三胎来了，教育行业最严监管也来了，“鸡娃”生意怎么做？

“鸡娃”是中产父母的选择，更是社会经济的影响

“鸡娃”并不是咱们独有的，从早两年的《天空之城》，到今年的《顶楼》，韩国人的鸡娃让不少中国父母悚然一惊，知道什么才是真正的“小巫见大巫”。

韩国的父母不惜向老师下跪，让孩子获得一个全方位得到辅导的机会。至于要付出的钱，则完全不值一提。

（《天空之城》中艺瑞母亲跪求老师）

在美国也同样如此。“直升机父母”这个词早在上世纪90年代就出现了。

所谓“直升机父母”，就是父母像直升机一样盘旋在孩子上空，时时刻刻、全方位地督促孩子学习。

鸡娃，是一个全球性的问题。

在美国经济学家马赛厄斯·德普克（Matthias Doepke）和法布里奇奥·齐利博蒂（Fabrizio Zilibotti）的《爱、金钱和孩子：育儿经济学》一书中，两位经济学家一针见血地指出：经济因素在教育策略上扮演了至关重要的作用。

经济上的不平等，是父母选择“鸡娃”的关键。

从纵向时间轴来看，在上世纪60、70年代的西欧和美国，经济不平等的指标是比较低的。大家的工资收入、生活水平都差不多，没有谁想着要去“鸡娃”。到了80年代美国社会两极分化开始日益严重，与此同时父母参与孩子的教育越来越多，他们给了孩子更多的管束和激励。

从横向各个国家的对比来看，当前美国上过大学的人的平均收入是没上过大学的人的两倍。然而这个数据在瑞典，却只有1.2。换句话说，如果没上大学的美国孩子的年收入是6万的话，上了大学的美国孩子有12万。但是在瑞典，没上大学的瑞典孩子也有10万，上了大学，也只有12万。

为了多出的2万，让孩子寒窗苦读18年？自然没有这个必要。

这样的对比，在中国同样适用。上个世纪八九十年代，大家的收入水平都差不多，所以70后、80后这一批孩子在成长过程中，极少感受到“被鸡”。他们的父母抱持的心态是，如果你是读书的料，我自然砸锅卖铁地供你，如果不是，读个中专，当个幼师、护士也没什么不好。

1990年的《标点符号用法》中有这么一个例句：张华考上了北京大学，在化学系学习；李萍进了中等技术学校，读机械制造专业；我在百货公司当售货员：我们都有光明的前途。

三百六十行，行行出状元，这确实代表了当时主流的观点。

但是到了2000年之后，世界变了。

人们看到的是，教育回报率高的惊人。

那些“无意中”读书读出来的70后、80后从村镇流入了城市，从小城市流入了大城市，乘着国家飞跃式发展的东风，完成了家庭财富的迅速增值和积累。

读书，有用了。

鸡娃，开始了。

而背后的原因是相似的——经济的不平等加剧了。根据世界银行的统计，上世纪80年代初，中国基尼系数还不到0.3。到了2000年，中国的基尼系数已经逼近0.5。

教育机构赚的是“顺势而为”的钱

孩子有了被“鸡”的需求，教育机构才有了生存的空间。

从1993年到2000年左右，70后80后们出国潮起，在北大读书的俞敏洪敏锐地发现了这个商机，靠着做“留学英语培训”，成为了培训第一人。

他的新东方，截止到2000年，已经占据了北京约80%，全国50%的出国培训市场，年培训学生数量达20万人次。

新东方赚的钱，一开始还是那批想要“自鸡”的70后、80后们，还没有延伸到孩子们身上。这个逻辑和我们刚刚谈到的基尼系数是相对应的。

70后、80后要先享受到教育带来的红利，才会 All In 教育。

到了2003年，俞敏洪的北大师弟张邦鑫创办了奥数网，针对中小学生的课外培训开始了。

这也开启了几代中国中小学生的“奥数噩梦”。

奥数我，就是后来与新东方一较高下的好未来的前身——学而思。

2006年，新东方登陆纳斯达克，这是赴美上市的教育第一股，一时风光无两。

2010年，学而思也去纳斯达克敲钟了。彼时，学而思整合了中考网、作文网、高考网、家教网、幼教网等域名，真正将中小学生教育一网打尽。

不过，2010年的新东方还没有感受到来自学而思的威胁。这一年，新东方总净营收为3.863亿美元，净利润为9400万美元。

此时的学而思，在深耕流量。

在学而思打造的社区里，讨论话题从幼儿园入园覆盖至大学留学指导。家长们“鸡娃”的趋势已肉眼可见的热度蔓延开来。大量家长分享考试资料、择校信息，还有不少人交流家庭教育经验，以及学区房的选择。“十万份历年试卷库，最及时升学消息”，这是社区对家长的价值。

2016年，杭州《都市快报》发表八版长文《疯狂的学而思 疯狂的校外培训》，剑指其招生、教学等方面的“火爆”和“疯狂”。

2017年，已更名为“好未来”的学而思市值达到127.43亿美元，以1.28亿美元的优势超过了新东方，将新东方挤下了教育企业第一的交椅。

教育机构真真正正地、全方位地出现在了各个年龄段的孩子的生活中。

与之相对应的是家长们年年增长的家庭教育开支。前程无忧在2019年曾经做过一项前程无《2019国内家庭子女教育投入调查》，调查显示，38.8%的受访家庭用于子女校外教育和培养的投入占家庭年收入的2-3成。

“鸡娃”形势愈演愈烈。教育培训机构掰着手指头，已经数不过来了。而且逐渐向前发展到了幼儿培训阶段。

同时，赴美上市的教育机构也越来越多。下图就是截止到5月27日，赴美上市的中国教育培训机构的不完全名单。

到了2020年，市场已经完全进入“癫狂”的状态。

整个2020年，有超过500亿资金流入教育行业，创下历史新高，比2019年增加了5倍。

一年500亿是个什么概念，滴滴在网约车大战中烧钱烧了六年，CEO程维在内部信中称亏了370亿元。爱友腾三家长达十年的长视频之战，总计烧钱1000亿。

猿辅导、作业帮、跟谁学等一批专门做K12的机构虽没有上市，但在这个赛道上狂奔突进，成为了融资机构的香饽饽。

中国2亿中小学生的学习需求，被各类培训机构深度挖掘，这已经成为了一个拥有千万级从业者，万亿级规模的市场。

鸡娃，几乎成为了所有“中产”家长的选择。

培训机构，顺势而为，把钱赚了。