结合的「小皮具体操」，和要求身心合一来提高肌肉耐力的「帽子平衡」四节课程。

欧莱雅中国将5月5日设为「美好消费日」

5月5日，欧莱雅中国在官方微博发布跨行业「美好消费」宣言接力，并发起话题#这样买更美好#，共有28家企业品牌参与此次宣言接力，并邀请李佳琦成为「美好消费宣传大使」，同时将5月5日定为「美好消费日」。

​LVMH、Kering等奢侈品巨头联合推出免费学习平台

5月3日，瑞士奢侈品集团 Richemont、法国奢侈品集团 Kering开云、法国奢侈品集团 LVMH、美国高级珠宝品牌Tiffany、瑞士腕表珠宝品牌 Chopard萧邦、奥地利珠宝品牌Swarovski施华洛世奇以及彩色宝石开采公司 Gemfields 和 Muzo宣布，即将推出一个宝石和珠宝社区平台。该平台由 CGWG 与可持续发展咨询公司 TDI sustainability 联合开发，是整个宝石和珠宝行业的开源中心，旨在从内部推动行业的变革。该平台面向整个宝石和珠宝行业免费开放，涵盖开采、切割、抛光、贸易和零售等环节。宝石和珠宝社区平台以负责任的采购和生产的十项可持续发展承诺为中心，提供免费的学习资源和工具，支持所有类型、规模和状态的企业围绕关键的可持续发展主题学习。

阿里巴巴旗下「天猫香港」上线试营业

5月3日，据《香港经济日报》，阿里巴巴旗下「天猫香港」上线试营业。「天猫香港」的所有商品均由本地商家本地发货，消费者在家中可随时追踪订单状态。天猫淘宝港澳事业部负责人陈子坚指出，「天猫香港」初上线已有超过2000多个中外品牌及大小商家进驻，美妆、电子数码、家居、母婴为目前的重点类目。

2021「百度国潮季」正式启动

5月2日，百度宣布由度小满金融独家冠名的2021年「百度国潮季」正式启动。今年百度国潮季联合中国行星探测，以中国航天元素——东方红一号、天问一号、火星车、太空兔和百度度熊作为创意元素，跨界推出公仔、耳机盒、帆布包等精美国潮周边，在百度App电商平台度小店上独家发售。同时，百度国潮季还将联合河南卫视、河南博物院、百科博物馆计划以及北京文物保护基金会，共同推出全球首档明星考古公益直播——《百度国潮季明星考古秀》。此外，为突破传统国潮推广模式，百度也将在5月22日联手浙江卫视打造国内首台国潮骄傲主题盛典——「百度国潮盛典」。

卫仕成立宠物营养研究院，将布局宠物食品健康学术研究

5月3日，宠物健康营养品牌卫仕宣布在上海发起「卫仕宠物营养研究院」，并邀请数位来自中国工程院、中国科学院、中国农业大学、清华大学等高校的专家团队加入。「卫仕」成立于 2005 年，品牌覆盖猫、狗全生命周期、全品类、多适用场景的营养品产品，主打提供宠物全面营养一站式方案解决。2020 年双11 期间，卫仕第二次获得宠物营养品牌天猫/京东销售额冠军。卫仕天猫旗舰店、京东自营旗舰店销售额均为 2019 年双11 同期的将近 3 倍。

投融资新闻

「只二」完成千万美元C轮融资

5月10日，二手奢侈品交易服务商「只二」已完成数千万美元C轮融资，由明裕创投领投，天府基金跟投，老股东元璟资本、红点创投中国基金、赫斯特资本等追加投资，泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于服务升级、销售渠道和团队拓展。

卫龙完成首次外部融资冲刺IPO，高瓴、腾讯等参与投资

5月9日，国民休闲食品品牌卫龙完成Pre-IPO轮融资。本轮投资方阵容豪华——由CPE源峰和高瓴联合领投，红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投。这是卫龙创立20余年以来首次引进外部资本，同时，这将是卫龙上市前最后一轮融资。去年11月，曾有消息称卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作，计划2021年上半年在香港IPO。

跨境电商洋葱集团在纽交所挂牌上市

5月7日，跨境电商洋葱集团在纽交所挂牌上市。上市首日开盘涨超55%，最终收跌3.45%，报7美元，总市值6.47亿美元。

自嗨锅完成过亿元C++轮融资

5月6日，互联网餐饮品牌自嗨锅宣布完成逾亿元C++轮融资，本轮融资由北京泰康投资独家投资完成。自嗨锅方面表示，此轮融资资金将重点投入于新品牌打造、供应链建设、产品研发和创新，从自嗨锅到自嗨锅出品，从「互联网餐饮开创」到「打造一人食餐饮标准」。

「蜂巢科技」完成天使轮融资

5月6日，北京蜂巢世纪科技有限公司日前宣布完成天使轮融资，由小米科技和顺为资本领投，并成为最新一家小米生态链企业。蜂巢科技成立于2020年10月，是一家专注于个人消费电子产品的创新硬件公司。蜂巢科技创始人夏勇峰曾任小米生态链副总裁。

健康速食品牌「鲨鱼菲特」完成B轮融资

5月6日，健康速食品牌「鲨鱼菲特」获亿元级B轮融资，本轮融资由字节跳动领投、清流资本跟投。该品牌未来会投入更多资金在供应链端，也将继续在营销和品牌建设上发力。鲨鱼菲特成立于2017年，以一款少油、少盐的常温即食鸡胸肉切入健康即食赛道。该品牌的核心关键词是“方便”、“健康”，并用“人群”+“标签”+“场景”这三个要素构建品牌，切入“懒人经济”和“健康消费”这两大消费板块。

零食连锁品牌「零食很忙」完成 2.4 亿元人民币 A 轮融资

5月6日，零食连锁品牌「零食很忙」完成 2.4 亿人民币 A 轮融资，高榕资本参与联合领投。本轮融资为零食很忙的首次融资，融资资金将主要投入于公司的全国化扩张、品牌化升级等方面。

健康生活方式品牌「超级猩猩」获数亿元E轮融资

5月6日，健康生活方式品牌「超级猩猩」近日已完成数亿元 E 轮融资，总估值近10亿美金。由中金资本旗下基金领衔投资，中金公司担任独家财务顾问。本轮融资主要用于人才引入和课程研发。

中华制面品牌劲面堂完成B轮融资

5月6日，中华制面品牌劲面堂已完成B轮融资。本轮融资将继续用于品牌建设、产品研发与供应链升级。目前，该品牌拥有两个产品线，首个原汤产品线包括牛肉刀削面、番茄牛肉面、泡椒牛肉面3种口味；第二条产品线是中华十大名面系列，经典还原了陕西油泼面、河南羊肉烩面等十个地域性名面。

口腔护理品牌「冰泉」完成数千万美元A及A+轮融资

5月7日，口腔护理品牌「冰泉」已完成数千万美元A及A+轮融资。其中，A+轮融资由百度领投，华颖、碧桂园跟投；A轮投资方为贝塔斯曼。资金将主要用于营销体系建设、数字化运营以及供应链发展等方面。

口腔健康数据科技公司「熊猫刷牙」完成数千万A轮融资

5月8日，「熊猫刷牙」宣布完成数千万A轮融资，蓝驰创投独家投资。据官方介绍，熊猫刷牙是一家口腔健康数据科技公司，提供自研的口腔智能硬件产品和齿科健康管理解决方案，未来计划建立覆盖全国的医疗服务网络，推出智能定价保险产品。

昱家良品获名创优品集团成员企业数千万级战略投资，布局IP潮玩衍生品领域

5月8日，昱家良品获名创优品集团成员企业数千万级战略投资，本轮融资将主要用于多品类全产业布局。昱家良品成立于2019年，拥有铁风筝、EOP、Keep Originality等品牌，分别围绕顶流动漫影视IP授权硬核雕像设计、原创CG艺术概念设计和艺术家联名设计进行衍生品开发及销售。

跨境金融科技平台「驼驼数科」数获千万元首轮融资

5月6日，跨境金融科技平台「驼驼数科」完成数千万元首轮融资，投资方为星瀚资本。驼驼数科成立于2020年5月，立足跨境电商场景，针对四类客群：买家、卖家、平台和金融机构提供不同种类的服务。主要包括跨境收付款、供应链金融和跨境风控等解决方案。

婴儿护肤品牌 Honest 正式 IPO

5月5日，婴儿护肤品牌 Honest 正式登陆纳斯达克证券交易所，每股定价为16美元。该品牌由LVMH私募基金 L Catterton 投资。Honest 由演员 Jessica Alba 于2012年创立，主打产品为纯天然的尿不湿和牙膏。为建立与消费者之间的信任关系，产品的所有成分均在包装上清晰标明，并承诺不会使用逾3000种已知对健康或环境有害的成分。

可穿戴智能戒指Oura宣布完成1亿美元C轮融资

5月5日，可穿戴设备公司Oura宣布完成C轮1亿美元融资，该轮融资由由淡马锡，Jazz Venture Partners等投资机构领投。截至目前，该公司总融资金额达1.48亿美金。该轮融资完成后，公司估值达到8亿美元。资金将主要投入到其产品研发和营销部门的扩张。该公司首席执行官表示，该公司还将开始接受收购。

数字时尚潮牌RTFKT Studios完成近千万美金种子轮融资

5月5日，数字时尚潮牌RTFKT Studios宣布完成近千万美金种子轮融资，投资方包括Andreeseen Horowitz，郑志刚C资本和其他战略投资者。本轮融资将用于扩展其国际团队，孵化更多数字商业产品。RTFKT Studios是一个集时尚，游戏，科技于一体的综合数字品牌平台。

可持续咖啡品牌 Copper Cow Coffee 获 850 万美元 A 轮融资

5月4日，专注于可持续发展的越南咖啡品牌Copper Cow coffee宣布获得 850万美元的A轮融资，本轮融资由 Cultivian Sandbox 和 Arborview Capital 共同领投，Siddhi Capital、Silverton Partners 等机构跟投，融资资金将用于分销拓展和产品创新。

日本设计师品牌孵化平台 IMCF 获新一轮最高13亿日元的投资

5月4日，日本时尚品牌孵化公司 IMCF 宣布，获得官方和民间合资基金 Cool Japan 最高13亿日元（约合人民币 7700万元）的新一轮融资。IMCF 表示，本次获得的资金将用于投资新锐设计师品牌，推动现有品牌的全球化进程。

KKR 收购天然宠物食品集团

5月3日，新西兰高端宠物食品公司天然宠物食品集团和全球顶级投资机构 KKR 共同宣布：KKR 完成对天然宠物食品集团的收购。KKR 将致力于支持该公司在全球市场的发展，为更多全球宠物家庭提供源于新西兰的优质高肉宠物食品。

美国数字健身初创公司 Ergatta 完成3000万美元A轮融资

5月3日，美国数字健身初创公司 Ergatta 完成了由风投基金 Advance Venture Partners 领投的A轮3000万美元融资，参投方包括风投基金 Greycroft，Fifth Wall 和 GGV 的投资人 Hans Tung（童士豪）。本轮融资过后，Ergatta 的融资总额达到3500万美元，估值达到2亿美元。

英国新锐男装品牌 Percival 获300万英镑投资

5月3日，英国新锐男装品牌 Percival 获得了来自风险投资基金 VGC Partners 的300万英镑的投资。Percival 将利用这笔资金，将库存规模增加一倍，以满足市场的需求；同时还将推出新的品类，并建立一个专门为欧洲和美国市场服务的线上平台，以拓展国际市场。

纽约清洁护发品牌 Ceremonia 完成200万美元融资

5月2日，纽约清洁护发品牌 Ceremonia 完成200万美元新一轮融资。本轮融资由私募基金 Silas Capital 和 Beliade 联合领投。Ceremonia 是一家植根于拉丁美洲传统的清洁护发品牌，去年10月份以直面消费者（DTC）的模式正式推出。

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