高德飞猪饿了么被整合 三合一的生活服务板块能帮阿里翻身么？

作者：李东耳

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

7月2日，网传阿里巴巴（BABA.NYSE）阿里CEO张勇在内部信中宣布，李永和将接替王磊担任CEO，后者卸任后将回集团另有任用。

此外，本地生活将于飞猪、高德一同组成生活服务板块由俞永福负责。

据悉，阿里巴巴此次架构调整还包括原天猫超市和原天猫进出口事业群将合并为天猫超市和进出口事业群，由刘俊负责。不过，该消息尚未得到阿里巴巴方面的证实。

来源：腾讯网

曾扬言要与美团平起平坐的王磊

据了解，2018年4月，阿里巴巴以95亿美元收购饿了么，半年后阿里巴巴将饿了么与口碑合并组建阿里本地生活公司，由阿里合伙人王磊担任CEO。外卖作为本地生活的重要业务，此时正面临着巨大的行业变化，原百度外卖更名饿了么星选，百度外卖退出历史舞台，在外卖赛道上主要玩家只剩美团和饿了么。

据了解，王磊于2003年初加入阿里巴巴，至今已在阿里巴巴任职超18年。加入阿里巴巴后，王磊曾担任B2B广告服务部资深总监、无线事业部O2O工作室资深总监。2003年9月，王磊任阿里淘点点事业部总经理，2015年4月出任阿里健康CEO，2018年辞去阿里健康CEO职务后，一直担任本地生活事业群总裁。

在接手本地生活事业群后，王磊曾于2018年7月表示，要在1年的时间里与美团平起平坐，市场份额达到50%。不过，2018年以来，饿了么却离50%这个目标越来越远。

据易观的数据，2018年第一季度，饿了么尚有48.9%的市场份额，但到2019年上半年，饿了么的市场份额就降至43.9％。据Trustdata的数据，2020年第二季度，饿了么的市场份额已降至25.4%，加上饿了么星选也只有32.8%。

50%市场份额无望，因此，在2019年6月接受媒体采访时王磊表示，份额已经越来越不是饿了么关注的核心，要多看整个市场的增长率。但王磊这样的表态显然难以掩盖市场下滑的事实。

值得注意的是，除了最近被多次提及的要在1年的时间里与美团外卖平起平坐外，王磊还曾于2018年8月接受媒体采访时表示，只有战胜美团，他才能继续留任，不然就很有可能会被换掉。

显然，王磊的表态如今已经成为事实，饿了么不仅没能与美团平起平坐，市占率也有不断下降的趋势，虽然阿里巴巴方面没有明确表示王磊被换是否与此有关，但如今包含饿了么在内的本地生活板块已与王磊无关。

业务多而杂的高德地图能否撑起大旗

在此次阿里巴巴的架构调整中，阿里巴巴将高德地图、飞猪、本地生活整合成生活服务板块，但这样的“高飞了”的组合能否帮助阿里巴巴在生活服务领域“高飞”还很难说。

虽然三者的组合可以为用户提供吃住行一条龙的服务，可以优势互补形成协同效应，但从各个业务目前各项业务的状况来看，此次调整更像是丰富高德的应用场景，以增加活跃度和巩固其市场地位。

饿了么市场份额下降，越来越难敌美团的情况前文已经提到，在线旅游方面，据Fastdata极数的《2020年中国在线旅游行业报告》，按GMV计算，携程以40.7%的市场份额排名第一，飞猪并未单独列出，二是被包含在其他范围内。

由此看来，“高飞了”三者中如今还能打的也就是日活刚刚突破1亿大关的高德了。

高德地图当前的市场份额可以说是通过多种业务堆起来的。除主要的手机地图外，高德地图还在车票、酒店、网约车、美食等多个方面有所布局，业务范围甚至触及招聘等与地图并不相关的业务。

来源：高德地图APP

可以看到，为了能够获取更多的用户，高德地图正在朝着综合性平台的方向发展。高德地图通过合作的方式开展开展上述业务，如药店业务，除了在地图上标注药店位之外，高德地图还与极速达、叮当快药、饿了么送药合作为其提供入口。

然而，即便有如此多的业务加持，高德地图的行业第一位置也并非高枕无忧。据QuestMobile的数据，截至2020年上半年，高德地图的月活为5.32亿，排名第二的百度地图则为4.23亿，并没有拉开太大的差距。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）