《猎狼者》《谎言真探》反响平平，芒果“季风剧场”还能奏响吗？

文丨一点剧读，作者丨牛角尖

继上一部《猎狼者》，芒果TV“季风剧场”再迎新的挑战。

7月1日晚，悬疑短剧《谎言真探》迎来超前点播会员收官。相关数据显示，《谎言真探》播出期间，其全网热度不仅未能跻身猫眼、骨朵、德塔文等多家专业数据平台剧集top10，在微博、抖音等大众化社交平台，也未能掀起涟漪。目前该剧在豆瓣上，超5000人打出的6.7分，也凸显出这是一部相对平庸之作。

这已经不是芒果TV“季风剧场”失败的第一部作品。从今年5月企图以秦昊领衔主演的《猎狼者》，打响芒果“季风剧场”第一枪，到《谎言真探》无缝隙衔接却惨遭失利，芒果TV重点布局的短剧场模式，正面临着巨大挑战。

这种挑战，一方面来自于作品播出后的市场反馈尚不理想；另一方面，也与剧场运营理念，息息相关。

那么，已经播出两部作品的“季风剧场”，还能打响这场平台剧场化之争吗？在短剧频频“内卷化”的今天，其创作模式又能为市场带来哪些启发？

优劣势鲜明，芒果季风的“先锋实验”

“失望。”这是当前市场之于《猎狼者》《谎言真探》两部作品的大众印象。不可否认，两部作品未上线之际，观众也曾对其有过诸多期待。比如《猎狼者》中的反盗猎冒险题材，《长安十二时辰》导演曹盾执导，以及“姐夫”秦昊领衔主演……怎么看，这都是一部瞄准“爆款”而去的作品阵容。

但播出结果，差强人意。男二“秦放”（尹昉饰）人设崩塌、剧情节奏缓慢，以及剪辑略显碎片化的表述手法，令市场失望。但好在，这是一部具有电影级制作规格的影视作品，开篇高燃的枪战追逐戏、逼真且极富意境的声效，以及对粗粝壮美的新疆自然风光的写实呈现和秦昊的整容式演技，令市场惊艳。最终，该剧在豆瓣上拿下7.6分，中规中矩。

如果说《猎狼者》的制作水平，还能让观众看到一丝短剧制作的希望与规格；那么套用“美剧”外壳的《谎言真探》，则在制作层面略低一筹。借用“女测谎师”职业，余男、邢佳栋领衔主演的这部悬疑题材，原本有望对标美剧《lie to me》，但整部剧过于平庸的拍摄手法、单一场景化，以及余男、邢佳栋“跨次元壁”式的演技呈现，都让该剧透着一股浓浓的“说教”味道。悬疑剧不悬疑，这也就注定了该剧的“平庸”口碑。

其实，两部剧“失利”于市场，除了内容层面具有短板外，芒果“季风剧场”的运营理念也初现短板。众所周知，“季风剧场”是芒果TV与湖南卫视今年5月推出的短剧剧场，其剧场前身是湖南卫视周播剧场下的“青春进行时”剧场。

更改后的“季风剧场”，除了在内容层面，将原来播出的偏年轻化的长剧内容，更改为主打“现实向”的短剧作品外，其余内容皆与原剧场一致，比如在播出方式上采取网台联动、先网后台的播出方式，播出时间上，每周一二晚22:00更新。

但这种播出方式和运营理念，显然并不完全适用于“短剧场”。众所周知，短剧与长剧制作理念并不相同，“高强度、高概念、强类型”的严标准下，短剧制作也往往伴随着更多审查方向的问题。而季风剧场推出的网台同步播出模式，看似更利于作品“破圈”，实则却一定程度上受到受众分层影响。

对比之前市场中出现过的短剧爆款《我是余欢水》《隐秘的角落》等作品，皆可知道，台网审查非统一化的创作模式，很难令一部作品真正出圈。这是《猎狼者》《谎言真探》两部作品创作过程中都曾存在过的问题。

另一个问题是，“季风剧场”相对模糊化的题材类型。比如在播的《猎狼者》是一部“动作冒险题材”，《谎言真探》则是悬疑刑侦剧。接下来，芒果“季风”待播的《我在他乡挺好的》、《婆婆的镯子》、《江照黎明》等，在题材类型上，也从都市话题剧、都市家庭剧，遍布至女性向悬疑题材。

类型风格并不统一，这是芒果“季风”剧场，目前品牌难以成型的重要因素之一。而类似的，诸如短剧宣发周期短、周播更新方式所带来的剧情不连贯等问题，也都充斥其左右。但与剧场“品牌理念”尚不明确相比，无足轻重。

这是芒果“季风剧场”的一次具有冒险精神的先锋实验，同时也透露出该剧场模式目前所存在的一些潜在问题。芒果“季风”首枪失败了。

短剧“内卷化”：芒果季风还有机会吗？

一个显而易见的趋势是，精品短剧是这两年市场中的大风口。目前，除了BAT三家视频网站着力于重点发力悬疑短剧外，柠萌影业、完美影视、开心麻花等大型影视公司也都在积极拓展短剧作品。

这里需要特别强调的一点是，目前除了爱奇艺、优酷，以及刚刚开发出短剧场的芒果TV，是在重点发力“短剧场”外，其余传统影视公司入局，基本都是呈“散装”分布。

这当中，情况又分为两种，一类是以柠萌影业、完美影视为首的传统剧集公司自制的版权短剧，如至今仍未曝出更多消息的悬疑短剧《生吞》《安魂使者》等；另一类则是依托于平台，平台与制作公司合力开发的自制短剧，好比芒果“季风”刚刚完结的《谎言真探》《猎狼者》，都是其自制内容，合作影视公司也从以往相对新的影视公司，转变为华谊兄弟这样相对成熟的影视公司。

无论是哪种，一定程度上，都证明了短剧市场的前景火爆。但一个问题是，短剧制作就真的一本万利了吗？答案是否定的。从去年短剧市场来看，优酷、爱奇艺，乃至于腾讯都在发力“短剧”内容，但真正走出圈层、成为大众爆款的也不过《隐秘的角落》《我是余欢水》《沉默的真相》三部作品，甚至后者在市场热度层面，不及前作。

短剧创作的红利期，目前来看，更多的还是作用于爆款内容及平台方。去年一年制造出四部悬疑短剧的五元文化，以及同时打造出《隐秘的真相》《无证之罪》的万年影业，在接受媒体采访时，都曾表达了“没有想过赚钱”的观点，“做短剧，一定要做季的概念。只要第一季好了，后面所有的商业价值都会体现出来，呈几何倍的增加。”万年影业创始人之一何俊逸如是说道。

事实上，这样的观点，目前已在爱奇艺“迷雾剧场”初步体现。官方数据显示，截至首季收官，“迷雾剧场”已吸引到超过6800万爱奇艺VIP会员收看，同时在中国社交平台创造了超过460个热搜话题，剧集豆瓣均分超8分。言下之意，也透露出短剧场模式商业回报率的未来可期。

当下芒果TV推出“季风剧场”，无疑也是看重了该类型题材潜在的商业回报率。而就其平台自身发展而言，芒果“季风剧场”一旦品牌树立成功，除了拥有的一定的会员拉新作用外，在BAT形成的三国鼎立局面中，长期处于第二梯队的芒果TV，也将拥有竞争资格。

目前，剧场内部除了已经播出且未能打响的两部作品外，主打当代年轻人爱情心理的浪漫爱情悬疑剧《沉睡花园》、改编自贝克邦同名小说的家庭悬疑现实主义题材剧《海葵》，以及从母爱、亲情切入当代女性困境的高能家庭剧《礼物》等作品，将陆续与观众见面。

演员阵容上，该剧场目前已拥有白宇帆、龚俊、牛骏峰、蓝盈莹、尹昉、马思纯、白客等多个优质青年演员；平台合作公司，也从昔日相对小型的影视公司，转变为与拥有一定制作经验的大公司合作，如华谊兄弟、华娱时代影业、酷鲸影业等。

这是一次可期待性的平台“剧场化”运动。芒果“季风剧场”究竟能不能成功打响剧场品牌，就看待播作品中，能否诞生下一部《隐秘的角落》。当然，这不仅仅是平台自身的美好心愿，也是大众市场对其的热切期盼。

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