清北名校光环，消失在互联网

文 | 首席人物观，作者 | 克瑞斯，编辑 | 江 岳

光环

清华学生的光环，在现实生活中，是不容易被忽略的存在。

今年从清华大学毕业的小北，宿舍紧邻西门——这是北京的经典打卡地，斑驳大门那块写着“清华大学”的牌匾，是无数游人快门下的网红背景。每次掏出校园卡进出时，他都能用余光感受到游客眼神里的向往。

北京大学的徐一航，第一次跟女朋友约会，是去中关村的电影院看《复仇者联盟4》。把那张“北京大学”的学生证递给工作人员换取学生票时，他明显嗅到了空气里的羡慕。

“这妹子清华的。”

某头部在线教育机构的孙丹，在入职后发现，领导喜欢带着她“四处溜达”，以清华光环，证明机构实力。

在线教育狂飙猛进的2020年，“清北名师”在师资中的占比，是各家在广告宣传中标榜的重点，“超300人毕业于清华北大”、“清华北大名师资源超过20%”，被高调刷在城市的公交站牌、地铁通道里，仿佛只要交钱，你就能拥有同样的光环。

培训机构为这些光环付出了高成本。一名清北毕业生，在头部机构的起薪多在30-40万一年——这是很多人一辈子都无法实现的年薪数字。

成效也很明显。2020年的北京大学毕业生中，中国语言文学系的三个典型教育业就业单位，全是培训机构。从2019年至2020年，清华大学毕业生里，进入包括培训机构在内的教育业的就业人数，从316人上涨到了436人。

清北光环也成为很多人行走在短视频流量世界里的通行证。

“吴亦凡你好，我是李雪琴，今天我来到了清华大学，看，这是清华大学的校门，多白！”关于李雪琴的走红，一百个人能给出一百种分析，但谁都无法回避的一个要素是，她的北大毕业生身份。这是她身上多数矛盾张力的底色。

如今，李雪琴已经在抖音拥有1000万粉丝，成为清北军团里的顶流。

流量红利，让更多清北学生跃跃欲试。在他们的账号介绍里，无一例外都会标注出毕业院校，而关于母校的视频，也往往能获得更高的流量——这也正常。他们依靠旷日持久的努力，从严苛的高考选拔机制中胜出，才得以走进中国最优秀的学府。从在校生的视角了解清华北大，这样的机会，对于普通人而言，过于遥远。

毕业于清华大学苏世民学院的张自豪，目前粉丝266万，他获赞最高的3条视频，都与清华有关。其中最高的一条获赞178万，是展示清华人一天生活的vlog。

徐一航签约了一家MCN机构做兼职，他的人设是“北大学霸”。他分享学习干货和考试技巧时，评论区里满是这样的留言，“考神请保佑我高考考出高分”、“我来沾沾学霸的喜气”、“清北的人做这些题，就像我做小学10以内加减这么简单”。

小北曾经高考数学满分，他在抖音账号写的个人介绍是，“做题很厉害的清华学霸”。每逢考试季，总有人在他的评论区里“求保佑”。

学习型博主，这是清北学生们在流量世界里能找到的最自然的定位。小北和徐一航所在MCN机构创始人刘强，敏锐抓住了机会，他孵化了大量清北学霸，旗下矩阵账号的全网粉丝数，已经突破2000万。

他把公司直接安在了清华东门附近，方便博主工作。

年少时没有考入一所好大学，刘强一直心有遗憾。他后来进入了头部互联网公司工作，结识了很多清北毕业的朋友，愈发感慨城市教育与农村教育之间的鸿沟，也更感觉到学习方法的重要性，“如果我在中学时候也能知道更好的学习方法，肯定能考上更好的大学。”

他开始在短视频里分享自己旅行时逛过的大学，评论区里留言的人越来越多：怎么才能考上这样的好学校？

刘强看到了那座连接夙愿与现实需求的桥梁，随后的一切，都变成了顺理成章。他通过熟人介绍，开始采访清华北大的学霸们，分享实用的学习方法和考试经验，后来又做起了MCN机构，签约清北博主。

念念不忘，必有回响。刘强成了那个让名校光环照亮更多人的角色，私信里，学生和家长们发来感谢的话语，很多截图，刘强都保存了。这些点滴温暖让他觉得，自己在做有价值的事情。

选择

当互联网出身的刘强一步步靠近清北时，清北学生们，也在努力着拥抱互联网。

长达十余年的上行周期里，互联网行业绽放着金光。最优秀的人才，只会涌向最有前景的行业。离开校门的清北学子，一茬茬涌进了互联网公司。

根据清华大学2020届、2021届毕业生就业质量报告，毕业生流向最集中的企业单位一共有21家，其中三分之一是互联网公司，包括华为、腾讯、阿里、字节、网易、美团、微软。

拿到一份互联网公司的offer，这是徐一航为明年毕业设定的计划。

今年上半年，这位北大研二的学生，成为一家互联网公司的产品经理实习生。真正让他下定决定拥抱互联网的，是一份工作日午后收到的邮件。那是一位前辈同事群发的离职信，“我35岁了，不是被动离职，不是为了跳槽，而是，我要退休了！”

徐一航很快打听到了这位前辈的故事：大学毕业即入职这家头部互联网企业，工作十几年，已在深圳拥有两套房，手握价值几百万元的股票。

别人35岁在焦虑，他在35岁华丽退休——毫无疑问，这是互联网行业赠送给他的红利。

徐一航的目标瞬间清晰：好好实习，争取毕业时以最好成绩入职，成为大厂人，实现35岁退休。

前人的脚印，总能更清晰地激励后来者。张朝阳王兴的故事，激励着年轻的戴威们奔向创业大潮，而大厂的优渥待遇，实实在在吸引着名校毕业生。

“我学长特别棒，去年毕业拿到了字节的offer！”说到字节时，清华学生张小溪音调上扬，眼里的光也越发亮了起来。

字节跳动的几栋办公楼，散落在海淀各处，从清华和北大出发，距离都不算远。当然，更有吸引力的地方在于前景。在这些年轻人看来，字节跳动一直在探索新业务，新人出头机会多，此外，薪资高、租房补贴等福利好，内部关系平等简单，没有“总”、“哥”、“姐”、“老板”、“总监”之类的称呼。

毫无疑问，这是一趟飞驰的列车，挤上车，就意味着能以更快的速度，奔向远方。

超出常人的聪明和勤奋，这是多数清北学生的底色，也是他们上车的资本。而在此之前，已经有太多清北创业者，用自己的成功，为这趟列车加光、加速。

20年前，引领中国互联网浪潮的人物里，新浪创始人王志东，百度创始人李彦宏，出自北大，搜狐创始人张朝阳，出自清华。

清华大学1996级计算机系，更是为互联网行业输送了王小川、周枫、周杰、许朝军等人才。他们在学校的时候，就参与了ChinaRen的创立，人生轨迹就此改变。

清北校园里，机遇像飘挂在枝丫上的叶子，说不定什么时候就掉落在你的头上。ofo被朱啸虎关注到，只是因为金沙江的一位投资经理在北大和女朋友约会，发现了小黄车，觉得很不错，就主动找过去了。很快，年轻的戴威接到了那通改变命运的电话，没过多久，他就站在国贸的天桥上，回味方才在国贸三期56层的豪华办公室里与朱啸虎见面的场景。1000万，这是朱啸虎想投给这几位北大年轻人的数额。

创业者的成功带来的是造富的神话，他们像是坐标，代表着一种可以模仿的跃升轨迹。

小北在清华就读期间，见证了不少同学大四休学创业，还有人在研究生阶段，保留学籍创业。当然，对于更多的清北学生而言，这枚叶子带来的，是更好的工作机会。比如，进一家心仪的大厂。

内卷

大厂的学历内卷，已经成为共识。

当互联网公司成为当代年轻人的金饭碗，当晒大厂offer成为小红书的主流内容之一，名校光环，也在某种程度上被互联网吞噬了。

连哈佛大学也未能幸免。

Allen研究生最开始就读于哈佛大学景观设计专业，但他对互联网技术很感兴趣——大数据、可视化、沉浸式技术和机器学习，已经取代经验，成为景观设计和城市规划中重要的基础能力，Machine Learning、可视化、VR、AR等技术，都是他需要打交道的内容。

决心在这条路上走得更远的Allen，申请了设计学科技方向的课程。他还休学一年，回国，进入阿里巴巴实习。

他赶上了阿里巴巴20周年年会。那是被业界称为最有科技感的年会：人脸识别技术让现场10万观众在最短时间内完成入场；所有人戴着由102颗全彩LED灯组成的发光手环，现场摇晃，可以助力完成阿里公益林的挑战。挑战成功后，阿里会种植10.2万棵沙棘树。

作为实习生的Allen，在后台见证了技术的力量。重返美国后，他将学习重点放到了偏IT的领域，麻省理工学院这类课程的实力更强，他还跨学校，进行了自选公共课程学习。

名校光环，大厂实习经历，他本以为，自己在互联网公司找份体面工作，应该很轻松。

但他显然低估了互联网门槛。

起初，他在领英平台海投简历，但收到的反馈寥寥。

老师和学长帮忙分析，得出的结论是：可能是因为专业匹配度不高。在硅谷，大公司里涉及设计与工程结合的工作岗位，招聘的都是专业对口、研究深入的人才，比如，Facebook和亚马逊公司的一些岗位招聘要求是光学博士和NLP（一种专业分析人类语言的人工智能）博士。

他开始寻求更加匹配自己专业和经历的机会，最终列入选择的有三家：Facebook、字节跳动和苹果公司。其中，他最想去的是字节跳动，那个职位需要的编程、设计和创意能力，他都具备。

第一轮简历筛选，他顺利通过了。但随后漫长的6轮面试，让他看到了互联网世界的高墙。

前面4轮面试全部在线上进行，其中包括一场写代码的做题测试。他选择了扬长避短，突出自己跨专业能力和多样化背景，最后设计出一款特效小游戏，从前期绘图到后期基本玩法，全部做了出来。

这份“什么技能都会”的答卷，被面试评审团中的一位美国设计师投了否决票，理由是“特别没有创意”。但其他几位面试官有不同意见。两三周的漫长等待后，原本以为被淘汰的Allen，才接到电话通知，参加下一轮面试。

后面的面试，在线下进行。Allen需要从东部的波士顿，赶到西北部的硅谷。找到办公楼并非易事，楼外没有任何标记，他在硅谷里穿越了多家公司所在的园区，最终发现一栋小楼———比国内的办公楼小很多，只能容纳四五百人，但它的邻居是苹果公司、亚马逊、英特尔、IBM等湾区的明星公司。

那个下午，Allen连续面试将近5个小时。最后，收到了“未录用”的通知。

沮丧多少是有的，但他也很快释然。跟他竞争同样岗位的应届毕业生，多来自卡内基梅隆大学计算机专业——该专业在全球排名第一。

一份实习offer，成为他的安慰，也成为那道通向大厂的门缝，“可能看我是哈佛大学的，想继续考察我的专业学习能力”。他牢牢抓住了机会，实习期间疯狂学习，三个月后，终于在汇报中得到部门全员认可，顺利转正。

哈佛的光环，在团队内并不灼目。Allen所在的团队，所有人都是研究生以上学历。中国同事的本科基本是北大清华，研究生多是卡耐基梅隆大学计算机专业和纽约大学的对口专业，外国同事，也都来自名校的对口专业。

学历内卷的压力，一度也落在寻求实习机会的徐一航身上。他在某次应聘某大厂实习生岗位时发现，竞争对手中，学历背景最低的，是武汉大学计算机专业硕士研究生，其余的，都是在香港、美国、英国读硕士的同学。“比起从常青藤大学出来的同学，北大的我根本不算什么。”

卸掉清北光环的年轻人，只能更加谦逊和努力。

竞争的压力，一样落在这些年轻人身上。小北和徐一航的抖音账号，目前粉丝都是20多万，这些流量，是他们靠一条条干货学习视频获得的。

他们要与这样的竞争者争抢流量池：奶声奶气可爱路线的1岁萌娃，身高1米9的东北搞笑博主，天天为男朋友做饭的美食博主，走遍大江南北的旅游博主——如果不讨论价值，这些内容提供的消遣，显然更适合碎片化时代，也更容易获取流量。

更粗鄙的竞争者，往往更有杀伤力。身处竞争中，清北玩家们，需要更小心翼翼去爱惜羽毛。

就职于在校教育机构的孙丹，拒绝了公司对自己的学霸身份进行夸大包装，尽管这已经成为行业通用的潜规则。除了无法说服自己，还有一个重要原因就是，“如果有一天，同学们从朋友圈广告里刷到我，我怎么面对他们？”

而过于逐利而行的流量生意，已经滑落到了清北就业鄙视链的底端。孙丹说，即使是在线教育最红火的时候，在清华，给培训机构当主讲依然是上不了台面的行业。国家机关、金融机构、央企、头部互联网大厂，才是更被看好的主流选择。

变数

变化中蕴藏的残酷与迷人，一直是文学和影视作品的经典主题。但它出现在虚构世界里是一回事，落到具体的个体身上，又是另一回事。

在线教育赛道的剧变，让身在其中的清北名校生，集体陷入巨大的不确定性之中。机构不能再大张旗鼓地打广告，清北名师的光环，也随着一起黯淡了。

最近2个月，孙丹被满天飞的消息搅得有些心慌，她早早做好了最坏的心理准备：丢掉工作。

小北和徐一航所在的MCN机构，也在寻求转型。去年，机构承接了大量在线教育机构的广告单，但如今，拐点已至，如何建立新的健康模型，在社会价值与商业利润之间找到平衡，成为刘强探索的新命题。

更深沉有力的暗流，涌动在互联网行业。

监管和资本层面的变化，让行业开始震荡——虽然震荡可以打破现有格局的固化，继而衍生出更加健康的生态，但对于很多人而言，这意味着互联网黄金时代的结束，也是转身的信号。

互联网创业的热潮，也从技术创新、模式创新，变成了资本制造风口的所谓创新。当烘焙店、小面馆、烧烤店成为被资本追逐的明星，年轻人投入其中的热情，会有多高？戴威和胡玮炜站在创业C位的年代，他们还能争吵智能锁的必要性，现在，恐怕就只能讨论动物奶油哪家强了。

风水流转，变化时时刻刻上演着。曾经被年轻人大张旗鼓嫌弃的行业，如今又可能成为香饽饽。在互联网之外的很多行业，在北上广以外的二三线城市，清北光环似乎更能彰显它的亮度。

张小溪是清华风景园林专业的硕士毕业生。这个身份来之不易——本科毕业后，她一边工作一边准备考研，每天只睡三四个小时，拼了命才上岸。

出色的工作经验和学习成绩，还有国际竞赛成果的加持，让她在毕业择业时，成为手握主动权的一方。

一家行业四强之一的地方国企看上了她。面试时，她都没什么机会进行过多的自我介绍，老板已经提前了解她，并看过了作品，很满意。

面试基本变成了唠嗑，话题主要围绕清华大学的课程体系、教学安排展开。事后，她和同事们聊起来才知道，本来需要笔试的岗位直接对她免试。

后来的入职过程也相当愉悦：签订协议是今年3月份，那时距离她毕业还有3个多月，用人单位为了留住她，直接开出条件——多缴3个月住房公积金和社保，专为她保留职位。

这些顺遂，让张小溪感念自己过去的努力，感念清华的培养，更加坚定，日后要继续努力，因为不管何时何地，“够拼才会赢”。

随着互联网行业逐步平稳，激荡人心的传奇故事，更多只见诸于历史，越来越多拿着清北VIP卡的年轻人，开始踌躇，甚至止步于互联网光环之前。

清华2020届本科毕业生就业数据显示，在签署三方就业协议的前10家重点单位中，只有腾讯、阿里巴巴两家是纯互联网公司，其他多为国家电网、中信集团、中国建筑集团这样的“铁饭碗”单位。这样的比例，恐怕也不会在2021届出现大幅改变。

年轻人会像当年涌入互联网那样，蜂拥离开这个行业吗？答案可能要几年之后才会浮现。但更加灵敏的那群人，显然已经找到了风向标。

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