“海王”再就业，在抖音小红书教女生谈恋爱

文 | 开菠萝财经（kaiboluocaijing），作者 | 路俊迪，编辑 | 吴娇颖

“那一刻，我觉得空气都凝固了，只有他一个人站在地铁车厢的中间。”米粒从没想过，自己会在地铁里对人“一见钟情”。

从未主动与男生搭讪过的她，想起了在某平台上刷到的一则视频：“如何搭讪不容易被拒绝”。她迅速掏出手机，打开APP，搜索、观看。两分钟后，她学着视频里那位男性博主教给她的话术，成功要到了对方的微信。

米粒开始对这类博主的情感教学深信不疑。她发现，在短视频和社区平台上，从搭讪、表白、确立关系，到吵架、分手、复合，一条龙的“恋爱小技巧”和“情感指导课”随处可见。而教学博主中备受欢迎、粉丝众多的，竟大多是男性。

“海王”再就业教女生分辨“渣男”，情感咨询师转型教女生经营婚姻、帅哥组CP演示恋爱小技巧，互联网上，花样百出的男性情感博主正在讲着女生感兴趣的流量话题和万金油一样的话术，一边教女生谈恋爱，一边让女生为自己的“恰饭”买单。

所谓的“恋爱指南”“撩妹技能”，是否真能让女性粉丝收获爱情，尚不可知。但解锁了情感学里“流量密码”的男性情感博主，通过商品广告、直播带货、付费咨询等，赚得盆满钵满，倒是一个不争的事实。

卖技巧、卖颜值、卖CP，男博主怎么教女粉丝谈恋爱？

“约会迟到，小跑过去看着他的眼睛傻笑。”

“男朋友心情不好的时候，主动要‘抱抱’。”

“走路的时候，只握住他一根手指。”

“男朋友玩游戏的时候，亲他。”

“故意拿大件快递，然后气喘吁吁地看着他示弱。”

视频里，大冯认真地面向镜头，向女粉丝们细数着“五个男生无法抵抗的行为”。截至目前，这条视频获得了14万点赞，远超“大冯”的其他视频内容，被放在了置顶位置。

像大冯这样，专门给女生传授“撩汉小技巧”的男性情感博主，如今在短视频和种草社区平台上非常吃香。他们教学风格各异、角度清奇，但就是能牢牢抓住女生的心，点赞量和涨粉速度远超女性情感博主。

据开菠萝财经观察，这些男性情感博主，有的自称是“海王”上岸，有的是情感咨询或心理咨询行业从业者兼职或转型，还有的就是帅哥镇场、靠脸吃饭。

其中，前“海王”类型的博主噱头最足。他们给自己立起“渣男”洗手、“海王”上岸的人设，谈论的话题大多与“恋爱技巧”“渣男套路”有关，称要用自己过去“套路女生”的技巧，帮助女生“鉴渣”和“反套路”喜欢的男生，话术不外乎“这些套路都是我玩剩下的” “渣男心态我最懂”。这样的“海王”，在抖音、B站、小红书等平台都有入驻。

抖音上的“海王”博主小灰，就常常通过设置一些具体的议题来分析“渣男”套路，如“渣男谈恋爱时会做什么”“渣男是如何追女生的”，或教女生如何对付“渣男”，“男朋友和我分手是不是我不够好”“男朋友手机应该查哪里”。粉丝戏言，“一个海王上了岸，还要把水抽干，让其他海王怎么活。”

也有一些男性“情感导师”，来自心理咨询或情感咨询行业。此类博主主要深耕某个内容平台，讲情感知识体系的，普遍入驻喜马拉雅和B站，聊“短平快”热点话题的，则更偏好抖音快手。他们的目标受众年龄层次更丰富，话题涉及家庭两性关系、亲子关系、婆媳关系等，还经常延展到“为人处世”“婚姻经营”“幸福学”等内容。

此外，很多情感类节目的男性主持人或电台主播，也看上了“情感博主”这门生意。曾担任多档情感调解类节目的主持人涂磊，2018年就入驻抖音，经常通过短视频帮助粉丝解决情感问题，目前粉丝数已达到4834万。

还有一些男性情感博主，走“高颜值+高情商”路线，为粉丝扮演“贴心大哥哥”或者“暖心小弟弟”的角色。这类博主多是因为无意分享“恋爱小技巧”，踩中了“爆款密码”，顺势扎根情感领域。

凭借“男生看女生第一眼看哪里”“男生最喜欢女生夸他什么”等吸睛话题，他们实现了快速涨粉。不过，这类博主的粉丝粘性还有待观察，毕竟粉丝多是冲着脸来的， “你除了帅，还有什么能耐”“这个视频对博主心动了”等评论不时出现。

另一些博主剑走偏锋，卖的是同性CP人设，在视频中演示“怎么撩男”，让粉丝们一边学习“恋爱技能”，一边嗑CP，“看到你俩好上头”“你们什么时候在一起”等评论随处可见。

就这样，不论是靠“卖技巧”“卖知识”，还是“卖颜值”“卖CP”，男性情感博主在短视频和社区平台上迅速崛起，开发出了一门新的流量生意。

男性情感博主教的恋爱技能，有用吗？

事实上，女性对情感类内容的关注，本质是在情感焦虑之下，试图通过互联网寻求一种解决方法。

不过，与过去图文时代“网红”频出的女性情感博主相比，为什么现在女生更愿意看男性的“情感教学”？一个很重要的原因是，时代不同了，女性谈恋爱的目的变了。

过去，许多女生的恋爱目标，是找到靠谱的“归宿”。随着女性自我意识的觉醒，现在，女性婚恋观也在悄然变化。“我谈恋爱就是图一乐，我已经吃够了生活的苦，不想再吃爱情的苦。”“90后”女生小灿坦言。

于是，了解男性、熟悉男性的心理，成为掌握恋爱主动权的重要前提。“男人最知道男人在想什么”——几乎所有的男性情感博主都喊着这个口号。言下之意，女生不必再绞尽脑汁“换位思考”，现成的教学摆在你面前了。

在女粉丝心里，男性博主一边扮演着“最接近目标对象心理”的角色，一边为自己加油鼓劲，好感度自然迅速上升。“其实有时候遇到心仪对象，女生不是不懂技巧，而是没有勇气，但是博主们往往用各种方式鼓励你去‘冲’，告诉你成功的可能性很大”。一位男性情感博主的粉丝表示。

此类话术非常管用，小红书上，男性情感博主小许因为发了一则“为什么帅哥女朋友都是普通女孩”的视频，获得了11万点赞，远超其他日常内容。“你会觉得他说得很有道理，很多女孩只是相貌普通，但是在别的地方有很多闪光点。”在小灿看来，男性情感博主在某种程度上给予了女生需要的认可，启发女孩思考自己的长板。

这些打“性别差”做流量生意的男性情感博主，有关注度是一回事，有没有价值，又是另外一回事。

事实上，如今平台上男性情感博主的教学内容，同质化现象非常严重。在谈论的话题上，高赞话题大多是“男生喜欢/不喜欢你的几个表现”“帅哥会喜欢长相普通的女生吗”“如何让喜欢的男生主动追求你”“如何正确报复渣男”等。在话术和内容上，“如果你怀疑他是不是不喜欢你，那他一定是不喜欢你”等“金句”反复出现，让人审美疲劳；“不经意帮他整理衣服、走路时拉住他的衣袖、在他打电话时吻他”等“恋爱小技巧”，连目标男性都学会甚至能够“反套路”了。

“说白了，这些套路女生都懂，只是缺少行动。”心理学专业学生小洁坦言，自己辅修的课程就是情感心理学，掌握的聊天技巧、送礼物技巧、关系处理技巧都比别人多，但还是“母胎单身”，“这些知识本质上就是针对不同人物角色的关系处理技巧，泛泛而谈的作用不大。”

不过，大多数粉丝对此并不在意。关注这类博主，有的不过是为了“看帅哥”“图一乐”，有的则把“收藏了，男人去哪里领”“学到了，等一个男朋友”挂在嘴边，能够把“教学知识”灵活运用的少之又少。“博主们教的知识，有没有用不重要，重要的是，能不能让我在当下找到一种自洽的方式。”一位粉丝称。

卖课、带货、付费咨询，假“教学”真赚钱？

掌握了互联网时代的流量密码，变现自然不在话下。

不同类型、不同深耕平台、不同人设的男性情感博主，“恰饭”方式各有不同，一类是推广带货，另一类是“知识付费”。

和其他领域的博主一样，男性情感博主在积累了一定粉丝之后，也少不了“好物推荐”或者“中插广告”。男士护肤、美妆、鞋服，是主要带货品类，推荐语不外乎“为你的那个他准备”。此外，博主们也会为某些推广产品进行“内容定制”，比如，某博主的“男生会在意女生的体毛吗”视频，就是为了推荐某品牌脱毛仪。

有一些博主，为了留住粉丝，在某个平台上注明“不接广告”，却在其他平台“打脸”。一位在抖音上连写三遍“不接广告”的男性情感博主，在小红书和微博上，却经常分享购物开箱、好物测评，还利用自己的学历背景和节目经历，在微博上为毕业季活动、报志愿APP等引流。

直播带货也是男性情感博主不能放过的“肥肉”，由于粉丝多为女性，他们带货的品类主要包括日常生活必需品和护肤、美妆、黄金首饰等。快手平台上，男性情感主播“清河李哥”日带货额最高达9314.6万；抖音上，涂磊在6月1日-18日登上带货榜单5次，平均GMV高达800万一场。

另一些博主，走的是内容导向的路子。有的博主会在某个常驻的内容型平台开设专栏，通过图文、音视频等方式进行“干货”内容输出，不过，大部分付费才能查看。有的心理或情感咨询类博主，会结合专业知识和实践案例形成系统课程，进行售卖。微信公众平台上，情感咨询博主“恋爱先生”文森目前拥有7套、超过50小时内容的线上课程，每套课程在299元到468元不等。

情感咨询和情感调解等付费服务，也是某些男性情感博主变现的一种方式。

B站上拥有20万粉丝的情感类UP主李元，就在个人主页的简介中贴出了“一对一咨询”的联系方式。开菠萝财经了解到，其账号的主要变现阵地在微信，包括社群运营、课程售卖和一对一指导。

成为初级会员，可以得到一次语音指导和六节课程，价格为268元；后续指导价格根据“追求、挽回、经营”等而价格有所不同，其中，“追求”是最初级的。当被问及“追求不成功是否有退款或其他服务”的时候，对方避重就轻地表示，“行不行的试了才知道”。

相比情感咨询，情感调解的市场更是“鱼龙混杂”。很多情感主播最初靠“现场连线”解决情感问题“圈粉”，时间久了，就开始上演“剧本”。据中新网报道，在情感直播领域，找演员写剧本演戏的现象并不少，甚至还形成了产业链，有的是演员“卖惨”让你潸然泪下，有的是“找托控场”烘托气氛。火候到了，就会哭诉“没有电商就没有资金”，或者“唱双簧大砍价”，引导观众在直播间下单。

B站一位UP主也揭秘过此类情感调解的直播间套路，“找个机房，挂点假人，找几个捧哏和演员，编狗血的剧本，带节奏让大家愤怒”，先“收割”一部分打赏，在大家情绪正酣、场子正热的时候戛然而止，便开启直播带货。一场下来，也能赚个几万块。

类似“套路”的情感咨询、情感调解直播，在各大平台并不少。此前，“权哥讲情感”“金牌调解玲姐”等主播就曾因演戏炒作等被抖音封禁。“人均二级国家心理咨询师”“几百上千成功案例”的情感大师，究竟是在真“调解”，还是在“演戏带货”，难辨真假。

说到底，无论是男性还是女性情感博主，都不过是看中了互联网的流量红利，一边教女生“套路”男生，一边“套路”女生的钱包。值得思考的是，在博主们的所谓“教学”下，当人与人之间的吸引、恋爱、相处都变成掏钱换回来的流水线产物，女生收获的，还是理想的爱情吗？

*应受访者要求，文中大冯、小灰、小许、李元、米粒、小灿、小洁为化名。 

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