马斯克，把自己作为杠杆

图片来源@视觉中国

文丨20社，作者丨仉泽翔 罗立璇，编辑丨罗立璇

马斯克进入反向喊单模式。

北京时间5月13日，特斯拉CEO马斯克在社交媒体宣布，特斯拉已叫停比特币购车服务，理由是挖矿和交易造成的化石燃料特别是煤炭使用的快速增加，会对世界环境产生不可逆的影响。

受这一消息影响，比特币价格出现闪崩，自54000美元一路走低至49000美元附近，跌幅最高达15%，截至发稿前，比特币价格仍在50000美元关口附近震荡。受比特币下跌带动，整个加密数字货币市场均出现不同程度的走弱，以太坊24小时跌幅达8.42%，失守4000美元整数关口。

虚拟货币市场已经在某种程度上成为马斯克的提线木偶。他认可，则市场暴涨；他离开，则市场暴跌。

当然，马斯克不是通过自己的社交影响力来攫取收益的第一个人。但这些人背后都没有市值一度超过8000亿美元（现在是5681亿美元）的上市公司特斯拉，没有各种令人炫目的未来主义项目，更没有提供看似可以暴富的短期机会。

纵观马斯克的商业决策，他是马基雅维利主义者和博弈论大师的混合体，擅长在他主动创造出的混乱局面中以小博大，找到最大收益值。诚然，他看起来像你爱用梗图的死宅朋友、极客同事；但不要忘记，他同时还是一个经历过残酷挑战的创业暴君。

混乱成为了特朗普登陆白宫的阶梯，也几乎命中注定地成为了马斯克的阶梯。但此时，我们必须要问的是，它将会通向哪里？

01、庶民的狂欢，马斯克割韭

最新消息，马斯克在推特上表示，正在与狗狗币开发人员合作以提高交易效率。此前已经跌去六成的狗狗币应声上涨。这被视为“救市之举”，但此前，马斯克的信徒们已经跟随他坐过好几次过山车了。

马斯克的“救市”

“因为一条推特，我失去了所有。5000美元对你来说不算什么，却是我的一切。”@rayredd6在马斯克宣布特斯拉停止接受比特币付款的推特下愤怒地控诉，得到超过2400个赞。

狗狗币本身只是一个仅花费3小时创建的恶作剧，它能够上涨，靠的是马斯克所指挥的市场情绪。和年初暴涨的美股市场一样，散户们害怕被“财富快车”抛弃，但比特币与以太坊的价格已经离普通投资者越来越远。从Glassnode数据上看，整个数字货币世界中，有31.7%的比特币由基金、托管机构，OTC柜台等机构实体持有。也就是说，传统资金有能力、或者正在操纵币价涨跌。

区区几美分的狗狗币则不需要有这方面的担忧，花500元人民币就能买到几万枚，而在短短一两天内，就可以涨过万元。这种仅花费3小时创建的加密数字货币和年初的GME一样，成为美国人民反对华尔街精英的象征。

这种心态伴随着马斯克的喊话，“鸡犬升天”的行情由此出现。2021年以来，马斯克成为币圈最著名的支持者，不止一次通过推特等社交媒体唱多加密数字货币。

仅在2月4日，马斯克一天之内在推特6次提及加密货币“狗狗币”（Dogecoin），还号称要带狗狗币上火星。而狗狗币也没有让马斯克失望，不到半年时间，被美国散户投资者狂买，单价在半年时间内狂涨140多倍。由于投资者大多是散户，所以马斯克称狗狗币为“人民的货币”。

顺着这一维度来看，马斯克此举完全复制了2017年以前，李笑来在中国做过的事情：中心节点的作用被无限放大，行业KOL作用凸显，站台一个活动，拉两个群，喊几句话，韭菜应声而倒。只不过那时，李笑来老师只能在创业大街的咖啡馆布道，听众仅有寥寥百余人。感谢互联网，听过马斯克吹嘘狗狗币的人数已有数千万。

得益于社交一代对于新消息的敏感，马斯克在社交网络上找到了庶民的指挥棒。就连上一次“游戏驿站”事件的旗手、WSB版主 @WSBchairman 都在下面问他，“伊隆，为什么（哭泣脸）？”

2018年，录音门事件让李笑来名誉扫地。许多人只记得在这段“币圈圣经”中，李笑来的口吐芬芳：“傻X的共识也是共识”，却没有仔细听完李笑来在这50分钟里讲述的割韭菜方法论。

“币圈的核心竞争力是人流。接下来，你怎么去忽悠这件事，你可以包装，可以舆论管理。所有的优秀项目百倍比千倍比，但你去看创始人一定是个傻X。莱特币的创始人是个傻X，但是这个傻X做了一件牛逼事，声称‘比特币是金，莱特币是银’，他就靠这一句话忽悠到今天。”这句话像不像在精准描述狗狗币的诞生？

马斯克在推特上重复了李笑来、宝二爷在车库咖啡中做的事情，搅动得币圈天翻地覆。说到底还是换汤不换药，人家李笑来炒得什么币啊，是比特币、以太坊、EOS。马斯克炒得什么币啊？狗狗币都能通过他单枪匹马的宣传排到市值第四。

刚离婚的比尔·盖茨早就说过了，“伊隆·马斯克有很多钱，他非常老练，所以我不担心他。如果你没有伊隆那么多的钱，还是小心点吧！”

02、把自己作为杠杆

马斯克在社交平台上发起过多次舆论战。

其中让人最印象深刻的一次是，2018年8月，他毫无预兆地在推特上宣布，正在考虑将特斯拉以每股420美元进行私有化，并且已经“有资金保障”。这条推特发出后，特斯拉的股价大涨，而做空特斯拉的金融机构损失惨重。

但在两周后，马斯克又表示自己放弃这个计划，结果引来投资者不满，并向他提起诉讼。同时，美国SEC（证券交易委员会）、司法部，都对马斯克以及特斯拉以涉嫌证券欺诈的罪名来展开调查。

调查发现，马斯克只是与沙特国家主权基金进行过交流，并没有落实合作计划。当时有一个猜测是，马斯克试图通过这条推文，对谈判方施压，或者吸引更多的资本竞价。

最后的结果是，马斯克与SEC达成和解，他本人和特斯拉分别被罚款2000万，以偿还投资者的损失。直到去年年底，他表示，特斯拉没有私有化的可能性。这样的“虚晃一枪”，给马斯克带来的收益，远远超出当时的代价。而且，他还证明了自己在社交平台上的影响能力。

在股市，至少有SEC作为拦路虎。在更多难以被充分监管、有无数个变量需要权衡的时刻，恰好是马斯克能够将自身的优势作为杠杆的好时机。

比如，特斯拉工厂进入中国的速度和条款几乎史无前例。一名接近广州市南沙区政府的人士对《新京报》表示，特斯拉当时决定要在中国建厂时，同时在和上海、广州等多个地方政府谈，谁给的条件更优惠，就选择哪里。

特斯拉没有选择广州，很可能是因为南沙希望引进的电动车企业将研发、运营部门全部或部分设在本地，但特斯拉只想在中国设立工厂。

上海临港政府则给予了特斯拉更多政策上的方便。2018年6月，在发改委和商务部发布《外商投资准入特别管理措施(负面清单)(2018版)》，声明专用车、新能源车来华不需要满足“汽车整车制造的中方股比不低于50%”这一条件后，上海市政府在7月特别发表方案，表明会加快贯彻这一部署。

特斯拉是这一政策的第一受益者。上述人士还指出，南沙区政府的条件并不是全国最好的，“其它地区的条件出的一个比一个狠”。多方政府互相竞价，最后的结果是大大让利给了企业。

而从去年5月开始，美国疫情加重，特斯拉位于加州的工厂无法复工。马斯克连续发布推文称，如果不能恢复生产，特斯拉将立即把工厂全部迁往德克萨斯州与内华达州，并考虑起诉州政府。这个事件甚至得到了时任美国总统特朗普的推特支持，因为在当时，特朗普否认疫情的严重性，并且试图推动美国“产业复苏”。

尽管几天后，特斯拉的弗里蒙特工厂就复工了，但很快就出现了多例新冠患者。但德州政府对此不甚在意，去年7月，德州州长格雷格·雅培（Greg Abbott）特意在电视节目上对记者说，马斯克告诉他，自己已经拿到了德州的驾照（在美国和身份证的用途一样），可以自称为一名德州人了。

不过，CFRA Research的分析师Garrett Nelson指出，从控制成本和保证产能的角度来看，特斯拉根本不可能在短期内迁移加州的工厂，“他们太依赖弗里蒙特工厂了”。但无论如何，至少从媒体报道来看，特斯拉一直和德克萨斯州、奥克拉荷马州等多个州政府商谈开设新工厂的计划。

政府争先恐后地给马斯克提供资金。美国非营利组织Good Jobs First在一份报告指出，2007年至2018年间，特斯拉共获得高达35亿美元的政府补贴，同一时期谷歌母公司Alphabet获得7.62亿美元补贴，苹果则仅有6.93亿美元。

而马斯克同样担任CEO的SpaceX和太阳能电池公司SolarCity，则直接吃下了上百亿的政府合同。在政府的合同与减税的支持下，SpaceX已经成为全球唯一掌握了航天器发射回收技术的私营企业，并且很可能通过垄断性的技术优势，直接把竞争对手蓝色起源与波音等公司甩开数个身位。

马斯克是不是一个能人？显然是的。不是所有人都能单枪匹马找俄罗斯人购买洲际导弹，并且在夏威夷附近一个不知名的小岛上承受一次又一次的火箭发射失败；也不是所有人都能从零学习如何制作电动车以及搭建整条生产线，并且数月都在工厂里打地铺睡觉。他通过无与伦比的信念和执行力，实现了巨大的成就。

但正是这些故事，造就了他的神话；而他的5400万粉丝，给予了他“神力”。现在，你把一个核弹开关交到了一个不知善恶，但绝对够狠的人手里。

03、无主之地，唯我独尊

2018年年底，马斯克接受美国电视新闻杂志《60分钟》采访时，甚至颇为自豪地说：“你用你的发型来表达个性，而我，用推特。”

现在，推特是马斯克的魔杖。过去的两年，马斯克在社交平台上的“带货”已经越来越简洁，而散户蜂拥而至。当散户大战华尔街、GME股票已经上涨到600%时，他大喊一声“Gamestonk！”之后，股票上涨到1600%。

更别提他的手上还有特斯拉。当一个市值高达数千亿美元的公众公司跟随它的CEO买入15亿美元的加密货币以后，比特币应声大涨，特斯拉股价似乎也找到了另一个锚点，实现大涨。你会发现在马斯克的操纵下，特斯拉和比特币的股价互为“概念股”产品，甚至让大量的专业机构开始通过直接或间接的手段购入比特币。

如果说之前马斯克的战斗还算有赢有输，在今天，还有谁是马斯克达成套利目标的障碍呢？

马斯克的老朋友，美国SEC的投资管理部门在5月11日的一份报告中，暗戳戳地怼了一下马斯克。报告称，比特币“非常有投机性”，投资者需要注意对比特币的期货交易，也要注意比特币信托等。目前比特币期货交易市场并没有万全的监管政策，投资欺诈、价格操控十分容易。SEC呼吁投资者在购买投资信托之前先确定风险。

简而言之就是，SEC也管不了他，散户朋友们自求多福。

但现在，比特币也不够好了。

看看围绕在马斯克和狗狗币之间的闹剧吧：美国综艺节目《周六夜现场》宣布他即将担任主持人时，狗狗币应声大涨；当马斯克在美国时间5月9日晚的直播节目中，说出“It’s a hustle（这就是个骗局）”时，狗狗币就下跌30%。现在，他让自己的粉丝投票，是否应该接受狗狗币作为特斯拉的付款货币，八成粉丝投了赞成——你可以想象，狗狗币的价格又开始迅速攀升。

虚拟货币所鼓吹的去中心化特征，在马斯克这里显得不值一提。而跟随马斯克买入、买出的人，真的都是他的信徒吗？如前文而言，很多人只是希望冲着所谓的、由马斯克的推特随便抛出的“共识”，实现短期套利而已。

这里是无主之地，唯一的指引是马斯克的推特。而马斯克是一个在混乱局面中短期套利的行家。

也许会有人说，特斯拉承诺不会卖出比特币，并不是想要利用比特币的投机属性。但凭借马斯克在虚拟货币上的影响力、比特币对于整个虚拟币市场的标杆性意义，让特斯拉永远可以享受到泡沫的溢价。

这个泡沫绝大部分并非来自人们不喜欢的华尔街金融机构，而可能是无数个只有5000美元存款、每天只能刷推特和Tik Tok消磨时间的千禧一代。

马斯克也许能够为他们提供短暂的狂欢，但所有暴烈的狂欢，都将以暴烈结束。

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