彩虹集团上半年业绩稳健增长 产品及营销创新持续推进

8月24日，电热毯龙头彩虹集团（003023.SZ）披露中报，上半年实现营收5.96亿元，同比增长22.75%；实现归属于上市公司股东的净利润8322.23万元，同比增长14.14%。去年以来，新冠疫情对传统制造行业及零售行业都产生了不少影响，即便如此，彩虹集团依托多年的战略布局，持续推进卓越绩效管理，实现业绩稳步增长。

彩虹集团的前身由四川省成都市电热器厂设立，自成立以来，彩虹集团以柔性取暖器具为主营业务，后增加了杀虫产品业务，形成“双轮驱动”的业务格局。二十余年来，彩虹集团立足川渝、面向全国，逐渐成长为我国电热毯行业的龙头企业。公司全力保障消费者安全，满足消费者更多元化、更健康环保的需求，为行业健康持续发展提供助力。

今年上半年，彩虹集团顺应行业发展趋势，加快新功能新用途产品的研发和市场推出速度，提升产品竞争力，加强营销渠道建设和管控，发挥品牌、技术、管理、营销等方面综合优势，推动销售收入增长。

财务数据显示，上半年家用柔性取暖产品贡献收入4.25亿元，占营收的比重达到71.38%，同比增长57.88%。彩虹集团有关负责人表示，家用柔性取暖器具业绩增长主要是因为2021年第一季度气候较冷，对电热柔性取暖产品较为有利。

从产品结构来看，公司在主业及相邻领域拓宽产品边界，形成独有的核心技术体系，通过差异化产品巩固和扩大竞争优势，开发和完善多功能使用场景产品，进行品类延伸探索，排潮、烘被、除螨、负氧离子、睡眠监测、除菌消臭、石墨烯远红外发热、水暖等产品不断充实产品线，充电便携式发热围脖、上盖式电热毯、暖风产品列入开发计划。公司将继续研发以天然植物提取物为有效成分和自然挥散的户外驱蚊产品，将产品应用从室内居家拓展到户外、车内、旅游休闲等不同场景，作用对象从传统蚊、蝇、蟑螂等扩展到其他多种或特定害虫。

为配合产品的营销，彩虹集团顺应新兴营销业态，构建多渠道、多层次、广覆盖、全辐射的营销网络。公司与央视频道、地方电视台以及新兴的互联网短视频平台快手、抖音、小红书KOL、KOC等合作，跟进社区团购，巩固市场优势。且网络渠道从一二线中心城市、地区县市扩展到广大乡镇及农村地区。

目前，彩虹集团已经构建了“线上+线下”的全域营销网络，公司线上销售增长迅猛。上半年公司线上销售实现收入2.09亿元，同比增长75.51%；线下销售3.81亿元，同比增长5.08%。

上述负责人表示，今年上半年，公司加快新功能新用途产品的研发和市场推出速度，同时加强营销渠道建设和管控，降本增效，实现营收与净利双增。公司会持续提升产品功能及应用场景，不断推出排潮、烘被、除螨、负氧离子、睡眠监测等产品，同时在卫生杀虫产品上更注重环保安全。未来，附加值更高的产品有望成为公司新的业绩增长点。