人口老龄化，全民喝奶新赛道

国内老龄化速度加快、婴配粉红利下降、健康意识提升，都为中老年奶粉市场的发展带来“东风”。

相比新生儿数量下降，中老年人口数量却每年都在增加，市场潜力巨大。随着细分品类市场竞争加剧，中老年市场也越来越受企业的重视。

中老年奶粉的出现就是为了更好的满足他们对营养健康的需求。据不完全统计，蒙牛、伊利、俊牛等众多中外企业均推出了中老年奶粉产品。

与此同时，中老年奶粉的品类也在不断丰富，除了常见的俊牛奶粉之外，还有羊能量羊奶粉等也都瞄准了中老年市场。

作为新的潜力市场，越来越多的乳企开始积极布局中老年奶粉市场，并且通过差异化产品进行卡位。一方面迎合了大健康消费趋势下中老年人的需求，另一方面又可以借此获得新的增量市场。

俊牛奶粉分析，2019年在脱脂奶粉、中老年奶粉和学生奶粉等线上细分市场增速均超过30%。不同品类对应不同的消费者，是成人奶粉未来的发展趋势。

在消费者生活水平提升、人口老龄化的影响之下，中老年人的健康、营养问题备受关注，中老年奶粉在未来仍然存在较为可观的增长空间。

目前，俊牛、飞鹤、雀巢等乳企均已涉足中老年奶粉领域，看好中老年奶粉市场。

在人口老龄化加速的阶段，把握趋势顺势而为才能对乳企产生助益，但关键也在于要迎合中老年人真正的营养需求。

比如俊牛旗下全家奶粉品牌系列，分别是亮俊宝儿童奶粉、识俊宝学生奶粉、纤俊宝女士奶粉、能俊宝男士奶粉、顽俊宝中老年奶粉，以及降血糖等健字号功能性奶粉，针对不同人群做出更为精准的配方定位，力图让俊牛系列朝健康功能型奶粉方向发展。

全家奶粉市场还在初级阶段，仍有巨大的发展潜力。但该领域已经不再是一家独大的局面，而是多家奶粉企业齐齐上阵，群雄逐鹿，这足以说明，这个新赛道已日渐崛起。