一个“无品牌”“无性别”的时代│一种越来越大的需求

大家有没有感觉，近两年来时尚界好像出现了两个怪事！？越来越多的品牌做无性别设计，越来越多的logo标志渐渐淡化！作为嗅觉灵敏的时尚小达人，怎能放任这种趋势，这种需求，不和大伙叨叨呢！再加上上个月Velements推出了新线Vtmnts，也是跟随这种势头的，小编就再也忍不住了！

今天，小编必须给大伙掰掰当下这如日中天的无性别化趋势，说说这无logo时尚需求。来看看咱们时尚界的新伙伴Vtmnts的官宣出道！

说到时尚界的无性别化趋势，小编就不得不先给大伙说说这位Ins博主，他是韩国人气综艺《高中带货王》的评委，他的穿着风格就是以无性别著称。

从他的街拍图上，咱们可以看到很多我们认知里女性的装束：长发、戴耳钉、穿裙子、美甲在他的身上展现！

当然啊！无性别主义并非近年来才出现，最开始吧！是伊夫·圣·洛朗(Yves Saint Laurent)的吸烟装，它可谓是无性别主义的萌芽了。然后，就是Gucci曾经那件售价1.49万的男士连衣裙。

然后近几年就陆续的出来了越来越多的无性别化！甚至在街上都能看到！像Bosie就曾出过一个系列，当时也很火的小王子系列就是国内品牌无性别风格的代表作之一。

Bosie也算是个很年轻的品牌，主要购买人群就是95后，也是“无性别主义”的主力军。当时小王子系列火到刷屏！并在两年后用特有的“无性别服饰”定位打开市场。

后来冒出来的中国台湾的ANGUS CHIANG和来自马来西亚的MOTOGUO，都是主打“无性别主义”的新兴品牌。

而且这种小众的无性别主义今年的增长趋势还在急剧上升，不仅是新的牌子多了，奢侈品牌的无性别化设计也在增加。

与无性别化同时出现的另一种消费需求就是无logo时尚需求，其实它是关于身份的讨论。现在的人们不仅仅看名牌，他们更关心设计和风格，而且这点越来越是占据主位。消费者对身份的展露不再是大型的logo视觉化变现，而慢慢的转成是产品设计，质量和风格化的秉承！

在亚洲，韩国可以说是无logo时尚需求最明显的地方了！

韩国时尚市场确实越来越成熟。专家指出，韩国年轻的一代更倾向购买“性价比”高的商品。消费者想要的不仅仅是象征身份的物品，他们寻求的是一整套完全不同的个性化产品和购物体验。消费者感兴趣的已经不仅仅是时尚了……而市场已经意识到了这一点。

曾经有研究者把LV的商标由隐蔽到凸显分为7个等级：1级为最隐蔽，7级为最凸显。结果表明，LV的商标凸显度每上升1个等级，价格下降43.9美元。奢侈品品牌中，越昂贵的系列或单品商标越隐蔽。同LV一样，Gucci和巴宝莉等时尚品牌也加入了“去logo化”运动。

去logo化正成为一种品牌发展的策略。可是放眼望去，那些印满品牌logo字母组合的包袋仍然在市场上占有相当大的比例。“从目前来看时尚度越高的城市，人们对品牌logo的依赖性就越弱，因为已经不需要用品牌来证明什么，也不愿意整天穿带着品牌logo做移动广告牌。

就在这种无性别化，无 logo时尚需求的当下，还记得7年前特别火的Vetements吗？上个月 22 号，在预热多日后，它们正式推出了新线Vtmnts，新品牌的首个系列 2022春夏系列也一并发布了， 100套造型的“出道”秀啊。

Vtmnts的无性别出道

虽然Vetements火的时间不长，并且已被宣告无力回天。但是这个曾经的现象级时装品牌决定再造一个Vetements的辉煌。

这次VTMNTS定位其实还是蛮高端的！目标是提供给年轻一代消费者像Hermès那样品质。

这次Vtmnts 定位的就是我们说的“无性别化品牌”， Guram Gvasalia称“现在大多数年轻品牌都在依赖时尚大奖或是名人带货，并且这些品牌通常寿命很短，而我们希望开始一场革命并开启新的规则。”

他这说的好像就是7年前的Velements凭借带有DHL logo的黄色T恤以及牛仔裤等产品，Vetements创立后迅速引爆时尚圈，深受千禧一代消费者追捧，短短三年便实现1亿欧元的年销售额。

只可惜，当时有多风光，如今的Vetements就有多落魄，在被潮流玩家们短暂的爱过了一下之后，贴着6折标签页卖不出去Vetements单品比比皆是，其实从2017年开始Vetements要凉的趋势就很明显了。

而这次这个项目瞄准的就是当今市场对无性别、去Logo化趋势的需求。

从廓形、印花到造型各方面都没有任何夸张激进的成分，它们把主要的精力都放在剪裁和面料。突出了无性别和去 logo的重心需求，绝对的质量绝对的品质，个性化个人化的设计！

Vtmnts的无logo标识

它首个系列仅有少数单品上露出了“Vtmnts”字样，但不是那种统一的logo，而是作为设计元素以不同的形式呈现的。

Vtmnts同时也推出了一款条形码图案，像是个人标签也是一种消费的象征。

Guram Gvasalia 形容“这是一个没有logo的品牌，但在很远的地方就能识别，一个不存在的品牌，但一直被渴望，一个来自明天的品牌。”

不得不说Vtmnts不只是Vetements推出的一个新线，要说的话，它更像一个具野心的项目的一部分，Vetements希望挑战的是传统奢侈品牌行业的结构。

毕竟是时尚圈，没有更新，没有突破，就只能被埋没。这是当今时装工业中高级时装潮牌化的共同问题，一旦无法开拓出一个更广阔的空间，沉淀为一种得以永久存续的时装风格和审美，它们就逃脱不出保质期。

当下快节奏的潮流欲望，推动着每个品牌寻求最短的捷径，带货、搞噱头、博眼球。

如果说现在就是一个新的转折点，这种无性别化，无logo时尚需求的趋势正在扩张，那种“无品牌”的品牌正在冒头，质量和设计慢慢变成新的重点。作为圈内人，你会如何破圈，会如何以新的面貌和姿态去吸引新的消费主力军，跳出保质期，去侵入新的市场需求，去把握一个即将到来的新时尚圈！？