时萃完成近亿元融资；简爱推出鲜奶；鸿星尔克请求顾客退款 | 消研所周报

新消费要闻  

鸿星尔克发紧急通知请求顾客退款

7月29日，运动品牌鸿星尔克抖音官方账号发布通知，由于近期订单大量涌入，导致公司系统崩溃，各地的仓库已售空，主生产线已超负荷生产。鸿星尔克呼吁大家理性消费，退掉目前没有库存的商品。此前，鸿星尔克捐赠5000万元物资驰援河南灾区并登上微博热搜，引发线上线下的「野性消费」。随后鸿星尔克董事长吴荣照表示，公司近几年经过调整，已经取得一定的收益，转型过程依然艰难，但没有濒临破产，并在直播间呼吁网友理性消费。

星巴克和雀巢将在多国联手推出即饮饮料

7月27日，星巴克宣布，将与雀巢合作在东南亚、大洋洲和拉丁美洲推出即饮咖啡饮料，包括星巴克星冰乐和星倍醇等产品，并开发新产品。雀巢与星巴克2018年签署了一项全球许可协议，授予雀巢在全球推广星巴克包装咖啡和食品服务产品的永久权利。2020年，雀巢的星巴克产品销售额约29.5亿美元。

麦当劳建立客户体验新团队

7月27日，因疫情改变了消费者与餐厅互动的方式，麦当劳决定组建了一个新的客户体验团队。据该公司邮件，新团队汇集了四个现有部门，分别为全球营销、全球餐厅开发和解决方案、数据分析、数字化客户互动。

蘑菇街收购锐鲨科技

7月26日，蘑菇街完成对锐鲨科技的收购交易。锐鲨科技专注于为品牌提供一站式、个性化全域运营的定制服务。蘑菇街的陈琪表示，此次对锐鲨科技的收购对蘑菇街打造更丰富的直播电商生态，具有重要意义。

星巴克微信状态上新

7月28日起，星巴克微信状态上新。现全国5000多家星巴克门店，扫描星巴克专属微信状态二维码，就可获得星巴克的专属微信状态。作为首个入驻「微信状态」功能的品牌，星巴克通过数字化创新，将第三空间的传统体验与移动互联网的新玩法融合起来，正在尝试打造全新的线上咖啡社交。

Tims 新店入驻西安

7月29 日，加拿大国民咖啡品牌 Tim Hortons 以「小聚于市，咖啡会友」为主题，入驻古都西安。Tims 以西安古城墙为灵感，在新店中聚集各式手工砖材料，并推出城市创意限定，把西安方言文字融入随行杯身中。

百胜中国发布Q2财报，增长数据亮眼

百胜中国公布2021年第二季度财务业绩：总收入为24.5亿美元，同比增加29%；净利润为1.81亿美元，同比增加37%，截至6月底，肯德基及必胜客的会员计划合计拥有超过3.30亿会员，第二季度，会员销售额约占系统销售额的61%，外卖收入约占肯德基和必胜客公司餐厅收入的30%。

多抓鱼循环服装购买服务全面上线

7 月 28 日，多抓鱼宣布循环服装购买服务全面开放，可以通过小程序和 App 使用该服务。多抓鱼表示，该服务将每天陆续上架几百件，近期主题以运动休闲为主。​多抓鱼创立于 2017 年，二手平台业务从最开始的「书」扩展到「电子产品」和「服装」。多抓鱼以「真正好的东西值得买两次」的理念，品牌产品聚焦可持续和可循环。

潮流新品   

酒饮品牌「JOJO」推出新口味

近日，酒饮品牌「JOJO」推出了开心椰风味和杨枝甘露风味两款新口味的气泡酒，并上线了独家定制罐服务，可以依据消费者需求定制饮料罐身图像。

酸奶品牌「简爱」推出鲜奶产品

7 月 23 日，酸奶品牌「简爱」推出鲜奶产品「裸鲜牛奶」，目前已在微信小程序商城上线。简爱创立于 2015 年，定位为国内高端低温酸奶品牌。目前已推出无糖酸奶、功能酸奶、儿童酸奶、果泥酸奶等产品。

薄荷健康在天猫旗舰店上线茶棒产品

近期，薄荷健康在天猫旗舰店上线茶棒产品，该产品来自薄荷健康旗下的冲泡茶饮品牌「权杖」。该产品包括人参乌龙和红枣枸杞红茶两种口味，茶包上共有 466 个小孔，可以让茶液均匀释放。薄荷健康成立于 2008 年，起初为体重管理 App。如今正在拓展早餐、代餐、加餐等多种饮食场景。

家乐氏旗下能量棒品牌 RXBAR 推出首款植物基即食麦片

近日，家乐氏旗下能量棒品牌 RXBAR 推出首款植物基即食麦片 RX Cereal，麦片配方为豌豆蛋白、糙米、杏仁和水果。RX Cereal 共推出了三种口味，分别是巧克力杏仁味、香草杏仁味和草莓味。2021 年 6 月，RXBAR 曾发布首款纯植物基的能量棒，此次即食麦片的推出，也意味着品牌正在向植物基方向进行更多品类拓展的尝试。

个护美妆品牌「PMPM」推出七夕全新香水系列

7月27日，个护美妆品牌「PMPM」推出七夕全新香水系列。此次推出的两款香水包括晨雾森林和落日海岸两款香型，选用木质瓶盖和分层设计，让用户感受香水新体验。

「CoFANCY可糖」推出透明隐形眼镜

 7月21日，国产美瞳品牌「CoFANCY可糖」推出透明日抛隐形眼镜「燕麦小奶片」以及「可糖燕麦小奶片早餐礼盒」，宣布正式进入透明隐形眼镜市场。CoFANCY可糖成立于 2019 年，主推产品为以用户需求科学推导美学设计的高端美瞳。目前已推出的美瞳产品系列包括：高光、高光 PRO 和双面甜星系列等。

  有创意营销  

彩妆品牌「花西子」推出七夕礼盒

7月24日，国产彩妆品牌「花西子」推出七夕定制礼盒「天作之盒」，此次七夕定制礼盒包括气垫、蜜粉饼、眉笔、口红、眼线笔等产品。

汉口二厂×杰克琼斯推出「嘿万物皆可Dong」活动

7月27日，汽水品牌「汉口二厂」携手丹麦男装品牌「杰克琼斯」推出「嘿万物皆可Dong」夏活动，活动将送出夏日型Dong大礼包，礼品包括杰克琼斯996不打烊便利店限量T恤和汉口二厂嘿冻。

「Gentle Monster」携手潮流品牌「Heron Preston」打造限量合作系列眼镜

近日，韩国时尚太阳镜品牌「Gentle Monster」携手美国潮流品牌「Heron Preston」打造全新限量合作系列眼镜「LEVEL 0」，并将于7月29日正式发售。

笑果工厂与麦当劳推出轻食主题周

7 月 22 日至 8 月 5 日，笑果文化旗下的笑果工厂与麦当劳合作，推出「轻松一笑，轻盈一夏」主题周。麦当劳推出轻盈系列夏巴特，以面包低糖、低热为卖点，带来全新的轻食体验。

易烊千玺代言雀巢咖啡

7月28日，雀巢咖啡中国宣布易烊千玺为品牌代言人。同时雀巢还推出「更有味更敢为」品牌焕新纪念礼盒，包含全新升级雀巢咖啡1+2一盒与两款赠品。

「新世相」联合「天猫宝藏新品牌」推出纪录片《上海出品》

7月26日，「新世相」联合「天猫宝藏新品牌」，邀请李佳琦和几位年轻的上海创业者推出纪录短片《上海出品》，拆解上海作为一座城市成为大量新消费品牌聚集地的原因，透视新品牌诞生和成长的规律。

  大事件和风向标  

小红书将关闭笔记带货功能，推出号店一体制

近期，小红书平台将做出三个重大调整，一是平台将于8月1日正式关闭小红书笔记好物推荐功能，即在笔记中挂淘宝天猫商品链接，但直播带货的外链功能不变。二是平台将从7月26日开始严厉打击软广类笔记，以此来增强用户体验，重新回归内容种草平台。三是平台将于8月2日，正式推行「号店一体机制」——机制生效后，将带来包括0门槛开店、BC直连、月销万元以下商家免收佣金等新变化。

阿里续约抖音，抖音商家链接可跳转淘宝 App

7月29日，据亿邦动力报道，阿里妈妈日前已与抖音完成新一年的战略合作续约。合作的具体场景是，符合相关条件的商家，可以继续在抖音短视频中悬挂淘宝商品链接，并直接跳转到淘宝App内完成交易。近年来，抖音也在逐步完善电商体系，引导商品在自有渠道中成交 ，巨量引擎日前也发布企业号2.0构建抖音私域。

B站国创动画专场联动薇娅直播间

7月28日晚，B站首度与薇娅合作，国创动画作品《时光代理人》、《百妖谱》、《两不疑》、《元龙》中的主要角色集体亮相薇娅直播间，顶级声优惊喜献声，给B站用户和薇娅直播间的观众带来了全新的直播体验。

网易严选组织架构调整，成立主站业务中心

据晚点LatePost，网易严选在7月初进行了一次组织架构调整，核心是将网易严选App的产品、设计、运营、用户、社区团队单独拆分，组成 「主站业务中心」，由网易严选 CEO 梁钧担任负责人。至此，包括此前的供应链中心、产品技术中心、商品中心、营销中心、用户运营中心在内，网易严选已成立六大业务中心。

「 in the PARK mall」上海新店开业

7月24日，「in the PARK」打造了第二个实体空间「in the PARK mall」，以公园概念为出发点，形象诠释公园新含义。新店位于上海延平路98号现所，共有三层，占地500平米。「in the PARK」是上海服装品牌Zuczug素然旗下的买手制综合零售品牌，其首店位于上海安福路。

泼瓦POWA周末集市正式亮相北京

泼瓦POWA是由姜思达团队今年新建立的文化品牌，聚焦集市、户外、艺术等方面，旨在「让周末更好」。泼瓦招募了40余家特色商户，纵贯中西的美食，亲和有趣的Workshop，众多公开表演与嘉宾会话，聚集在北京的7，8月的三个周末中展开。

  投融资新闻  

酱香白酒品牌「肆拾玖坊」完成6亿人民币B轮融资

7月30日，据36氪，酱香白酒品牌「肆拾玖坊」近日完成6亿元人民币B轮融资，由CMC资本独家投资。本轮融资将主要用于酿酒、储酒基地扩建，团队和渠道建设，以及打造品牌力。这是三个月内「肆拾玖坊」完成的第二轮融资。今年4月，「肆拾玖坊」曾获得由凯辉基金领投、保乐力加旗下的创享欢聚投资基金跟投的A轮融资。

精酿品牌「轩博啤酒」获得近5000万元Pre-A轮融资

7月23日，精酿品牌「轩博啤酒」获得近5000万元Pre-A轮融资，由梅花创投领投，盘古创富、宇泽资本、光合创投及老股东凯盈资本，深圳碳素跟投，本轮融资主要用于增加备货、供应链升级以及市场推广。

「知衣科技」获2亿元B轮融资

7月23日，知衣科技完成2亿元B轮融资。本轮融资由高瓴创投和万物资本领投，涌铧投资和老股东君联资本跟投，川行资本担任财务顾问。知衣科技成立于2018年成立于杭州，主营业务为利用图象识别、时序分析、个性化推荐等人工智能技术为电商行业提供人工智能解决方案。

「玺农科技」获千万元级Pre-A轮融资

7月26日，「玺农科技」完成千万元级 Pre-A轮融资，本轮资金将用于扩大产能和拓展市场。玺农科技成立于2017年，专注于研发智能烧烤机器人。智能烧烤机器人集成冰箱、烤箱、清洗、净化、物联网、互联网、视频监控和系统预警等功能于一体，可实现全自动24小时无人自助烤串。

护肤品牌「Rasi成分实验室」获数千万元天使轮融资

7月23日，护肤品牌「Rasi成分实验室」宣布获得数千万元天使轮融资，由策源创投独家投资。本轮资金将主要用于产品研发、市场拓展和人才招募等方面。Rasi成分实验室于2019年在天津成立，属于新兴的精细化专业护肤品牌，主打家庭美容护理场景，主张通过浅层导入和涂抹的方式解决皮肤美白、祛痘、除疤等问题。

高端个护品牌「JOVS」连续完成A轮、A+轮融资

7月28日，刀法研究所获悉，高端个护品牌「JOVS」已于近期连续完成A轮、A+轮两轮融资，金额共计2亿元。其中，A轮由兰馨亚洲独家投资；A+轮由金鼎资本领投，兰馨亚洲跟投。融资将主要用于品牌建设、产品研发及海外渠道拓展等。

「宇峰食品」获数千万元A轮融资

7月29日，仙草加工企业、奶茶原料供应商「宇峰食品」完成数千万元A轮融资，独家投资方为青蓝投资旗下基金。据创始人兼董事长王宇峰介绍，本轮资金将主要用于产品研发、生产线扩张和品牌营销。 「宇峰食品」自1993年创办以来，专注仙草种植、研发、生产，目前共有包括黑凉粉、白凉粉、龟苓膏、仙草胶粉在内的九大系列60多种产品，核心产品仙草胶粉等国内市场占有率达35%，也是喜茶、蜜雪冰城、书亦·烧仙草、COCO都可、益禾堂等多个茶饮企业的战略供应商。

新快餐连锁品牌「味捷集团」完成A轮融资

7月23日，新快餐连锁品牌「味捷集团」完成A轮融资，投资方为兴旺投资。味捷集团成立于2017年成立于杭州，是一家集产品研发、自有供应链、品牌管理、全渠道运营于一体的新快餐连锁企业。

西餐连锁品牌Charlies粉红汉堡完成数千万元A轮融资

7月28日，主打汉堡的西餐连锁品牌Charlies粉红汉堡完成数千万人民币A轮融资，投资方为哔哩哔哩，Charlies粉红汉堡隶属于上海曾士餐饮有限公司。

机能性零食品牌JOLIYOYO获数千万天使投资

7月27日消息，功能性食品品牌「JOLIYOYO」宣布已完成于今年6月获得数千万元天使轮融资，由宝捷会创新消费基金领投，宝顶创投跟投。据悉，新一轮资金将用于媒体投放、新产品开发及团队扩张。JOLIYOYO创立于2018年，是源自日本的机能性食品品牌，由JOLIYOYO与株式会社共同打造并于2021年正式进入中国市场。

时萃完成近亿元融资

7月27日，便捷式精品咖啡品牌时萃SECRE宣布已完成近亿元新一轮融资，本轮融资由博将资本领投，蚂蚁金服旗下基金凡创资本跟投，凡卓资本担任本轮融资的独家财务顾问。本轮资金将主要用于加速线下门店的拓展、品牌营销及线上线下创新产品的持续研发等。

即饮饮料品牌「无限波谱」获千万元Pre-A轮融资

7月30日，轻功能新体验饮品品牌「无限波谱」宣布完成千万级Pre-A轮融资，险峰长青、真格基金及某新兴产业基金领投。本轮融资将会用于无限波谱品牌的产品研发、首发新品生产备货、品牌团队建设、销售体系和渠道通路搭建，以及营销投放。

手打柠檬茶品牌LINLEE完成数千万元战略融资

7月29日，手打柠檬茶品牌LINLEE完成数千万元战略融资，由三七互娱独家投资。本轮融资将助力LINLEE走的更稳更远，将来自广东的手打柠檬茶在全国范围内推广。2018年，LINLEE起源于广东湛江，主打手打柠檬茶，坚持“健康、美味、舒适”的风格，以冷链运输的香水柠檬为原材料，确保产品口味以及品质的独一无二。截至目前，LINLEE门店规模达到500+家。

胶囊茶语获数千万元天使轮融资

7月28日，创新女性茶品牌「胶囊茶语」完成数千万元天使轮融资，本轮融资由不二资本领投，三角资本跟投。本轮融资将主要用于品牌建设和渠道拓展等方面。胶囊茶语于2020年年底上线，以「妆食同源」为理念，主要针对18-35岁的年轻女性用户。

宠物产业链品牌「宠娘Petlady」完成种子轮的投资

7月26日，宠物产业链品牌「宠娘Petlady」完成种子轮的投资，此轮融资主要用于品牌、产品、生产、研发等方面的运营，已初步完成了项目基础架构的搭建。宠娘Petlady于2019年在北京，是一家宠物全产业链的综合性企业，集宠物店、宠物医院、宠物乐园、宠物人才教育培训以及宠物食品用品研发生产于一体。

宠物清洁洗护品牌「再三」完成数千万元天使轮融资

7月27日，养宠家庭全场景清洁洗护品牌「再三」已在六个月内完成种子轮和天使轮融资，两轮共融资数千万元，投资方为险峰长青。本轮融资将主要用于新品营销、产品研发和团队的升级补充方面。再三创立于2019年4月，主要聚焦养宠家庭全场景的清洁洗护卫生领域，同时关注宠物的清洁洗护和养宠家庭的人居环境。

口腔护理品牌「moqi」获数百万天使轮融资

7月27日，口腔护理品牌「moqi」宣布已完成数百万的天使轮融资。moqi是成立于2016年的健康口腔护理快消品品牌。品牌以「益生菌+小肽分子」为产品配方，将护肤理念运用于口腔护理，其产品不仅具备清洁口腔卫生的功能，还能修复养护口腔健康。

「米茶公社」获得超千万元天使轮融资

7月26日，致力于为中老年人群设计研发新消费品的DTC品牌米茶公社获得千万元天使投资，投资方为挑战者资本，真格基金，奇绩论坛等。本次融资主要用于软件升级、市场推广。米茶公社于2021年在北京成立，团队核心成员来自Google、宝洁、雀巢等行业头部公司，产品包括鞋服类、食品类、纸类产品等。

婴幼儿辅零食品牌「种子特工队」获数百万美元融资

7月29日，婴幼儿辅零食品牌「种子特工队」于近日获得数百万美元天使轮融资。本轮融资由光速中国领投，险峰长青跟投，资金主要用于团队搭建、新品研发等方面。目前种子特工队已经根据场景需求上线3种品类共20款SKU，覆盖了厨房使用场景、餐桌佐餐场景和零食场景。

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