社交广告持续增长 微博二季报营收同比增长48%

作者：夏天

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

在社交广告持续复苏之际，微博也同样实现持续增长。

2021年8月18日，微博发布2021年第二季度财报数据显示，截至今年6月，微博月活跃用户达到5.66亿，日活跃用户达到2.46亿。随着市场环境的复苏，微博积极优化营销策略，提升市场竞争力，第二季度整体营收达到5.745亿美元，同比增长48%。

微博CEO王高飞表示， 2021年开始，微博进一步提升了在社交、热点等核心产品上的竞争力，更加突出微博独特的竞争优势，结合有效的渠道策略，提升用户的规模和活跃度。此外，微博进一步加大视频领域的投入，强化用户在微博发布视频、消费视频的使用心智，提升产品的竞争力。

用户增长创4个季度新高

截至二季度末，微博月活跃用户达到5.66亿，月活跃用户规模同比净增4300万，日活跃用户达到2.46亿，日活跃用户规模同比净增1600万，同比增量是过去4个季度以来最高。同时，二季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了94%。

除了通过自身在热点和社交方面的独特优势保持稳定的用户基数外，微博充分发挥在获客成本方面的优势，扩大渠道覆盖。二季度，微博加深了与厂商、运营商等头部平台在社交、热点、垂类等优势领域上的合作，并与合作方形成生态互补。较去年同期，6月从合作渠道带来的用户规模提升1倍，微博同时通过加强内容消费的协同性和社交关系构建效率，保持用户的活跃度和留存。

视频化进程加速 视频消费深度提升

随着在视频领域投入的加大，微博整体的视频化进程正在加速。一季度对视频号产品体系进行完善后，微博创作者的视频化进程进一步加快，截至二季度末，视频号开通量已超千万，其中百万粉视频号规模超过3万个，视频号原创视频发布量环比提升超过1倍。视频内容的大幅增加一方面有助于提升核心流量场景对于视频内容的曝光占比和消费规模，另一方面也有助于微博不断优化视频内容的算法和推荐能力，提升视频整体的分发效率，特别是在视频社区和视频推荐流场景的推荐效率。目前，微博用户在视频社区和视频推荐场景的消费深度较去年底提升明显，这也带来了视频推荐流商业库存的增长。

微博上季度推出的直播连麦产品，在二季度得到平台头部内容生产者更广泛的接受。连麦的产品形态能够有效降低图文创作者视频和直播内容的生产门槛，头部媒体和部分KOL已经开始通过直播连麦稳定输出内容，沉淀IP并提升粉丝黏性。新华网、环球时报、澎湃新闻 等8家头部媒体在微博设立了独家连麦栏目。头部连麦IP累积超过100个，覆盖财经、美食、情感、体育、泛知识、旅游等垂直领域。

社交广告优势凸显 流量变现效率提升

二季度，主要受益于整体营销环境的复苏以及在重点行业强化营销服务，微博凭借独特的竞争优势，广告营收达到5.02亿美金，实现47%的同比增长。

在品效协同目标下，微博帮助品牌从洞察市场、建立沟通、销售管理、社交资产复利四个方面建立全链路社交营销模式。

针对食品饮料及美妆个护类快消品行业，微博形成了独特的营销方法论及精细化服务能力，帮助企业不断提升营销效果。同时，微博在二季度持续优化信息流广告产品，通过精细化流量调度分配，最大化提升信息流的变现效率。除在传统的快消、汽车、手机行业的内容营销深耕之外，微博逐步将此模式扩展至更重视纯效果的游戏行业，通过帮助客户加强新游戏的话题讨论以及游戏社交资产的沉淀和活跃，内容营销模式获得了进一步的认可。例如，今年夏天火爆的《摩尔庄园》在微博上线半月后，累计话题阅读量接近50亿，累计话题讨论量超过130万，官博粉丝半月增长了近3倍。新的内容营销模式使更多客户在微博加大品牌、内容的预算投放。

业务合规发展 持续完善社区生态

微博在业务发展的同时，也长期关注业务的合规化，一直与政府部门保持密切沟通，确保业务规范发展，完善微博社区生态。从2020年3月起，微博针对平台内容进行多次专项整治，社区环境得到显著改善。

2020年3月《网络信息内容生态治理规定》实施以来，微博启动“蔚蓝计划”，针对违规现象开展专项治理行动，处理账号6.5万个，清理微博60万余条。2021年5月以来，微博启动“饭圈健康生态专项行动”，发布处理公告16篇，下线“明星势力榜”，清理涉互撕谩骂微博近2万余条，处置违规账号2880个，其中十万粉丝以上大号约238个，百万粉丝以上的大号超过60个。2021年5月以来，微博继续开展“互联护苗”主题活动，二季度共处置色情低俗内容1190.4万条，处置相关用户171.7万，其中粉丝量在一万以上的大号67个。平台上线涉未成年人投诉分类，处理相关投诉851条。

在数据安全方面，过去一年中，在主管部门的指导下，微博进行了多次针对数据、算法的自查。2021年第二季度，微博成立了安全合规与数据安全专职团队，组织梳理《数据安全法》等数十部相关法律法规并开展差距分析，据此制订《个人信息数据安全管理制度》等针对性管理制度，优化完善技术保护措施，确保用户个人信息与敏感数据安全。