天猫新生活研究所：露营将成今秋最热门户外项目

漫天的繁星、灿烂的烟火、悦耳的虫鸣、醉人的音乐，在最接近自然的户外帐篷里，人们营造出另一种向往的生活方式。8月25日，天猫运动户外和天猫新生活研究所联合黑鹿、火枫等品牌在安吉木目岛举办了今年秋天的第一场露营节，以此开启了今年下半年最火爆户外活动的序幕。据预测，今年秋季露营活动有望迎来有史以来最大规模的爆发。

8月25日的天猫露营节上，精品咖啡品牌“解药”、户外电源正浩、嘉士伯等也参与其中，现场制作手冲咖啡，制作户外美食。入夜之后，主办方举办了一场“有烟有火还有气氛”的烟火音乐会，让与会的体验者沉浸式领略露营的魅力。8月25日至27日，天猫上线秋冬露营的专属会场，联合3C、服饰、食品等行业，推出露营专属“组合套餐”。

露营正在成为新兴的生活方式。据天猫新生活研究所预测，在疫情得到控制的前提下，今年中秋、国庆或将出现报复性出游。在这一新生活趋势下，户外露营相关产品、自驾路线以及露营点都将得到长足发展，成为肉眼可见的高增长行业隧道。

此前，天猫发布的露营报告显示，2020年被称为野奢露营元年，人们的露营意愿飙升了近300%。疫情之后，经历了长达数月地宅家生活之后，人们回归自然的向往彻底被点燃。在出境游受到限制的情况下，近郊野奢露营开始升温。2020年3、4月期间，天猫露营相关产品的销售增速就超过200%，远超其他户外项目。该报告还显示，2020年中国露营市场规模超过4300亿元。

从2020年风靡朋友圈的田园野餐风，到2021年春季的露营，户外活动正在以几何级的速度得到人们的热烈响应。

“目前流行的野奢露营和传统露营不同。露营爱好者会将室内的生活体验通通搬到野外，咖啡、美食、音乐、精酿啤酒，一个都不能少。他们逃离工作的压力与生活的琐碎，在山川湖海之间，享受短暂的‘别处生活’。”天猫露营行业小二星择表示，“露营代表的短暂逃离与偶尔治愈，正是它吸引年轻人的原因。”

报告同时显示，北京、长三角、珠三角与成都人最爱露营，而杭州成为全国人最向往的露营目的地。

天猫新生活研究所发现，围绕露营已经形成一整套的生活方式。人们不但搭帐篷露营，也借走进自然环境之际开始路亚运动，垂钓已然成为露营的最佳伴侣，钓鱼、烤鱼一条龙，才是露营中的yyds。甚至因户外用电而需的户外电源产业也成为行业亮点。

相关统计显示，天猫618期间，每天购买垂钓用品的消费者超过30万。钓鱼也不再是中老年人的专属，90后、00后的占比大幅提升，18岁以下消费者同比更是高达190%。过去一年超过200万95后在天猫购买渔具。“台钓毁一生，路亚穷三代”一说在钓鱼人群中口口相传。露营、垂钓和冲浪超越宅家的“手办、盲盒和电竞”，成为“新破产三兄弟”。今年天猫618期间户外电源头部品牌成交额已经冲到3C数码配件行业前10，近3年增长率均在300%以上。

旺盛的需求带火了新品牌。在天猫上，罗克、牧高笛等品牌，在去年纷纷转向做精致露营。abccamping、悦野等户外露营大卖场也相继进驻天猫。过去一年，天猫主动引进homeful 、Vidalido、森之途语等靠“颜值”取胜的新品牌。天猫新品牌fantasygarden去年十二月入驻，今年3月份销售额就突破100万。与此同时，天猫还引导一批产业带商家，通过推出精致露营相关的新品，实现品牌升级。

为了推动露营的普及和行业的发展，天猫推出了一系列新举措。作为一种生活方式，露营装备超过30多个品类，从帐篷睡袋等“硬件”延伸到服饰、咖啡、家居、美食等“软件”。为了解决新手入门“看、买、玩”的痛点，天猫上线“露营指南”，提供一站式购齐的清单。

天猫还尝试走出去，联合品牌与营地合作，解决线下体验的问题。目前已经与5家营地建立合作。与此同时，天猫还联合全球知名运动户外机构ISPO推出ISPO Choice荐品计划，为消费者推荐高品质的专业产品，首批总计72个品牌145款商品报名参加评选，涵盖露营装备、户外鞋服、摄像、水上运动、登山、运动鞋服、运动器械、钓鱼等领域。

“按照其他国家的经验，常态露营人口比重达10%。这意味着未来中国至少有1.5亿人规模的人将成为常态露营人数。”星择告诉记者，“这意味着中国市场潜力值得期待，传统品牌和新品牌都有巨大的机会，前者可以借由新品接轨年轻消费者，后者也将迎来难得的红利期。精致露营是中国品牌弯道超车的机会。”