腾讯音乐被解除独家版权后，网易云音乐通过上市聆讯

图片来源@视觉中国

7月29日下午，多家媒体报道称，网易云音乐通过港交所聆讯，并将很快启动招股，保荐人为美林、中金及瑞信。

尽管网易云音乐回复钛媒体APP表示，对此消息“不予置评”，但在腾讯音乐被限制独家音乐版权5天后，其市场最大竞争对手就传出通过上市聆讯，这瞬间点燃了市场的敏感神经。

01 抓住机会，网易云音乐正在推进版权合作

7月24日，市场监管总局颁布行政处罚决定，责令腾讯及关联公司30日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等，并对腾讯做出50万元的行政处罚罚款。

一直以来，版权优势都是腾讯音乐最大的护城河。此前腾讯音乐拥有包括周杰伦、五月天、梁静茹等在内的独家音乐版权。而此次政令则给了网易云音乐“大干一场”的机会。

一方面，网易云音乐可以利用社区优势抢夺用户的机会；另一方面，终于有了机会填补在音乐版权方面的一些空白。

网易云音乐方告诉钛媒体APP，“网易云音乐确实正在抓紧推进与多个版权方的合作洽谈，我们也欢迎更多合作伙伴与我们建立合作、恢复合作，网易云音乐愿意以最大诚意进行版权采买合作，以提供给用户更完整的音乐体验”。

老大被监管，老二在“偷笑”。但行业“老二”本身的产品究竟是否能打？我们从网易云音乐招股书数据来看。

网易云音乐5月26日提交的招股书显示，平台2020年平台营收49亿元；在线音乐服务MAU（月活）达到1.81亿；在线音乐付费用户为1600万。

相比之下，尽管近一年来腾讯音乐平台MAU持续走低，但2021Q1腾讯音乐在线音乐MAU已达6.15亿；社交娱乐MAU为2.24亿。

网易云音乐营收结构分为在线音乐服务、社交娱乐服务及其他。2020年全年，网易云音乐在在线音乐服务的营收为26.23亿元，为第一大营收业务，占比达53.6%；社交娱乐服务及其他的营收为22.73亿元。其中，在线音乐服务的主要营收在于付费订阅会员收入。

而2021年Q1季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到6090万，在线音乐付费率达9.9%创历史新高，仅2021Q1季度，腾讯音乐在线音乐服务收入达27.49亿元，其中在线音乐订阅收入同比增长40.2%至16.9亿元。

可见，无论是用户数据，还是盈利能力，网易云音乐与腾讯音乐相比，目前还差距明显。但毋庸置疑，摆脱了独家版权的桎梏，网易云音乐确实迎来了“打翻身仗”的机会。

网易云的优势在于社区文化，其「歌单」、个性化推荐、评论及年度听歌报告等产品营造下的社区氛围，获得大量年轻用户及创作者的青睐。招股书显示，2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟，主动进行UGC创作的用户占比达25%。

市场预期，此次要求腾讯音乐接触独家音乐版权的政令之下，此前一些因为独家音乐版权，不得已搬家到腾讯音乐的“云村难民”们，或许有可能重新向网易云音乐“迁移”。

02 音乐流媒体进入内容“共创时代”

值得注意的是，本次要求腾讯接触独家版权的政令，对独立音乐人或新歌首发的独家合作却“网开一面”，而是要求“与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日”。

而目前两大音乐流媒体平台，都在加强对独立音乐人的扶持。

版权是音乐流媒体行业的核心资产，为了争夺版权，无论是腾讯音乐还是网易云音乐，事实上都付出了巨大的代价，沦为了唱片公司的“打工人”。

腾讯音乐每年要为版权方支付巨额版权费用，而网易云招股书显示，2018年-2020年，网易云音乐的内容服务成本分别为19.71亿元、28.53亿元、和47.87亿元；光此一项成本支出，2018、2019年就远远超过了网易云音乐当年的总营收，2020年该项成本支出也达到了该年总营收的97.8%。

为此，两家实际上都在努力突破上游版权方的桎梏，开始大力扶植独立音乐人，或者与唱片公司共创厂牌。

腾讯音乐一方面扶持独立音乐人，上线了“原力计划”、QQ音乐“银河计划”等；7月28日，腾讯音乐人平台公布数据显示，四年间腾讯音乐人数量翻了3倍+，学生音乐人占比上涨近10%，女性音乐人占比近4成，95后总占比超6成。

另一方面，腾讯音乐开始也和版权方共同打造全新厂牌，其曾与华纳音乐成立合资音乐厂牌，还曾与索尼音乐联合打造“亚洲第一电音厂牌” Liquid State。

而为了丰富网易云音乐的内容库，降低版权内容成本，网易云音乐这边也一直在大力扶持原创音乐人，陆续推出了音乐人扶持计划“石头计划”、“云梯计划”，以及原创音乐人年度盛典“硬地围炉夜”等。

招股书显示，目前网易云音乐已成为中国最大的独立音乐人在线孵化器，截至2020年12月31日，网易云音乐入驻原创音乐人已超23万，网易云音乐累积了共约6000万首音乐曲目，其中100万首原创音乐曲目由其平台注册的独立音乐人制作，原创音乐人作品在平台歌曲播放次数中的占比，则高达45%。

版权时代已经结束，而音乐内容“共创时代”，才刚刚开始。（本文首发钛媒体APP，作者 | 赵虹宇）

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