【聚焦】易峰：用沉浸式内容打造特色民宿，助乡村振兴旅游新发展

【聚焦】易峰：用沉浸式内容打造“特色民宿”，助力乡村振兴旅游新发展

“绿水青山就是金山银山”，2005年8月习近平总书记在湖州市安吉县明确了乡村旅游在中国的重要性；党的十九大报告提出乡村振兴战略，“加快生态文明体制改革，建设美丽中国”，美丽乡村是美丽中国建设的重要组成部分，为新时代发展乡村振兴的旅游服务赋予了新的使命和机遇，提供了重要的思想指引和行动指南。

乡村旅游具有连接城乡要素资源、贯穿农村一二三产业融合发展的天然属性，是新时代推进乡村振兴的必然选择。近年来，全国各省的乡村旅游建设如火如荼，乡村旅游发展已经成为农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道。

目前，乡村旅行 主要有如下“四大”产业类型：

一、以绿色景观、田园风光为主题的观光游，提供食宿、采摘、购物等服务，主要分布在景区周边、城郊附近农田；二、以农庄或农场体验为主的休闲游，提供农家饭菜、宿营房屋、农事体验等服务，主要集中在城市郊区；

三、以乡村民俗、民族风情以及传统文化为主题的文化游，以提供食宿、民俗表演、文化产品购物等服务，主要集中在景区、文化乡镇附近；四、以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐游，提供食宿、康养、保健等服务，集中在气候宜人、资源独特、农业生产集中连片的区域。

目前，虽然我国乡村旅游遍地开花，但乡村旅游规划质量却参差不齐。泰久数智化咨询顾问易峰提出，不少规划项目缺乏创新性，项目产品雷同，规划思路和原则通用，发展思路与理念近似，乡村旅游面临着同质化难题，且亟待破解。

一是整体规划同质化。当前各地在推进乡村旅游发展过程中，主要是将农业与旅游业结合。而一些地方照搬照抄其他地方的旅游项目，在开发和规划上更是以大城市周边的小镇和村庄为主，在经营模式上也差别不大。还有个别地方政府在旅游开发上为了强调乡村建设的统一，导致乡村旅游定位相似，旅游者在游玩过程中多是体验农家乐、天然采摘和儿童游乐等项目，很难体会到具有本地特色的乡村旅游文化。

二是资源开发同质化。乡村旅游开发主要依托本地的自然资源和人文资源，在开发模式上也相对单一，虽然各地依托的旅游资源不同，但在乡村旅游开发过程中大多都是依托山水资源，有的也会加上一些旅游服务，看似各有特色，但实际上旅游资源开发的手段和形式都比较单一。加之在开发过程中，由于旅游开发主体比较单一，导致旅游商品缺乏特色，旅游产品种类大同小异，也在一定程度上影响了旅游者的消费体验。

三是项目建设同质化。当前多数乡村旅游是以民俗民风休闲度假、田园采摘、农业观光为主，这使得旅游者缺乏新鲜感。由于乡村旅游活动项目的单一性，也容易让旅游者产生审美疲劳，长此以往，不仅不能满足游客日益增长的多样化、个性化需求，而且会引起乡村旅游资源的相似性和雷同性，不利于乡村旅游未来的可持续发展。

而要想解决乡村旅游同质化问题，应在乡村旅游开发这一系统工程执行的过程中，进行内容创新，优化游客游玩体验，将焦点集中在游客深度参与式的体验上。泰久数智化咨询顾问易峰认为，从乡村振兴的“三大创新”理论出发的项目，才能真正关注到游客在乡村旅游游前、游中和游后的使用体验，让他们和当地原住居民都爽起来！

一、智慧化产业三级跳理论，乡村振兴的重要目的就是要服务当地乡村产业的发展，帮助乡村脱贫致富，那么就要能够利用智慧科技全面促进目的地第一、二、三这三大产业升级，大幅提升当地的GDP产值和人均收入水平。

二、特色价值金字塔理论，乡村振兴就是要大力挖掘乡村的本地特色，并且通过挖掘、提炼、提升，用互联网的手段和智慧化手段来最大化本地特色价值，从而形成更大的特色价值。

三、乡村旅游12爽理论，在乡村振兴的大背景下，乡村旅游的” 体验12爽“将焦点集中在游客深度参与式的体验层面，关注人在乡村旅游全过程中的深层次需求，让乡村旅游变得快乐简单、回味无穷。

为提高乡村生活、休闲旅游目的地游玩体验、内容丰富度，泰久集团旗下兜有文娱科技有限公司围绕核心关键字“沉浸式”展开，融合AR技术和CG制作等技术、影视IP以及当地文化特色和实景旅游，将影视娱乐IP结合本地特色文化进行2次创作，形成沉浸式实景娱乐文创旅游衍生产品，经过长期不断的市场调研与产品迭代优化，我们精心打磨出四大“沉浸式”文娱产品内容。

其中，就乡村旅游而言，能够最快捷实现落地是一个是“民宿+沉浸式内容产品”，另一个则是乡村旅游定制化项目策划服务，当然泰久作为以技术驱动娱乐新体验为使命的公司，我们还致力于乡村振兴的旅游数智化相关产品的建设与运营方面的探索。

在大众旅游时代，随着中等收入群体的不断扩大和旅游消费的持续升级，乡村民宿以其独特的自然风光、文化风情、慢生活体验，日益受到市场热捧。

泰久能够利用乡村民宿的特色发展需要，引用 AR和CG制作等技术，结合乡村特色文化符号、人文历史、现实场景，并通过电影热门IP打造自带流量的“沉浸式”内容产品，不仅能够提高民宿的整体服务形象和拉动二销，同时可以增强用户粘性体现差异化服务，是提高乡村旅游内容丰度的有效途径。

同时，泰久还能将乡村的特色文化与游戏、电影等IP结合，围绕主题故事策划，形成集合AR游戏、实景再现、体感交互、运动控制的创新文旅产品；结合本地人文和自然自然，提供房车营地、水乡渔村、自驾户外电影营地、乡村夜游等夜晚旅游景观和沉浸式、互动式娱乐项目策划方案。

此外，泰久信息一直致力于乡村振兴的旅游数智化相关产品的建设与运营，结合乡村旅游的实际情况，为乡村振兴旅游产业提供量身定做低价、质优的数智化系统建设与运营服务，包括景区智能售票系统、乡村游小程序、会员营销系统、数据监控系统、信息发布系统、智慧停车系统、智慧餐饮、零售系统、乡村民宿酒管系统、智能人脸闸机等全套产品与服务。

深圳市泰久信息股份有限公司，始于2005年，总部位于深圳，泰久一直聚焦电影和旅游两大生活消费服务领域，为行业内的顶级集团客户（华侨城集团、欧乐堡集团、世博集团、中影集团、幸福蓝海等）提供一站式整体移动O2O技术解决方案和运营服务。

我们拥有电影行业全产业链深厚的资源，数亿级影院用户观影数据，各项产品已全面应用于九千家影院及景区，年处理过百亿的交易额。在乡村振兴旅游信息化建设方面具有丰富的的运营经验，拥护国家乡村振兴政策，助力乡村旅游的发展，期盼共同建设美丽乡村和美丽中国。

本期分享大咖

易峰，计算机科学与技术专业，深耕互联网行业16年，长期持续关注中国旅游行业发展现状及趋势，并致力于从数字科技角度研究和探索旅游行业发展中存在的焦点与难点问题的解决之道。现任泰久集团数智化旅游业务产品和售前支持负责人，华侨城OTM项目元老级设计师，智慧旅游数字化专家组核心成员，曾服务于中国移动、中国电信、中国电影、幸福蓝海等多家行业领先的上市企业。