支持乡村国学教师，天然工坊助力腾讯99公益日

一年一度的99公益日来临，许多企业再次助跑。

今年，是湖南天然工坊电子商务有限公司持续参与腾讯99公益日的第5年。

天然工坊公益精神“与生俱来”

很多人认为，公益是慈善机构的事，但其实，随着互联网的飞速发展，公益的形式正在悄悄地发生改变，已从公益行业延伸到企业，再到社会大众。

但从创业之初就把公益纳入的企业并不多见，天然工坊是其中一家。

天然工坊成立于2015年12月，从2017年起，天然工坊每年都参与腾讯99公益日的项目，支持过“留住长江的微笑——拯救江豚”活动，呼吁大家保护珍稀动物，关注生态平衡；持续支持建设零污染家乡，让更多人关注到严峻的环境问题。 

到目前为止，天然工坊累计带动9万多人参与腾讯99公益日，筹到善款80多万，传播覆盖人数超过160万。 

积极地关注这些社会痛点，并用绵薄之力主动去改变，这与天然工坊的企业文化和价值观息息相关。

 天然工坊是一家移动社交电商企业，5年多的时间，其旗下的主打产品竹妃纸巾卖出7.5亿多包，竹妃纸巾100%竹浆，不砍树更环保，深受用户喜爱，它带动了国内本色纸巾的飞速发展，目前领跑竹浆纸巾品类。

天然工坊创始人苏路江先生是一位非常有情怀的80后。10多年前，他因为接触了传统文化而改变了自己的生活方式，成为了一位素食主义者，并在创立天然工坊之初就把弘扬传统文化，共创美好生活作为企业使命。

 这就不难理解，一个初创企业为何如此热衷公益了。

支持乡村国学教师，影响有影响力的人

今年的99公益日，天然工坊支持的是“乡村国学教师”项目。

苏路江说：“2008年学习传统文化以来，我一直有一个心愿，想让更多人走进传统文化的课堂。创办天然工坊之后，我们一直支持弘扬传统文化的机构，也一直在寻找合适的教育类公益项目，希望能帮助更多人学习传统文化。”

老师带领孩子们学习传统文化，可以帮助孩子激发向上向善的内在心性，远离不良风气，培养健全的人格，脱离“精神和志向的贫穷”。

 用传统文化的力量来影响有影响力的人，是非常直接和高效的方式。支持乡村教师学习传统文化，影响的是一群孩子的未来！

今年能够支持“乡村国学教师”这个公益项目，用传统文化的智慧为乡村教师赋能，作为两个孩子的父亲，苏路江觉得非常有价值。

通过大家的共同努力，天然工坊今年募捐到的善款总额再超去年。

解决痛点的痛点，做公益的公益

放眼望之，这些年企业助力公益事业，确实取得了不错的成绩。目前，参与99公益的社会组织已近万家，上线项目数万个，参与配捐及互动企业也已过万……

事实证明，近二十年诞生的被认为最有效率和最有成绩的公益基金会，也几乎都是民营企业家创办。

民间公益这么高效地运作，除了利他的奉献精神，更重要的还有企业家参与带来的专业能力以及追求效率的本领。

企业做公益时，有组织配置资源的能力、最大效率创造直接结果的能力。

以天然工坊为例，其官方微信公众平台拥有3200多万会员，该平台的会员画像为追求品质生活的年轻宝妈，关注孩子、环保、健康的生活方式是这群人的本能属性。

因此，对标的公益项目可以得到精准辐射，再加上互联网企业特有的传播方式和表达形式，可以让公益借助新媒体的方式更好地被传播。

我们在其官微了解到，天然工坊传播的方式除了图文，还有动画、视频、长漫等形式。千变万化的表达方式，让公益变得好玩、有趣。

发现社会痛点，但没有精准的资源配备；想去解决痛点，但传播的渠道受限等等，这些都是公益之行以往会遇到的问题。

以前想做一件好事，你需要排着队拿着现金去捐款。以前想要求助，在短时间内也很难匹配到愿意伸出援助之手的“贵人”。

但现在，通过公益平台发起，再由企业主动承担，我们只需要动动手指，就能把爱心送到需要的人身边。

有了企业的助推，伴随数字化程度加深，公益行业将越发去中心化，越来越多的民众将被贴近他们的公益组织直接触动和感染。

这些不仅是数字化技术改变了公益方式，也是有能力有社会使命感的企业的一种主动担当，解决痛点的痛点，做公益的公益，让爱心发生裂变。

 公益的几个关键词：破圈、普广、持续

腾讯99公益日从2015年发起，到今年的七年之“养”，已经是一个非常成熟的产品，依托中国互联网的迅猛发展，公益普广到了更多普通人。

从少数人的雪中送炭，发展到今天的众人拾柴火焰高，公益正借由互联网、企业、组织和各方力量，加速流淌至社会所需的方方面面，滋养到越发广阔的人群。

如果说每个人的公益之心是株树苗，那么各方力量可以帮助树苗长成参天大树，并且可持续地为人们提供阴凉庇护。

更多像天然工坊一样的企业，正在用自身的影响力，持续影响和链接更多公益行业以外的公众参与进来，逐渐实现破圈。

一块也是爱，一块做好事，让公益成为人人可参与的公共事业。成功破圈后的公益，未来有可能成为一种新的生活方式。

期待更多的企业以更大的力度、在更长的周期、用更多元的方式，持续地助力公益事业，在实现企业价值的同时也帮助到更多需要帮助的人。