丁磊“挂帅”3年仍亏近70亿元 网易云音乐留住90后就能留住未来？

作者：小溪

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

2021年5月26日，港交所官网显示，网易云音乐向港交所递交了主板上市申请。

音乐爱好者丁磊“音乐梦”上市又进了一步。

不过，凭借性格测试、年度听歌报告、网抑云梗等频频出圈的网易云音乐，3年亏损近70亿元，热爱音乐的丁磊该如何解决变现难题？

丁磊“挂帅”原CEO“退位”

网易云音乐创始人丁磊是出了名的爱音乐。

在招股书开篇的愿景中，网易云音乐就将其创始人描述为“音乐爱好者”。而丁磊对音乐的热爱从青春期就已经显现。

据丁磊回忆，在其6岁开始就已经在用录音机听电台音乐，而音乐也陪伴他度过了高考那段岁月。在电子科技大学上学时，丁磊还特意将录音机从老家带到四川，并与舍友一起倒腾发烧唱片、交换CD等。

尽管毕业后从事过多种工作，但丁磊对音乐的爱并没有减少。

2000年，丁磊一手创办的网易在纳斯达克挂牌上市，在接受媒体采访被问到有钱后最想做什么事时，其称“开一家唱片公司”。

真正推动丁磊创办网易云来自一次分享歌曲失败。据报道，丁磊有一次去巴西出差听到了一首好听的歌曲，但当他想分享给别人时却遇到了困难。没过多久，丁磊就开启了网易云音乐的项目。

在网易云音乐成立之前，绝大数音乐平台仅充当播放器功能，用户仅用它来搜索自己想听的歌曲，网易云音乐的成立在一定程度上改变了在线音乐平台。

不过，在网易云音乐成立的2013年，腾讯音乐旗下的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐成立已超8年。此外，市场上还存在虾米音乐等对手。

面对激烈的在线音乐市场，网易云音乐选择了建立互动的内容社区及专注小众音乐并扶持小众音乐人，另辟蹊径的网易云音乐随后在在线音乐这片红海中存活了下来。

据悉，网易云音乐是丁磊在公司内部唯一亲自过问的移动产品，而丁磊更是亲自参与到产品的细节打磨中。

此次，丁磊更是挂帅上阵担任CEO，足可见其对网易云音乐的重视程度。

招股书显示，网易云音乐原CEO朱一闻降级担任副总裁，而创始人丁磊亲自下场担任网易云音乐执行董事兼CEO。

3年亏70亿元变现仍是难题

成立8年，网易云音乐的表现如何呢？

GPLP犀牛财经发现，网易云音乐的营收虽然不断增加，但至今尚未实现盈利。

网易云音乐招股书显示，2018年至2020年，网易云音乐的收入分别为11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元。

网易云音乐收入来源主要为在线音乐服务的会员订阅和销售社交娱乐服务的虚拟物品。

2018年至2020年，网易云音乐来自在线音乐服务的收入分别为10.26亿元、17.77亿元、26.23亿元；来自社交娱乐服务及其他的收入分别为1.22亿元、5.41亿元、22.73亿元。

值得注意的是，网易云音乐的3年亏损近70亿元。据招股书，2018年至2020年，网易云音乐公司权益持有人应占年内亏损分别为20.06亿元、20.16亿元、29.51亿元。

网易云音乐亏损与其高企的内容服务成本有关。

2018年至2020年，网易云音乐的内容服务成本分别为19.71亿元、28.53亿元、47.87亿元，占总收入的比例分别为171.7%、123.1%、97.8%。

具体而言，网易云音乐的内容服务成本主要包括向音乐厂牌、独立音乐人及其他版权合作伙伴支付的内容授权与直播表演者及其直播公会支付的收入分成费。

招股书显示，目前，网易云音乐在线音乐服务月活跃用户达1.82亿名，在线音乐服务月付费用户达0.16亿名，社交娱乐服务月付费用户达32.7万名。此外，其音乐曲目达6000万首。

虽然网易云音乐用户增加，但与腾讯音乐相比仍存较大差距。

网易云音乐的版权数量难以与腾讯音乐抗衡，例如2018年的周杰伦歌曲版权之争使得网易云音乐下架了周杰伦的所有歌曲。而歌曲的下架也使得用户的歌单变得一片灰蒙蒙，短时间造成了用户的大量流失。

公开资料显示，2021年一季度，腾讯音乐在线音乐月活跃用户数为6.15亿名，社交娱乐月活跃用户数为2.24亿名。

作为行业的“千年老二”，网易云音乐该如何与其竞争并解决变现难题呢？

留住90后就留住了未来？

资料显示，专注年轻用户是网易云音乐争夺市场的策略所在。

中国互联网络信息中心数据显示，2020年中国在线音乐娱乐市场用户人数达到6.58亿人，其中，1990年及之后出生的用户占比近50%。而灼识数据显示，2025年该数字将会达到7.93亿人，其中90后占全体用户比例将进一步增加至57%。

抓住90后的心一定程度上也就抓住了未来。在歌曲版权上难以与腾讯音乐抗衡的网易云音乐，将重点放在扶持独立音乐人上。招股书显示，截至2020年12月31日，网易云音乐已为超过23万注册音乐人提供服务，而独立音乐人的歌曲曲目播放次数的占比超45%。

招股书显示，网易云音乐超48%的听众有浏览评论区的习惯。不过，由于网易云音乐听众低龄化，其评论区中充斥着一些无病呻吟，装文艺博同情的发言，从而也被网友调侃为“网抑云”。

与此同时，90后及独立音乐人付费难也成为网易云音乐无法破解的难题。

在亏损70亿元的背景下，IPO只是起点，网易云音乐若想扭亏为盈，看来还需更加努力。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）