新消费时代下，品牌对户外广告新需求！中国户外广告论坛圆满落幕

7月28日，2021（西宁）中国户外广告在青海西宁拉开帷幕！29日，中国户外广告论坛迎来第二天的行业分享，现场依然座无虚席，大咖观点精彩纷呈。

文丨户外广告参考

图丨中国广告协会

今天的论坛分三大议题展开，一是品牌对户外广告新需求打造中国户外媒体第二曲线；二是新消费、新品牌与户外广告融合发展；三是公益广告结合品牌建设助力提升企业社会形象。会议第二天，主办方邀请到了青海本土的品牌主，一起探讨品牌主对户外广告的新需求，交流公益广告结合品牌给企业带来的优势。

移动互联网时代，新型消费品牌对户外媒体产生了新的需求，本次论坛，本土品牌青海塞奇食品有限公司总经理豆佳鑫分享了品牌与广告的故事，她表示品牌这些年一直坚持投放户外广告，在她看来主要有三个非常重要的原因，第一户外广告能带来提醒作用，尤其在节日节点营销的时候；第二个能增加曝光效应，消费者们对事物产生的偏好性，会随着曝光次数的增加而增加；第三个就是防止品牌被遗忘，户外广告更多的作用是让消费者更多的熟知品牌，从而让消费者产生兴趣。

同时，豆佳鑫作为一名广告主，也提出了数字化时代户外广告目前存在的问题和痛点，传统户外广告难以带来效果转化和销售转化。品牌主往往很难知道在投放户外广告后能具体带来多少流量和多少销量，但随着数据化数字化技术的赋能，品牌主们期待户外广告能够带来转化效果的精准化监测，实现品效协同。

青海塞奇食品有限公司总经理豆佳鑫

新品牌的崛起，刺激了新消费市场的增长，也为整个户外广告市场提供了前所未有的发展机遇。那么在此背景下，户外广告如何做好融合发展呢？围绕这一议题，论坛邀请到了分众传媒集团大数据副总经理王晓慧、兆讯传媒市场部总经理陈磊、华铁传媒副总裁杜劲松、喜屏科技CEO姜东伟、益世传媒科技技术总监王超带来了主题演讲，共同探究不同形式的媒体对于新消费、新品牌与户外广告的融合发展之道。

分众传媒集团大数据副总经理王晓慧分享了线下场景产业数字化的趋势与实践，分享了该公司攻克线下媒体数字化难点时产生的思考，她认为互联网、大数据、人工智能等新基建的快速推进，为线下媒体的数字化提供了充足的机遇。

兆讯传媒市场部总经理陈磊带来了《大消费时代下，怎样靠近躺平一代》的主题演讲，深入剖析了品牌力的核心以及破圈之道。她表示新消费品牌赛道风起云涌，传统品牌亦高招频出，激烈的市场竞争态势下，行业对营销的考验越发严苛。但无论是新老品牌，都开始越来越注重把营销视线回归到户外广告领域，去打造一个长线的品牌认知，寻找市场增长的破圈。广告主在选择媒介的时候，其主要的依据永远是媒介受众的轮廓与品牌或者产品受众轮廓的契合度，换言之，广告主会选择对自身受众更有针对性的媒体进行投放。因此户外媒体需要抓住这一机遇，把自身媒体触点的受众与品牌主的受众进行匹配。

大消费时代，品牌营销的根本，就是基于消费者的洞察，这就需要户外媒体对消费者的需求具有精准的洞察能力。要弄清楚新富人群、中坚层、Z世代等不同族群的兴趣爱好、出行需求等情感及精神需求，以更有效率的助力品牌触达到不同的人群画像。同时，陈磊在现场以不同案例的分享侧面印证高铁传媒的价值，她总结道，户外媒介作为核心传播阵地之一，始终成就品牌。

兆讯传媒市场部总经理陈磊

在户外媒体多样发展的当下，市场的竞争一直在持续。来自华铁传媒的副总裁杜劲松分享了《流量时代下户外媒体价值的再定义》主题演讲，提出了“三多一少”的现状。品牌越来越多，由于要抢夺线下流量入口，户外媒体的形式和场景越来越多，户外媒体的市场竞争也越来越激烈。而品牌和消费者的关系是相辅相成的，当技术让产品越来越好的时候，势必会导致消费者越来越多，而且对品牌的需求也随之增多。当品牌、媒体开始琳琅满目的时候，消费者的注意力越来越被分散，也就是杜劲松提到的注意力将越来越少。

面对营销市场环境的变化，品牌应该想办法吸引受众的注意力，打造有温度的品牌，寻找最佳的户外媒体形式获取流量。杜劲松提到，户外媒体是真实场景、真实接触和真实体验。有流量需求的时代，户外媒体的价值被重新放大。分享最后，杜劲松举例百事可乐的案例，就是通过封闭的高铁车厢空间，从广告传播到真实体验，最后直接以销售的形式再次给受众传递品牌。可以预见，出行媒体也是被品牌主青睐和受众接受的营销场景。

华铁传媒的副总裁杜劲松

户外媒体在助力品牌营销传播的同时，还肩负着社会责任感。无论是去年的防疫宣传还是今年的建党百年，都彰显了户外广告人浓厚的家国情怀和强烈的社会责任担当。此次论坛上，还增加了“公益广告结合品牌建设助力提升企业社会形象”板块的交流与探讨，呼吁户外广告行业肩负社会责任，充分发挥社会号召力强、公众影响力大、传播覆盖面广的独特优势，将品牌建设结合公益广告，为公益事业贡献力量。

2021（西宁）中国户外广告论坛，在中国广告协会副秘书长赵践的致辞中圆满闭幕。广告业只有紧紧围绕国家的大局，才有存在和发展的基础，才有共创未来的价值。新起点，新未来，中国户外广告人将用创新发展无愧于新时代，在大家的共同努力下，新时代也必将回报户外广告人。中国广告协会将坚定地秉承“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的理念，中国户外广告论坛也将不断总结经验，为服务好户外广告业的发展发挥更大的作用。中国户外广告论坛，我们明年再会！

作者：张彬斌丨视觉：蒋坤江

审核：吕群、曾海纯、李昂