异地订单催火“孝心经济”，中秋五仁月饼成父母最爱

【猎云网北京】9月17日报道

每逢佳节倍思亲。中秋临近，月饼、大闸蟹等时令食品迎来了销售高峰。近日，记者从美团优选方面了解到，中秋前夕，全国孝心单单月规模突破250万，月饼、酒水、水果礼盒成为了异地下单的热销商品。有市民感慨，现在通过线上异地下单表达心意，体验上比快递还要方便。随着社区电商不断的下沉普及，物流更加便利，异地下单也催火了“孝心经济”。

老一辈的最爱 中秋节异地订单七成是五仁月饼

古往今来，象征着团圆的月饼一直是中秋节必不可少的时节食品之一。美团数据显示，月饼的相关搜索量近两周增长8倍，乳制品、粮油副食、水产等商品销量也增幅迅猛。

“我不理解我妈为什么这么爱吃五仁月饼，但她每次就要这个馅儿的。”北京一白领刘女士表示，她母亲月饼只吃五仁的，现在月饼种类越来越丰富，经典口味反而不太好买，好在社区电商平台上口味齐全，只需要设置好地址，便可下单到父母家附近的站点，非常方便。

据了解，中秋节给爸妈买的月饼有七成都是五仁馅的，“经典五仁”成为了当之无愧的“No.1”。而除了“五仁”口味之外，枣泥、枣蓉馅儿的月饼是东北地区最愿意送给父母的口味，西安、银川等西北地区最偏爱水果馅儿月饼，成都、重庆等西南地区则对云腿月饼情有独钟。

除了月饼之外，水果类商品也备受用户青睐，其中云南蜜橘成送爸妈的第一选择。同时，不同城市给爸妈送水果也各有偏好。记者了解到，上海的孝心单用户最喜欢买云南蜜橘、精品云南红提等高品质水果，广州用户更爱给父母送网红水果阳光玫瑰，长沙用户最爱买“解辣必备”的甜瓜送父母，而北方城市哈尔滨用户则以阳光玫瑰葡萄、香蕉等热带水果为主。

商品优选、流程优化 下“孝心单”更省心

“原来家里只吃苹果、桃子和梨，现在我爸最爱吃的就是红心火龙果。”在深圳一家互联网公司上班的董先生告诉记者，他平时就喜欢在社区电商平台上给父母买水果，自从北方的老家开通了站点，几个月来他已经让父母尝了芒果、车厘子、释迦果、火龙果等各色新鲜水果，“中秋订了两盒月饼，一盒给爸妈，一盒给哥嫂，还买了点阳光玫瑰葡萄和新疆黄油蟠桃”，董先生说。

为了满足更多像董先生这样的用户需求，在中秋节期间，美团优选上线了“孝心优选”商品专区，除了日常需求比较多的柑橘、蜜桔、蜜柚等时令水果，还特别针对中秋时节推荐了月饼礼盒、鲜活大闸蟹、生蚝、红酒套装、中老年奶粉等商品，更可以随手买个绞肉机、电热水壶、乳胶枕之类的小家电，让家里的父母轻松点。

除了优化商品以外，美团优选也针对“孝心单”全链路进行了优化，在“父母家”地址的基础上，更新了订单备注功能，用户在给父母下单后，可以在订单备注中进行标注，有能力的站长在看到提示后，将会提供优先分拣、送货上门等服务。

根据美团优选提供的数据显示，广州、深圳、东莞、北京、佛山为下单最多的5座城市。其中广州单量突破10万单，居全国第一；南昌、郑州、海口、成都、武汉、长春、哈尔滨、银川、长沙和济南分列孝心单环比增速最快Top10，其中南昌的下单量相比上个周期暴增了47%，增速全国第一。

三成孝心单用户“穷”养自己 “富”养父母

根据美团优选提供的数据显示，孝心单的年龄结构中，90后占比约52%，00后占比约 10%，妥妥的孝心单消费主力军，还有不少00后中秋最喜欢给父母送螺蛳粉。

不仅如此，中秋前夕，还有近十万00后今年第一次使用美团优选就下单给了父母，年轻一代也逐渐承担起了照顾父母长辈的责任。

“父母那辈节省惯了，每个月给他们打的钱其实都攒起来了”，薛女士在北京一家律所工作，她的老家在贵州的一个三线城市，她告诉记者，今年年初家附近开了社区电商的自提点，平时自己下单的时候，基本上都会给家里买点东西。“家里现在吃的米面粮油，基本都在社区电商平台上解决”。

在美团优选，有超过三成孝心单用户，每给自己下一单，就会给父母下一单孝心单，平均消费价格也会高三成。从收到的孝心单看，深圳父母收到最多的水果是山东红富士，饮料是苹果醋；西安的父母更青睐新疆葡萄，最爱喝西安本土品牌，西安老汽水；银川的90后最爱给父母买广西香蕉；重庆则开启“吃瓜模式”，最爱给爸妈买的是宁夏甜瓜。

第七次全国人口普查结果显示，60岁及以上老人超过2.64亿人，在外流动人口超过3.7亿人，其中，跨省在外流动人口为1.2亿人。数字经济所催生的“孝心单”，不仅让留守老人过上了更好的生活，更在离家子女和留守父母们之间架起了思念之桥。“美团优选将携手站长，通过产品和服务，让离家子女和留守老人们距离不再遥远。”美团优选相关负责人表示，未来将进一步发挥科技创新优势，助力激活广大乡村地区消费潜力，让更多人切实享受互联网带来的便利生活。