在线教育：又一个被风口毁掉的行业

作者：李东耳

来源：GPLP犀牛财经（ID：gplpcn）

近日，招聘市场上出现了大量具有在线教育公司背景的求职者，或许与近期的“双减”政策压力下企业裁员有关。

不过，所谓的政策影响或许只是个催化剂，无论企业如何否认，在此之前就已经有很多企业被曝大量裁员。

虽然现在说在线教育再多的不好也没什么用，但回过头来重新再看在线教育不难发现，并不是成为风口的行业就是个好行业，即便没有“双减”政策，在线教育也已是危机重重，泡沫已经出现。

一纸禁令引发大量裁员

受最新的“双减”影响，包括在线教育在内的整个教培行业都受到了影响，不少企业都选择了裁员。

具体来说，“双减“”政策就是要禁止占用法定节假日、休息日、寒暑假进行学科培训，校外培训机构或将转变为非营利性机构，并禁止融资上市。

不过，目前该政策还未正式实施，仅是在部分城市进行试点，但无论最后的结果如何，以学科类培训为主的教育行业将发生巨变已经是板上钉钉的事了。

“双减”政策的本意是要让教育回归本质，但这直接让学科培训很难再被称为一个产业，大量企业不得不思考自己的未来，这既包括该如何转变业务才让公司继续存在下去，也包括该如何才能过渡到那个时候。在课程培训基本上已不再可能是公司未来盈利方式的情况下，先裁掉已没有继续保留下去必要的教职员工就成了不少企业的选择。

据了解，新东方、高途、好未来等众多知名教育机构均已传出裁员，部分在美上市的在线教育企业甚至宣布暂不发布财报。

据21世纪经济报道，51Talk（COE.NYSE）已于近日开启裁员，并称首轮裁员对象从试用期员工开始，然后扩展至正式员工。且此次转型涉及多个部门，连HR部门负责人也已离开。

在脉脉等社交平台上，高途（GOTU.NYSE）也被爆料裁员，有人表示高途或将裁员90%，有自称是高途员工的网友表示北京确实裁员80%。

与此同时，现已有部分上市公司宣布取消原计划的财报发布，新东方、好未来原定于8月初披露的财报目前已确认取消。

教培行业早已问题重重

事实上，即便没有这次突发事件，有关在线教育机构裁员的消息就不断传出。

4月，新东方在线（01797.HK）被爆料在一个多月的时间里进行了裁员，各部门都有不同的裁员指标，中学部主讲老师已有20%离职。新东方在线曾向GPLP犀牛财经表示该消息不实，是对教学质量和绩效不达标的老师进行季度性常规优化确实存在，以及因中学部主讲团队大部从西安迁移至北京，有部分老师离职。

5月，VIPKID被传出上市前出现人事震荡，多位高管离职，部分团队裁员50%，新业务关停。VIPKID否认信息的真实性。VIPKID曾公开表示确有人员优化但没有50%，并表示没有明确上市计划。

几天后，不少自称粉笔员工的网友表示因被公司考核评定为不合格裁员。粉笔的相关工作人员回应称裁员消息不实，只是个别分校正常的组织架构调整。

5月底，有消息称高途创始人、董事长兼CEO陈向东在内部员工会上宣布，高途课堂将裁员30%。后高途课堂对外称，此次受波及的主要是旗下的小早启蒙业务调整。

这还只是近几个月里部分关于在线教育公司裁员的消息，事实上，自2020年底，就有不少在线教育公司有裁员消息传出，即便基本上都被否认，但从新东方在线等已上市在线教育企业的财报中不难发现，企业员工数量都在减少。

2019年下半年在线教育还在大规模招聘，2020年上半年，在线教育还是资本的宠儿，更有企业在3年之内没打算盈利的情况下，也要大力布局在线教育，但从2020年底开始，在线教育热度就已经大减，即便没有此次的“双减”政策，在线教育公司或也已经开始考虑转变，特点之一就是不再需要那么多人。

发生这种转变的主要原因是企业的盈利问题。除少数在线教育公司外，大部分已上市的在线教育公司多还在亏损之中，投资人可以通过资本运作获利，但对于企业自己而言，业务本身才是其生存下去的关键。

和传统的教培不同，在线教育打破了地域的限制，一开始就可以享受全国的市场资源，但同时也要和全国的同行竞争，而且价格透明，消费者不用一家一家地走访就可以轻松做比较，因此，加大营销力度和低价就成为在线教育机构的主要竞争方式。在获客难度越来越大的当下，在线教育公司的成本压力越来越大。为了能够获得更多的学生，在线教育公司都在一边控制人力成本，一边加大营销力度。

2021年上半年，有不少在线教育公司因为价格违法、虚假宣传等问题被罚款，此外，虚构教师履历、夸大效果等也是在线教育公司被处罚的原因。

不难看出，即便没有“双减”政策，在线教育也已经遇到了较大的发展瓶颈，不仅背离了教育行业的初衷，泡沫也已出现。

在线教育的出路在哪里

裁员只是当前情况下不得不采取的一个临时措施，包括在线教育在内的整个教培行业都需要寻找新的出路。

当前，已有不少企业初步拿出了转型方案，猿辅导于7月28日上线南瓜科学，转型素质教育；高途推出高途校园（大学）、高途财经（金融内容学习）开始进入成人教育领域；与高途一样，好未来也进入成人教育领域，推出轻舟品牌等，并将题拍拍升级为仅供家长使用的学拍拍；字节旗下大力教育转型做玩具，推出K12玩具，还有编程业务，巨量引擎推出兴趣课程售卖；编程猫推出全新同名编程产品“编程猫”App。

从这些企业的转型方案来看，企业的转型方向主要有成人教育、素质教育、智能硬件等。K12教育行业并非只有上课，在剥离学科教育之后，即便在K12领域仍有很多市场等待企业去挖掘，如智慧教育软硬件设备。

在这些转型方向中，又有很多其他问题等待这些企业解决。在成人教育赛道中，已有中公教育等许多成熟的玩家，这些企业想要通过转型成人教育解决当下的问题，就不得不与中公教育这些成熟的玩家抢市场。

转型素质教育或者艺术体育类课程虽然可以利用当前的学生资源，但也并不是那么容易。事实上，看似繁荣的K12学科教育偏科情况非常严重，绝大部分在线教育机构都是重点或单一发展英语、数学教育，其他学科投入不高，其中一个主要原因就是只有这两个学科是最赚钱的，其他学科由于课程需求量不高，很多在线教育企业并不愿意对这些学科进行投入。

转型素质教育后，虽然仍然也可以利用当前的学生资源，但一个很现实的问题就是这些素质教育课程很难吸引到学生家长，企业难以获得像在K12学科教育领域那么多的学生，财报数据也不会那么亮眼，在燥热的资本市场上，又有多少投资人会满意呢？

在智慧教育上，也早已有不少企业尝试，且已经取得了一定的成果，已经开发出不少可以应用于学校教学中的一些软硬件设备，仅在智能硬件上，据腾讯研究院等机构近期发布的数据，2021年的市场规模预计就将达453亿元。

不过，这不仅需要大量的资金和研发投入，还意味着要由to C向to B转变，对于重营销轻研发，且缺少to B基因的在线教育公司来说，想要进入这个市场，难度也非常大。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）