指碑文化谈农产品区域公用品牌怎么做：三方出力，五方收益

2020年我国实现全面脱贫，三农工作重点实现从集中资源打赢脱贫攻坚战到全面推进乡村振兴的转变，农业发展进入新阶段。农产品区域公用品牌作为三农工作的重要战略抓手，其核心也随三农工作重心的转移发生变化。面对新的格局，如何建设农产品区域公用品牌成为一大问题。

农产品区域公用品牌指的是特定区域内相关政府机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

农产品区域公用品牌是质量兴农和产业兴旺的体现，没有品牌，农产品就无法实现从产业优势向市场价值的转化；没有品牌，消费者就无法识别优质产品。而品牌的建设又离不开政府机构、企业、农户三方的协作。

由此可见，农产品区域公用品牌是一项由三方协作，实现多方效益的重要建设。

三方协作共同建设区域公用品牌

品牌是私有化的产物，通常由企业独立打造，但区域公用品牌是集体共有性质的品牌，其建设由政府机构、企业及农户共同打造。政府搭建区域平台品牌，使其具有更高的社会意义，并以平台形式帮助社会各方实现更高的经济价值；企业为政府代言，落实政府政策，管理具体市场行为，与各产业链合作推动品牌发展；农户发展特色品种，种植优势产业，提高产品核心竞争力，是区域公用品牌走出去的关键因素。

指碑文化认为，要做好区域公用品牌，政府至关重要。政府是品牌建设一把手，政府的决策事关品牌的走向。在区域公用品牌建设中难免会出现决策流程、财政支持、资源整合等一系列问题，对于政府来说要树立“功成必定有我”的担当，不因循守旧，不满足现状，打破常规敢于作为。在这一方面，广西横县茉莉花项目是优秀代表，县委书记高度重视茉莉花的品牌建设，从举办全县品牌农业大讲堂到引进“外脑”，都亲身参与，认真雕琢项目的每一次提案与决策。成功推动横县茉莉花品牌建设的快速发展，并成功签约9.325亿元，奠定了“世界茉莉花产业中心”的地位。

区域公用品牌建设需要企业做主管，以落实政府决策，实行市场管理具体行为，推动区域品牌发展。指碑文化认为，对于品牌发展来说，企业拥有更高的市场敏锐度和工作效率，由企业开展区域公用品牌建设的具体落实，可以方便洞察市场和消费者意识的变化，及时调整营销策略，推动产业链间的高效运作，实现品牌价值。就像位于内蒙古的兴安盟大米，虽然品质好，但在消费者心智中没有认知，企业敏锐觉察到了这一点，将品牌借势，站在东北大米的基础上提出了“东北上游，净产好米”的口号，为兴安盟大米找到了出路。

而农户建设是区域品牌建设的根，是决定品牌发展的原动力。对于农户来说要加强技术管理，实现科学种植、规范种植，提高产量与品质，通过特色品种的研发，解决农产品品种单一问题，全方面提高产品竞争力。农户、企业、政府三方协作共同出力，每个环节都是农产品区域公用品牌建设必不可少的一部分。

五方收益实现区域公用品牌价值

区域公用品牌的建设需要三方出力，但他的收益是多方的，除了政府、企业、农户还有产业与消费者。它们五个收益方，共同促进社会、经济的发展，实现区域公用品牌的真正价值。

首先政府通过区域公用品牌建设，实现农业高质高效、让农户有了高收成，不必外出务工，带动乡村经济振兴，实现农民富裕富足，为党的十四五建设作出贡献，促进中华民族伟大复兴。

而企业也在品牌建设中打破区域壁垒，扩展外部市场，实现产业链完整和规模化运营，赚取更大的市场利润。

农户作为直接受益人，家庭收益大幅上涨，不必外出务工在家也能轻松赚钱，孩子教育、老人赡养问题得以解决，生活水平显著提升。

对于产业来说，区域公用品牌的建设推动了地区经济水平的提升，带动许多衍生产业，以西湖龙井为例，品牌的发展带动了当地的种植产业，相应的采摘业、肥料业也会大规模提升，而茶叶的火热又会带动茶饮业、茶饮文化及旅游业的发展……产业间相互关联，形成一个良性循环，共同进步。

作为消费者，区域公用品牌建设推动产品品质提升，消费者可以轻松识别产品优劣，消费者权益和身体健康得到保证。

农产品区域公用品牌是利国、利民的建设，不只是农户和消费者、政府、企业以及产业都会得到巨大收益。但是区域公用品牌的建设并不简单，需要由政府、企业、农户相互合作共同构建。因此，指碑文化认为，“政府搭台，企业唱戏，农户供能”，只有三者相互协作共同出力，才能打开新市场，实现五方收益，促进社会、经济的长远发展。