“狗血”新巅峰，《顶楼》能成为韩国SBS的救命稻草吗？

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文丨文化产业评论（ID：whcypl），作者丨郭雪梅，编辑丨冯嘉欣

狗血不断，反转不停。这部集齐了出轨、复仇、重生、真假女儿、校园暴力等多重元素，全员恶人加咆哮型演技的韩剧《顶楼》，在6月4日迎来了第三季。

于去年10月首播于韩国SBS电视台的《顶楼》，讲述了韩国前1%的上流社会人士居住在一栋100层顶级公寓（赫拉宫殿）中的故事。

在其中，宫殿的不同楼层意味着不同的等级，住在其中的财阀家庭都以最高的“顶楼”为人生目标，而剧集则围绕着住在顶楼的房地产大户周丹泰以及和他相关的四户赫拉会成员展开。据公开数据显示，该剧第一二季收视率曾高达31%，是韩国无线台迷你系列剧中时隔5年收视率突破30%的作品而4日首播的《顶楼》第三季在第一集就达到了收视率21.9%的好成绩，位居韩国周五播出的所有频道节目中的第一位。

收视爆款，但口碑两极。《顶楼》这部系列剧一边承受着观众们的“我看你还能反转几次”的调侃，一边遭遇“太狗血了”这类褒贬隐晦的评价。尽管讨论如此分裂，但仍然有无数网友感叹欲罢不能。

试问，狗血剧的魅力到底在何处？

韩剧类型这么多，狗血凭什么部部火？

韩剧在类型上向来追求百花齐放。以《请回答1988》为代表的情怀剧、以《继承者们》为代表的校园偶像剧、以《来自星星的你》为代表的奇幻剧……无处不彰显着韩剧在各类剧集类型上贡献的韩国Style。

“狗血剧”的一时风光也几乎是其贡献的。

例如翻拍自韩剧《妻子的诱惑》的国产《回家的诱惑》，婆媳之争、闺蜜反目成仇、原配复仇等狗血戏码在2011年首播之时就曾一度引发热潮，而这在2008年就已在韩国剧集中萌芽。

△右为韩国《妻子的诱惑》

从《回家的诱惑》的国民知名度也可见得，沿袭狗血风的《顶楼》在中国的爆火是有迹可循的。但要知道的是，现在已不是2011年的中国市场，我们也已不是那时的观众了，《顶楼》标榜的剧集元素在如今肆意生长的电视剧圈早已被反复使用，以至于“玩坏”。

加之去年10月《顶楼》定档前，韩国已经先后推出了不少关注度相当高的剧集，例如1月开播的《梨泰院class》（校园暴力+抨击官僚体制）、3月开播的《夫妻的世界》（家庭伦理+复仇），还有同期开播的《恶之花》（悬疑）。校园暴力、家庭伦理等元素在《顶楼》前已经被使用了一遍。

△《梨泰院class》《夫妻的世界》《恶之花》

在这样拥挤的剧集赛道中，面对强大的前期对手和同样含有狗血元素的《顶楼》为何仍然做到了这样的收视奇观？

女性题材+“爽”即天理

在当下女性题材剧集井喷的态势下，事实上很难再有更为亮眼的作品出现。单单依靠将主角光环聚焦于女性、翻来覆去变换女性生存困境的剧集已经呈现疲态。

在这样的现状下，《顶楼》做到了一点，那就是突破女性角色塑造的桎梏，试图讲述一个更高维度的话题：财富和权力。

《顶楼》中的三个女性角色沈秀莲、千瑞珍、吴允熙身处上流社会，既有兢兢业业做贤妻良母的，也有包藏祸心为私欲的，她们的女儿也展现出多样的形象，因此，讲述她们的故事则很好地揭示了财阀势力下女性的独特生存。

剧中角色：沈秀莲、千瑞珍、吴允熙

而顶楼更关键的一点是抓住了当下众多女性观众追求的“爽”特质。

在大陆市场单一的甜宠爽剧之外，它创新性地使用了重复反转这一手法，让观众在大喜大悲的情绪转换中获得爽感，没有人知道下一秒谁会死去或者活过来。

金牌“狗血”编剧+系列连播

《顶楼》的狗血与反转剧情能发挥地如此出色，和编剧金顺玉脱不了关系。

早年的《妻子的诱惑》《来了！张宝利》《皇后的品格》等剧集就曾让她红极一时，从而获得了“狗血教母”的称号。《顶楼》的高收视、高话题度可以说也是依靠了她本人自带的热度。

《顶楼》编剧金顺玉

同时，她这次的作品并没有单纯继承以往狗血的风格，而是让人们在荒谬之外感受到满满的现实感。

例如依靠闵雪雅之死展开的悬疑故事，不仅将房地产投机、校园暴力、贫富差距等社会问题展现得淋漓尽致，剧中还使用了多种希腊神话的暗喻，比方说赫拉宫殿，以及主角们意味深长的名字（网友猜测男主朱丹泰之名是以《但丁的神曲》的但丁和丘比特（宙斯）为主题制作的）。

 △沈秀莲女儿闵雪雅死时躺在赫拉女神像上

除了编剧给《顶楼》带来的高关注度之外，《顶楼》三季的持续火热跟它的播发方式也密切相关。2020年10月26日第一季开播之后，第二季和第三季也随即定档，整三季以四个月为周期接连上映。

尽管它被安排为周播剧（一周1-2集）的方式让人们感觉每周一次不过瘾，但因为其紧凑的剧集播放安排，使得观众能够持续兴趣一直留存，不断带来收视惊喜。尤其针对狗血剧强调的快感消费，它很好地避免了观众热情消耗的问题。

《顶楼》背后的韩国SBS

《顶楼》的爆火，远不止其内容和宣发上的另辟捷径。

作为《顶楼》以及金顺玉的另两部爆款剧《妻子的诱惑》《皇后的品格》的发行公司，韩国SBS电视台早已把观众的口味摸得一清二楚。

历史由于早年韩剧的制作模式为“制播一体”，即电视剧的制作与播放均由电视台来完成，可以说电视台几乎拥有一部剧的生杀大权。

尽管在后面的制作模式发展中有所变动，但电视台的地位始终处于上风。

在韩国众多电视台中，KBS（韩国放送株式会社）、MBC（韩国文化广播放送株式会社）、SBS（首尔放送株式会社）三家独大，并列为韩国三大无线电视台。

KBS是韩国最早的公营电视台与广播电台，成立于1953年；MBC是股份制公营文化放送公司，成立于1961年；SBS则是一家民营无线电视台，是三者当中最年轻的电视台，成立于1990年。

三家韩国电视台因为其性质和整体经营的策略不同，都曾在韩国电视和综艺史上占据过“头把交椅”的位置。

国家级电视台KBS在2004年前后产出过像《浪漫满屋》《两天一夜》（中国曾引进）等众多国民知名度极高的作品，并且也是韩流当年进入我国的“主力军”。

另一家电视台MBC则被网友称为韩国历史剧质量最高的发行方，著名的《大长今》《善德女王》《拥抱太阳的月亮》一经播出就曾受到很多观众的喜爱。旗下的《我是歌手》《爸爸去哪儿》综艺节目更是在国内引进之后获得众多关注。

三部历史剧豆瓣评分均在8分以上

整体来看，KBS和MBC最具有活力的时间段基本聚集在2000年到2013年，尽管KBS在2016年产出了《太阳的后裔》这样的爆款剧，但之后的风光都似乎有所衰减。

于是，成立最晚的SBS获得了机遇，并不负重托顺利接棒。

2013年，爆款韩剧喷涌而出、火爆亚洲，知名的《来自星星的你》《听见你的声音》《继承者们》就是SBS为其贡献的作品。不仅如此，许多韩国演员也在当年成为炙手可热的新星，例如扮演《来自星星的你》中都教授的金秀贤，首位登台春晚的韩国艺人李敏镐。

李敏镐与庾澄庆于央视马年春晚合作《情非得已》

而曾于2010年开播的综艺《Running Man》更是借助国内引进版《奔跑吧兄弟》的知名度从而获得中国观众的诸多关注。

整体来看，尽管品牌尚年轻，但SBS真正洞察到了青年人的观剧偏好，其成果就表现在2013年前后爆款韩剧的“垄断”上。

除此之外，它还在当年将奇幻剧剧种发扬光大，例如《来自星星的你》和《蓝色大海的传说》（青春爱情+奇幻），为后来很多知名韩剧提供了样板。

△李钟硕曾出演多部奇幻剧。2013年《听见你的声音》，2016年《W两个世界》未来

自2013年之后，SBS发展态势迅猛，但似乎它的辉煌也就只停留在2013年。

纵观近几年口碑和收视兼优的韩国电视剧和综艺，SBS当初的势头已经开始有所减弱。

一方面，许多其他的电视台开始进入赛道。例如TVN、JTBC、OCN，还包括像Netflix这样的流媒体平台也试图进入韩国电视剧市场分一杯羹。别说SBS了，其他两家电视台也都面临着这些挑战。

而在众多竞争对手中，要数TVN最为强势。近几年的爆款韩剧《孤单又灿烂的神-鬼怪》《爱的迫降》《机智的医生生活》（曾制作《请回答》系列），以及文化产业评论前不久讨论过的《窥探》都是出自于它。

△按顺序：《鬼怪》《爱的迫降》《机智的医生生活》

背靠着韩国最大的娱乐媒体公司CJ E&M，TVN从2006年正式开播就迅速攀升，力图用其丰富的娱乐内容“征服”亚洲观众，还曾为了让中国观众同步感受韩流魅力进行全天候韩语发音，中文字幕。

另一方面，KBS的国家级电视台优势如今开始有所体现。2021年是中韩文化交流年，据央视新闻早前报道，为落实中韩两国元首共识，中央广播电视总台与韩国放送公社（KBS）于2月22日以视频方式签署了合作协议。

中韩双方准备在节目内容、媒体技术、产业经营等方面进行全面合作，推动两国人文交流，增进友谊与互信，推进中韩战略合作伙伴关系迈上新台阶。

作为第一家在国家层面进行合作的韩国电视台，KBS在中国市场的发展必然会占据诸多优势，而SNS又会在何时才能有这样的机遇呢？

结语

在外表看似狗血的《顶楼》背后，深藏着SBS对于当下观众的新洞察。

不过，沿袭《妻子的诱惑》那一套狗血制剧模式试图来吸引今天的年轻人，这样的做法似乎仍然得不到长久的效果。因为在爽感爆棚的《顶楼》观看中，人们获得的只是快感，不是长久的快乐。

而我们试图追问，《顶楼》之后，SBS在中韩交流年带来的限韩令放宽契机下，还能带来新的惊喜吗？

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