关注！2021中国户外广告论坛现场有哪些干货？

7月28日，“新起点 共未来”2021中国户外广告论坛在青海西宁盛大开幕。本论坛由中国广告协会、西宁市人民政府主办，中国广告协会户外广告分会、青海海畅广告、益世传媒共同承办。

文丨户外广告参考

图丨中国广告协会

2021是“十四五”开局之年，也是户外广告数字化发展的元年。本届户外广告论坛以“新起点，共未来”为主题，重点围绕中国户外媒体的新形势、新消费、数据化赋能中国户外媒体、品牌对户外广告新需求等议题展开研讨。

7月的夏都西宁，宾朋云集。上午9时，中国广告协会副秘书长赵践宣布“2021（西宁）中国户外广告论坛”正式开幕，并介绍本届论坛出席的领导和嘉宾：青海省市场监督管理局一级巡视员朱台青，西宁市市场监督管理局局长万建英，国家住建部城市管理监督局原局长王早生，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华，并在本届论坛分别致辞。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长 张国华致辞并发表演讲

01

思考户外广告新价值

拥抱户外广告新技术

本届论坛牢牢把握住“十四五”开局之年的新形势、新理念和新格局，为助力中国户外广告高质量、可持续健康的发展，与会领导围绕本届论坛主题和议题进行深入探讨。

青海省市场监督管理局一级巡视员朱台青在致辞中说，广告是战略资源，也是文化产业。户外广告作为城市发展的灵魂，在促进社会经济发展方面有着有推动作用。希望借本次论坛，从战略高度，与大家一同思考户外广告在新时代的新价值。

西宁市市场监督管理局局长万建英表示，户外广告是广告业的重要组成部分，也是城市的文化符号。论坛自创办起，对户外广告业重大课题、规划发展起到了促进作用，相信本次论坛会为西宁广告业注入新思路、新发展、新路径。

国家住建部城市管理监督局原局长王早生在致辞中说，广告业与经济、文化有着密切联系，是这两大类活动的反映和叠加。近年来，我国城市化水平不断提高，各项“外在实力”指标所取得的成绩有目共睹。同时，户外广告“苦练内功”，在文化、思想方面不断探索和修炼。将 “外在实力”和“内在精神”相结合，才是城市建设与户外广告实现长期可持续发展的决胜关键。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在主旨演讲中表示，随着互联网等媒体的发展，户外广告份额受到一定程度的挤压。然而近年来，户外广告在公益向善、创意水平、发展质量等方面表现亮眼，行业正健康稳步发展。对于未来户外广告行业自身的发展方向，第一要坚决践行“广告也要讲导向”理念，为社会传递正能量。第二要坚持创新，要拥抱新技术、注重创景打造、开发商业模式，使户外广告资源得到充分利用，户外媒体价值得到充分彰显。

02

探讨中国户外广告新形势

交流中国城市规划与户外广告

-户外广告市场发展向上，守得云开见月明

户外广告在经历了2020年的大幅下滑，在2021年上半年迎来恢复性反弹。CTR媒介智讯副总经理李健根据CTR的数据分析品牌投放的情况，他表示今年药品、食品、酒类和活动相关行业的投放比重特别大，增长特别明显。他分析，户外广告经过去年的调整，今年上半年发展向好，市场向上力量充沛。尤其是地铁媒体和高铁媒体的投放率，分别有15%和43%的增幅。

CTR媒介智讯副总经理李健

谈及户外广告的未来发展趋势，李健从“信心、需求、消费、市场、技术、标准”六方面为大家解读，一是根据CTR的调查数据显示，广告主对国内的经济形势是非常期待的，因此也会加大营销预算；二是越来越多的广告主选择楼宇、社区、通勤出行等户外媒体；三是国潮品牌的崛起，将引领品牌投放的预算；四品牌下沉，户外广告除了一二线城市，三四线城市将为户外广告市场带来长期增量空间；第五便是技术赋能户外广告，更好的帮助户外广告投放管理；同时，李健透露，《中国户外广告监测标准》的制定已完成1.0版，意味着中国户外广告行业有了规范的、适用的监测标准。中国户外广告行业正在朝着一体化、规范化发展，将大幅促进中国户外广告行业的良性发展，实现“守得云开见月明”。

-新消费时代品牌对户外广告的新需求

品牌如何在激烈的市场环境中破圈？这是每个品牌主都在思考的问题。本次论坛，来自群邑集团蔚迈华为户外负责人庄列泳带来了自己的看法。他认为户外广告的发展应该是：需求至上，内容为王。

群邑集团蔚迈华为户外负责人庄列泳

从目前市场投放数据来看，品牌主只拿出6.7%的户外广告预算，却达到了73.8%的户外广告到达率。这就意味着，户外广告亟待破局。户外媒体数字化、户外媒体互动化以及未来户外媒体数智化，都将帮助户外广告公司拿到更多的品牌投放预算。

同时，在内容的建设上，应该更关注受众的数据分析。随着5G网络的普及，户外媒体的数智化促使我们联动线上进行互动，达到品效协同 ，通过线下真实的场景媒体，达到线上二次传播的效果。

最后，庄列泳认为品牌需求应该是从传播走向运营。户外媒体公司应该跳脱出传统户外媒体的思维，更好地去融入线上线下的互动，添加多维营销的传播序列。我们需要去运营户外媒体用户的规模和形式，是对消费者人群进行分级？还是说大范围去普及？这取决于你的品牌主需要什么？从传播到运营，庄列泳认为它是一个完整的。所以户外媒体需要去参与传播链路中间，看看品牌主到底需要的是什么。

-户外广告转型，向美出发

户外广告整治，是老生常谈的话题。全国各地的户外广告在这样的政策压力下，使得户外广告不得不转型。那么如何转型呢？

在本届论坛中，主办方邀请到北京世纪非凡城市环境科学技术研究院院长汪碧刚，上海市绿化和市容管理局巡视员丁勤华，以及清美道合规划设计院联席院长王天和夏磊，为现场的户外媒体公司分享了中国城市规划建设与户外广告的结合。

王天表示，户外广告的规划和运营来说，实际上他山之石可以攻玉。户外广告离不开夜景，户外广告离不开建筑，户外广告离不开城市景观，所以视觉系统是一个非常重要的因素，它为户外广告带来的不仅仅是美感，还带动了户外广告的媒体形式整体升级。

上海市绿化和市容管理局巡视员丁勤华表示，政府在面对有危险性、影响市容的户外广告，不是拆就是改造。所以户外广告只有升级，才能长期长远的发展。

03

数字化数据化赋能中国户外媒体

以数字为驱动的智能化时代已经来临，各行各业都在进行数字化的升级转型，那么对于户外媒体行业，数字化数据化将如何赋能，释放其更大的价值呢？

围绕数字化这一议题，来自“友盟+”的首席运营官吕志国；中国广告协会户外分会副主任、益世传媒总经理胡静；百度商务合作部总经理、百度联盟产品部负责人张洪涛；以及中广共赢广告联播联展有限公司高级副总裁陈勇分别进行了探讨。

在吕志国看来，户外广告未来的机遇就是数据智能和数字营销。数字化并不是指一幅画由静止画面变成电子屏，他认为真正的数字化要具备以下4个特征：全链路，即在整个营销发生前、发生中、发生后的各个环节中融入大数据能力；全域，即联合投放线上线下媒体渠道，以最大化地触达目标消费者；品效协同，即做好品牌的同时还需促进由品向效的协同和转化；全闭环，即对户外广告投放全过程的数据进行分析、运营，进行二次营销。

“友盟+”首席运营官吕志国

品牌主投的广告越多，积累的数据越丰富，户外广告的营销做得更好，所以它是一个正向循环的过程，只有实现了全链路全域品效协同和全闭环，户外广告才真正进入到了数据智能时代。

百度商务合作部总经理、百度联盟产品部负责人张洪涛现场分享实际案例，通过数字化的平台和智能化的营销来满足广告主的营销诉求，从投前、投中、投后，如何赋能户外广告，从而帮助品牌主达到最终的营销目的。

大会除了为大家分析国内的户外广告市场环境，还邀请到中国广告协会户外广告分会顾问、世界户外广告组织中国/亚洲代表、骞和传播首席执行官刘志彦，为大家传递国外的户外广告发展新趋势。他认为，新时代背景下，中国户外广告未来新阶段的发展将迎来全面考验，协作是户外广告创新格局、达成新阶段发展目标的不二法门。

小结：中国户外广告论坛是中国广告协会倾力打造的重要年度活动，是中国户外广告业规格高、规模大、影响力广的大型行业论坛。论坛举办十年来，社会影响力日益增强。对于加强政府、主管部门与各地行业协会、国内外广告从业人员的沟通与交流，促进中国广告行业特别是户外广告行业的高质量发展上作出了应有的贡献。

作者：吕群丨视觉：蒋坤江

审核：曾海纯、张彬斌、李昂