行业分享 | 易峰：数字科技赋能的AR实景娱乐或将是景区增收新未来

行业分享 | 易峰：数字科技赋能的AR实景娱乐或将是景区增收新未来

9月11日，以“智造增量，赋能创新”主题的首届广东省景区高质量发展资源对接会暨2021中国（广东）景区增量效益开发者大会在广州成功举办，聚集了来自智慧新文旅、消费新场景打造、营销新渠道拓展等众多领域的大咖，通过一些新玩法、新技术、新产品、新项目的分享带给旅游行业未来发展带来观念思维上一定启发。

智慧旅游数字化专家组核心成员易峰进行主题为“以数字科技赋能新玩法，助力景区旅游大发展”的演讲。他指出，文旅目的地面临着旅游消费改变带来的产品、内容和服务的需求与质量要求方面更具体和细分的巨大挑战。

大方向上，国内居民收入阶层和消费支出结构的差异化促使旅游消费心理预期和行为习惯发生新变化，游客消费更加注重安全感与便利性。具体表现上，旅游消费需求趋于多样化与分层化，游客偏好追求性价比更高、体验感更好的个性化旅游产品与服务。

而与此同时，他也在和景区一线管理者的交流中了解到，当下不少景区为应对旅游消费升级也采取了众多方法，但总是遇到”难难难难”的境况：产品创新难，网红项目引入或自行开发创意旅游产品，易翻车且难”常红”；内容创造难，引入常规声光电技术，简单丰富夜游内容,难让游客沉浸其中；体验提升难，积极创意规划游线，但游客丝毫不关心；服务提升难，集成特色美食、住宿等业态，但游客不买账，场景闲置。

那么，如何有效帮助景区积极应对消费升级，同时避免同质化呢？

长期持续关注中国旅游行业发展现状及趋势，并致力于从数字科技角度研究和探索旅游行业发展中存在的焦点与难点问题的解决之道的易峰关注到，当前随着“互联网+旅游”快速发展，虚拟现实、增强现实、大数据等现代信息技术、数字技术与文旅产业融合，极大丰富了沉浸式文旅体验内容。

从沉浸式文旅业态的发展前景看，据文旅部产业发展司透露，2020年前三季度，我国文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入2.12万亿元，比上年同期增长21.9%，彰显出新业态的强大发展潜力。

从沉浸式文旅体验的客群需求看，据美团大数据，沉浸式文旅体验已成为各年龄段人群特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。约75%的相关消费来自20到35岁的年轻人，对体验感、故事性、游戏性、艺术感等元素非常感兴趣。

从沉浸式文旅应用的营收情况看，据行业权威数据显示，沉浸式体验的应用营收效果比传统业态要高10%左右，结合线下文旅消费场景能更好促进文旅产品服务提质增效。

基于这样的背景环境和未来发展趋势，易峰提出用数字科技赋能景区新发展机遇，特别是基于虚拟现实的实景娱乐将是景区增收新未来。在详细介绍了沉浸式实景娱乐玩法时，他点出了以下几个关键方面：

核心关键词是”沉浸式”，内容创作核心来源是结合需求进行影视文化IP的二次创作；技术支撑是融合CG制作、AR等数字科学技术；合力打造的是线下消费新场景+衍生产品，为文娱和文旅企业提供内容+产品+业态多重赋能及服务，同时他还给与会人员分享了三种针对不同人群的沉浸式玩法。

首先是单人沉浸式是含AR游戏的单体沉浸馆。目前在温州正大城落地的导眼《丛林奇遇》AR娱乐馆即将开业。作为当地首个AR沉浸式室内潮玩乐园，主要盈利的模式包括票务、衍生品等。有着森林奇境、迷城寻宝、御守猎场等6大丛林主题沉浸式实景空间和多种黑科技互动设备的新玩法，惊奇感+科技感+运动感爆棚，同时指尖轻触点亮导眼酱梦师，即可进入妙趣横生的丛林世界，开始专属潮酷冒险之旅！

其次是针对于小团体的AR微密室逃脱。AR技术让虚拟现实世界看得见摸得着，让玩家能够快速与深度沉浸在密室新世界中；单体量、小面积、短时长、娱乐属性的爽快玩法设计让玩家在碎片化等时间中付出极少成本即可获得成倍的娱乐感和放松感；惊奇主题、私密空间和双人潮趣密逃玩法，聚焦泛社交属性中更精准和垂直的亲密度培养和提升，不需要太多慢动作，也可以是快准狠拉近玩家距离。

再者是中大型的AR多人竞技游戏。《神弓战歌》通过强大的实时交互和渲染技术，可将10个玩家同时置于主题化的增强现实世界场景实时互动对抗，利用顶尖视觉红外算法与电动仿真传感技术，通过弓箭/铠甲等AR外设设备，给玩家提供与游戏动作一致的体感反馈，帮助玩家快速融入增强现实游戏世界，沉浸在现实多人对战·一人夺冠的“吃鸡”爽感体验中。

当然，除了沉浸式实景娱乐玩法外，易峰还特别提到泰久所具备的优势。一方面是泰久与中影集团成立合资公司，可以优先拿到海量的IP资源；另一方面是高频电影用户的触达和导流，通过独特内容制作和IP的二次创造能够实现对旅游和电影40%左右的重合用户零距离触达；再者是场景选择和营销宣推的优势，泰久已和很多景区和院线建立了合作，在整个场景的选择和宣推方面会有一个比较好的优势。

正如国家文化科技创新服务联盟专家分析得出的，以“体验经济”为核心的沉浸式文旅产业，以文化创意为主导，以技术集成为支撑，通过虚实结合的空间创意和智能互动的业态创新，能有效提升观众和游客的参与度。易峰和泰久信息都相信通过数字科技赋能的AR实景娱乐玩法将会是景区增收新未来。