太平鸟被艺术家指控侵权 为何公司屡次卷入“抄袭”风波？

图片来源@太平鸟官网

文 | 雷达财经，作者 | 张凯旌，编辑 | 深海

因为涉嫌抄袭，太平鸟被视觉艺术家Joshua Vides举报了。

7月16日，Joshua Vides在自己的Instagram上指控太平鸟男装在未获得授权的情况下生产和销售印有自己名字的产品。

值得一提的是，Joshua晒出的与太平鸟男装官方账号的聊天记录截图显示，后者在回应Joshua指控时曾直截了当地称，“你提到了钱的问题，那么你需要多少？”

7月17日，太平鸟男装对此回应称，Joshua所发布的聊天记录截图具有不全面、不真实、不准确性，已严重侵犯太平鸟的名誉权。此外，公司与Joshua的合作项目基于与其个人工作室签署的《设计师联名合同》。

对此，有网友梳理事件称，是太平鸟在2020年11月联系Joshua的工作室购买了三个设计（用于服装），并且Joshua本人再三与太平鸟确认不以本人名字冠名，而是以工作室的名义。结果太平鸟不仅利用这三个“底板”去伪造一系列该风格的设计，还以Joshua本人的名字冠名。

北京市中闻律师事务所律师刘彬对雷达财经表示，我国法律同样保护国外插画师的著作权作品，太平鸟的行为可能构成对其信息网络传播权的侵犯。但与普通知识产权侵权案相比，涉外案件的审理周期更长，对证据的要求也更高，因此支付费用和解确实不失为一种可以免除双方诉累的有效解决办法。

雷达财经梳理发现，在Joshua之前，太平鸟已经多次卷入抄袭风波。

对此，有分析认为，太平鸟将自身定义为快时尚“国潮”，周转速度快，导致设计周期被压缩，以至于“借鉴”的不高明，从而导致公司在社交平台上频繁遭遇“炮轰”。

被指控侵权，太平鸟称被严重侵犯名誉权

“太平鸟真的太夸张了”，7月16日，一位网友将国外插画师Joshua所发的Instagram内容搬运到了微博上。

2018年，Joshua Vides以二次元漫画风改造的球鞋在Instagram等平台疯传，其也因此而声名大噪。除了球鞋，Joshua还曾用相似的手法让黑白漫画风遍布篮球、滑板、本田NSX跑车等各种物体，甚至是篮球场、飞机机舱、婚礼教堂等空间场所。

独特的风格也让Joshua获得了与众多大牌联名合作的机会，包括匡威、奔驰、芬迪等品牌都向Joshua伸出了橄榄枝。

2021年3月，热衷联名的太平鸟也瞄准了Joshua。据悉，在太平鸟男装与美国喜剧动画《瑞克和莫蒂》和Joshua合作的三方联名系列产品中，大量出现了Joshua极具辨识度的黑白漫画。此外，太平鸟男装还曾在上海愚园路Fiu Gallery开设线下展览，展出大量印有Joshua名称的艺术品。

然而，近日Joshua却在Instagram上指控称，“太平鸟不断地进行非法生产和糟糕的二次创作，在未经过我许可的情况下在商品上印我的名字。”

Joshua晒出的与太平鸟男装官方账号的对话截图显示，太平鸟男装表示很敬重Joshua，希望能通过沟通解决问题，但同时太平鸟男装在回应Joshua“你们将我的名字印在了产品上”的指控时称，“你需要先冷静，我们没有在产品上印你的名字”。

“我有大概50张关于你们印我名字产品的图片，包括个体、视频、邮件等等，还拿到了具体的实物。”Joshua称。太平鸟男装则回复：“你提到了钱，好吧，你需要多少？”

7月17日，太平鸟男装发表声明回应了热议的抄袭事件。“Joshua Vides先生在潮流时尚领域的影响力与艺术领域的创造力，受到一致认可，在本次合作项目上也得到充分体现。”

太平鸟男装强调：“我司与Joshua Vides先生的合作项目，基于与其个人工作室Reality to Idea LLC签署有《设计师联名合同》，且合同由Joshua Vides签字；Joshua Vides所发布的聊天记录截图，具有不全面、不真实、不准确性，已严重侵犯太平鸟的名誉权。”

尽管如此，仍有大量网友对于太平鸟的说法不买账。有网友梳理事件称，是太平鸟在2020年11月联系Joshua的工作室购买了三个设计（用于服装），并且Joshua本人再三与太平鸟确认不以本人名字冠名，而是以工作室的名义。结果太平鸟不仅利用这三个“底板”去伪造一系列该风格的设计，还以Joshua本人的名字冠名。

据此，雷达财经尝试致电太平鸟集团有限公司、太平鸟董秘办公室，但多次拨打后均无法接通，发文至太平鸟男装后，截至发稿也仍未收到回复。

律师：若艺术家指控属实，太平鸟涉嫌违反信息网络传播权

根据我国《著作权法》规定，外国人、无国籍人的作品根据其作者所属国或者经常居住地国同中国签订的协议或者共同参加的国际条约享有的著作权，受本法保护，而我国于1992年加入了《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》（下称“《公约》”），我国法律同样保护国外插画师的著作权作品。

律师刘彬认为，如果国外插画师对涉案插画作品享有著作权，则太平鸟的行为构成对其信息网络传播权的侵犯。

具体而言，信息网络传播权指以有线或者无线方式向公众提供，使公众可以在其选定的时间和地点获得作品的权利。

刘彬表示，擅自引用国内或国外的作品，虽然在法院最终判定方面差别不大，但在司法流程上存在较大区别。

“如果国外插画师为著作权人，其提起的维权诉讼具有涉外因素（即一方当事人涉外），则根据民事诉讼法的相关规定，该案属于涉外案件。与无涉外因素的普通知识产权侵权案件相比，涉外案件的审理周期更长，对证据的要求更高，因此可以说，跨国诉讼会更难一些。”

不过，目前本案尚存在一些疑点。刘彬指出，现在首先需要核实聊天记录的真实性，是否存在失实陈述。其次，太平鸟想通过向对方支付费用的方式解决问题，也是知识产权纠纷的常规解决办法。

“双方可以通过协商，来确定对之前使用作品行为的赔偿金额。同时，如果太平鸟想继续使用该作品，也可以与作品的权利人协商后续使用的许可费用。如此解决，可以避免跨国诉讼，免除各方当事人的诉累。”

值得一提的是，7月16日据界面时尚报道，太平鸟男装 X《瑞克和莫蒂》X Joshua Vides的三方联名系列仍在太平鸟男装的天猫店铺进行销售，共涉及17件商品，其中一款售价276元的T恤获得超过600的月销量。

不过7月17日，雷达财经再次在太平鸟男装天猫店铺进行搜索时，仅能找到太平鸟和瑞克莫蒂联名的相关商品，三方联名系列已无法找到。

太平鸟抓住快时尚风潮崛起，屡陷“抄袭”争议

雷达财经注意到，在此之前太平鸟也曾多次卷入抄袭风波中。

太平鸟诞生于宁波，因此也被业内视为“甬派服装”的代表。张江平创立太平鸟品牌的1996年，同为甬派服装的杉杉股份刚刚成为“中国服装第一股”，两年后，甬系的雅戈尔也成功登陆资本市场。

与两位前辈相比，太平鸟的起步已经晚了很多。因此张江平采取了错位竞争的发展模式，避开了甬派服装的强点“男士正装”，转而切入“男士休闲”的赛道。后来，在面对“福建十虎”的围攻时，张正平再次避其锋芒，添加女装产品线，而这也为公司的上市奠定了基础。

翻看年报数据可知，太平鸟在2014年前后迎来巅峰，不仅营收以每年10亿的增长速度大幅迈进，净利润也连续两年实现翻倍涨幅，至2015年归母净利润达5.36亿元。作为对比，此后的几年公司归母净利润经历震荡起伏，至2019年为5.52亿元，几乎与4年前持平。

太平鸟的上市时间是2017年，那么在上市前夕，公司做对了什么？

那段时间，以H&M、Zara为首的快时尚品牌风靡全球。一个标志是，Zara所有者的身家在2012年超越巴菲特，跃居全球第三富豪。而太平鸟，则是国内第一个与Zara深度合作的服饰公司，公司甚至将自身定义为中国版Zara。

2014年，太平鸟大张旗鼓地改革，让品牌风格焕然一新，LOGO也相应进行了重新设计。2015年，太平鸟更是将自身定义为“国潮”，瞄准年轻化路线，并开始邀请众多流量明星出镜代言，易烊千玺、王一博、黄子韬等人，都曾为太平鸟站台。

但也几乎是与此同时，太平鸟对国际大牌的“模仿”也开始被作为议题广泛讨论。

2017年太平鸟上市后，有时尚评论人直言，“秀款抄着行业内最小众的设计，店里靠卖截然不同的款式做业绩，品牌人设就是跑偏了。”

2020年，太平鸟进行与哈利波特联名款的预售时，又被曝出“借鉴”韩国品牌unalloyed。与此同时，还有网友晒图表示，太平鸟衣服的款式与大热的Moussy、offwhite和小众的一系列国牌高度相似。不过，针对这些指控，太平鸟并未给予回复。

与此次Joshua事件相似的是，2021年2月6日，艺术家谢凸曾发布微博，表示太平鸟与大理寺日志以及李灿森联名的项目中，有视频和插画抄袭自己的作品，发现抄袭后要求太平鸟男装道歉和删除相关内容，但沟通无果。

或因加快周转速度压缩设计时间

行业人士分析认为，太平鸟对自身的定位以及市场战略帮助其实现了销量的快速增长，并在市场上积累了一定的知名度，但这些也可能是导致其频繁“模仿”的重要原因。

“款型多，每款卖的数量相对少”是太平鸟以及快时尚领域诸多品牌一个鲜明的特征。

投研平台隐马数研曾于2020年6-8月对太平鸟女装天猫旗舰店进行监测，显示店铺月均上新超过1740款，在售SKU均值超过6000个。

ECdataway数据威的数据则显示，2020年12月，太平鸟女装天猫旗舰店月销量前20%的SKU贡献了超过75%的销量。当月该店铺最热卖的一款针织衫月销量为10562件，但有52款针织衫的月销量低于5件。

为了能提高产品上新的速度，尽可能扩大SKU，太平鸟想了很多办法，“联名”就是其中非常有效的一个。据媒体不完全统计，仅2020年，太平鸟就推出了50余款IP联名系列，联名对象包括猫和老鼠、樱桃小丸子、花木兰等动漫影视IP，飞跃和红双喜等国潮IP。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，联名策略本身就是一种相互加持的过程，也是当下年轻用户需求，抓取热点、炒点、潮点，做联名互动，太平鸟也是看到了这一点，才会不断加大联名力度。

上架快，下架也快。为了加快周转速度，太平鸟可能会经常出现大量非畅销单品下架，变为挤压库存的情况，这会压缩设计周期，再加之设计团队“模仿水平”不足，就导致公司在社交平台上频繁遭遇“炮轰”。

业内人士指出，究其根本，真正能持续吸引消费者的设计永远不会简单建立在数据分析与追赶趋势之上。太平鸟想要取得更为长久的发展，而非做昙花一现的“网红”，还需要有更能立住脚的风格，并建立与之匹配的供应链体系。

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