从药水哥拳赛到曹县666，别忘了土味流量的反噬

图片来源@视觉中国

文 | 熊出没请注意，文 | 彬彬

“一直有朋友问我666，这种又土又痞的口号，搞得我都不好意思了......”

老家在山东菏泽的小京最近几天有点烦，因为家乡出了圈，但是以一种自己并不怎么喜欢的方式。

短视频主播大硕以一句“山东菏泽曹县，NB666，我的宝贝”，让曹县成功跻身网红队列。百度指数显示，5月17日，曹县热度涨至顶峰，搜索指数高达175687，较月初增幅达14565%。见此状，县长都亲自下场趁热度为曹县再添一把火。

“好在最近两天消停了”，热度来也匆匆，去也匆匆。仅仅一周时间，曹县就“没落”了。

上一周是跑赢纽约十年的宇宙级大都市，下一周是中国两千多个县城里的普通一员。网友要对曹县说再见，连握手的机会都不给。5月25日，曹县搜索指数为33762，热度已跌去八成。

过程之中，数亿网友亲历并见证了土味文化从角落走向殿堂的扶正。同时，大家又都默契地把注意力转向别处，使其迅速过气。

这不由得让人联想起本月发生的另一事件，药水哥与向佐的拳赛。同样是由土味文化与主流大众碰撞而起的热搜狂欢，同样在短时间内上演了流量的暴涨暴跌，也同样因为炒作痕迹太过严重而招来反感。

似乎，对土味文化的扶正已经成了公认的流量密码。但是，如潘子所讲，网络世界的水很深，并非谁都能把握得住。昙花一现的热度暴露了流量的不可持续，而且，土味“低俗”的本色加上事件刻意的炒作，意味着这一操作隐含巨大的反噬风险。

暴涨暴跌，热度有效期仅一周

土味时时有，五月特别多。而在全民热衷玩梗的网络环境下，相关事件的流量得以急剧放大。

5月10日，土味顶流药水哥发微博公开挑战李连杰，网友纷纷调侃药水哥的不自量力，殊不知一场花式炒作拳赛才正式拉开序幕。

由评论区的路人甲搭线，药水哥约战李连杰的徒弟，向佐应战并放狠话，而后药水哥道歉，比赛准时开打。赛前、赛中、赛后，配套热搜及时到位，从“向佐让药水哥买保险”，到“向佐药水哥对决”，再到“药水哥向香港大佬之子跪地求饶”，这场本没有任何悬念的拳赛，却做到了话题性十足，热度直接拉满。

数据显示，#向佐药水哥对决#微博话题的阅读量高达9.7亿，其他相关的多条热搜也吸引了数亿阅读。

与药水哥无缝衔接，短视频博主大硕以一句“山东菏泽曹县，NB666，我的宝贝”，继续演绎土味文化的疯狂。

魔性方言加动作，引得网友争相模仿、调侃。国内，曹县与北上广并排，“宁要曹县一张床，不要浦东一套房”。走出国门，曹县脚踢伦敦、拳打纽约，“众所周知，地球分为南半球和曹半球”。立足地球，放眼宇宙，曹县又成了“宇宙中心”。

梗越玩越大，曹县的热度水涨船高。目前，抖音#曹县#话题播放量达13.5亿次。5月18日，曹县的百度搜索指数达到175687，较月初增幅达14565%。

“其实很久以前朋友圈里就有人转过这个主播的视频，他这句话好像已经喊了有两年了，但不知道怎么这段时间就莫名其妙火了起来。”小京对曹县的突然爆火感到意外，“随之而来的就是外地同事、朋友的各种问候玩笑。”

然而，来也匆匆，去也匆匆。热度可以在一夜之间爆发，也能在一夜之间消散。

百度搜索指数的走势清晰可见，药水哥和向佐由拳赛获得的高关注，随着活动落幕而散去，目前基本已经回落至日常水平。曹县的热度在5月18日达到顶峰之后，转而进入下滑轨迹，仅一周时间，其搜索指数跌幅超80%。

新鲜劲一过，原本打开短视频APP满屏的菏泽曹县，现在只剩下零零星星的一两个。生活恢复平静，小京开始庆幸大家的健忘。健忘对应热度的不可持续，这也给当事方提了个醒，由土味文化而起的流量狂欢似乎并不长久，热度的有效期充其量仅有一周。

扶正土味，谁是最终受益者

无论药水哥和向佐的拳赛，还是曹县的666，流量狂欢从来都不只是土味网红的胜利，而是多方共同努力的成果。

具体来看，对土味文化的扶正起码涉及到三方。首先是热点产出的一方，即药水哥和大硕这样的土味网红；其次是虎牙、抖音等提供平台的居间平台方；最后是当事的另一方，比如曹县。

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。流量狂欢之中，三方都能谋得各自的利益。

药水哥就是典型代表。有报道称，与向佐打完拳第二天，药水哥就戴着劳力士前往玛莎拉蒂专卖店看起了新车。虽然此次拳赛出场费用目前不得而知，但可以参考的是，去年与一龙的比赛中药水哥出场费为20万人民币。

豪车名表，足见从角落走向主流之后药水哥的变现能力。与此同时，药水哥的流量号召力也在被接二连三的热搜给认证。

以去年《中国新说唱》为例，药水哥参加新说唱，最大的目标不是拿冠军，而是拿热搜。不负众望，药水哥一曲成名斩获22个热搜，带动节目关注度走高。此次拳赛也是一样，药水哥实际上一直是在为虎牙平台的“功夫嘉年华”活动造势，喜提各种热搜的最终结果便是直播节目收视爆棚。数据显示，当晚拳赛直播间的热度突破了3600万。

这就引出了土味网红之外其他角色的收益，平台从中得到用户的聚集，节目组完成了收视率的KPI。所以，各方才乐此不疲地把土味文化向主流舞台引进。

曹县的走红也是同理。大硕涨粉成为网红，为变现打下基础。抖音、B站等平台则需要群众喜闻乐见的梗来调动创作者的积极性，吸引用户停留。就像此前的马保国，B站鬼畜区将娱乐至死的信条贯彻到底，直到《人民日报》 点名批评B站官方才出面制止。

此外，曹县本身更是直接受益者。

根据中国行政区划，截至2019年底，中国共有县级行政区划单位2846个，曹县作为其中普普通通的一员，长久以来并具备较高知名度。突如其来的一把火，让一些嗅觉灵敏的曹县、菏泽人民看到了希望。

“流量为王，山东菏泽曹县NB666这句口号给菏泽和曹县带来了极大流量，政府应该考虑怎么利用这个进行宣传，让全国人民真正了解菏泽、曹县，这个发展机会一定要把握住啊！”走红之后，一位菏泽当地网友喊话道。

相关部门确实已经行动起来。曹县县长近日在面对采访时表示，“不论是正面还是调侃的，我们都欢迎到曹县，来走一走、看一看，看一看真实的曹县。”并且，大硕透露，当地政府部门已经联系到自己，“希望我可以多宣传一些正能量，能多宣传曹县的（正面）形象。”

于是，近些天的传播风向明显起了变化。玩梗之外，舆论开始引导大众把注意力转移到曹县的经济、房市等新的落点之上。

原本站在豪车前喊口号的大硕，画风突变，走进田间地头介绍家乡的特产芦笋。其他媒体的报道也转向深扒曹县的产业，作为日本棺材的最大进口地，“如果失去曹县，日本人将彻夜难安”。另外，曹县有2000多家汉服相关企业，“年轻人的第一件汉服”很可能就出自曹县。

这意味着，裹挟曹县成为网红的土味流量，正逐渐被“洗白”。随之，曹县也将真正成为此次事件的受益者。

然而，根据前文所讲的暴涨暴跌，曹县的网红县故事刚刚开始就要结束。若真如此，曹县的标签恐怕也将停留在土味阶段。

借势一时爽，反噬泪两行

并非所有人对土味文化都是喜闻乐见的，尤其当看清了土味流量的利弊之后。

药水哥与向佐，前者曾在拳赛中以偷亲对手的恶俗方式制造节目效果，后者作为一名职业演员，曾主演拳击题材电影，并宣称为此接受了长达六年的专业培训。

一个“跳梁小丑”，一个主流明星，因商业策划而聚到一个擂台，两人碰撞出了流量的火花，比赛却打得一言难尽。吉林散打协会主席郑环宇对此评论：“此类比赛水平烂得一塌糊涂，简直就是恶心人。”

流量与骂名齐飞，这已成为借势土味流量的标准结局。包括前面提到的《中国新说唱》也是，药水哥、黑猫警长阿giao等土味网红的喧宾夺主，使该档节目口碑再次下滑，被观众痛批“黔驴技穷”，最终以豆瓣4.4分的评分创下了开播以来的历史新低。

曹县的走红，面临着同样的反噬风险。小京就表达了自己对家乡的担忧，“身为一个菏泽人，朋友喊出来那句666时，我能尴尬到脚趾抠出三室两厅。外界对菏泽、曹县已经从调侃升级成了嘲笑，就因为这么一句话，家乡的美好形象基本毁了。”

从网友的讨论中可以看出，抱有此类想法的当地人不在少数。比如，“菏泽日报”某篇文章发的留言区内，多条评论呼吁对大硕进行封杀，有人表示“必须封杀抖音上那个曹县NB666的，低级恶趣味，满身透着地痞流氓气。现在每每提及家乡必被以曹县NB666嘲弄，实在是深受其害。”

实际上，借势宣传家乡的曹县市政府也十分清楚土味流量的负面影响，不然也不会提醒大硕多多宣传正能量。但依然放任这个梗继续玩下去，或许是因为他们低估了土味流量反噬的危害性。

直播平台、综艺节目的炒作策划，可在短期内实现商业层面的变现，并在这个流量为王的网络环境里顶着负面声音继续把IP延续下去。毕竟，骂声也是热度的重要组成部分。

反观城市名片的打造这项复杂工程，如曹县县长所讲，“怎么持续地做好，利用好互联网推动一个地方的经济发展，这才是最关键的。而不是一次红，一次火，一次出圈，只图个新鲜。”

此处可以参考丁真走红之后理塘县政府的操作，签约丁真为旅游大使，拍摄旅游宣传片，代表理塘出席各种活动，利用网红流量的正向引导，带动当地的发展。

而曹县属于没有理塘的命，却得了理塘的病。

土味和城市名片本身就相互对立，土味流量导致的固有成见如何消除？全国人民调侃、嘲笑如何转化为正面关注？如果不能解决这两大难题，大硕成不了第二个丁真，曹县无法复现理塘的故事。东施效颦之下还可能给菏泽、曹县的城市名片甩上几处难以抹去的污点。

所以，听潘子一句劝，“这里头水太深，你把握不住。”（本文首发钛媒体APP）

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