这家国产俱乐部想在韩国搞电竞文旅

文丨竞核

常说好汉不提当年勇，梅花不提前世绣。这句俗语似乎在传统体育和电竞领域并不适用，无论粉丝还是行业常常都讲究一个“历史地位”。

如果一位资深NBA球迷去到美国，问他想去哪里看看，一定少不了纽约尼克斯主场麦迪逊广场花园。作为纽约最具标志性的建筑之一，麦迪逊广场花园每年吸引着千千万万球迷来此朝圣。

距离上一次纽约拿下NBA总冠军已经过去了快半个世纪，但历史赋予这座城市有关篮球的一切。

麦迪逊广场花园对于NBA文化有着无法用语言描述的重要意义，这座场馆独有的历史沉淀让世人称之为“篮球麦加圣地”。

回到体育讲历史这件事上，无论是传统体育还是电竞，粉丝出自本能地会被历史所吸引。

如今，LPL连续获得S8、S9英雄联盟全球总决赛冠军，雅加达亚运会上电竞项目两金一银的成绩，毫无疑问中国能够被称作电竞强国。

可要讲历史地位，论国民认知度，电竞宗主国的名号还得是韩国。

去GRAN SEOUL里LCK官方比赛场馆LOL PARK参观一番，去T1俱乐部外草丛里蹲一波Faker，去S4、S8举办地首尔世界杯竞技场、仁川文鹤体育场打卡，去KeSPA感受韩国电竞体系如何运作，或者在首尔看一场GSL的线下比赛。

韩国一直是电竞粉丝心中“朝圣”地不二之选。 

一种新选择

“竞享韩游 耀写青春” 去韩国看看成为星竞威武通过电竞+文旅的方式使推动P国际化的第一步。

9月14日，星竞威武在旗下王者荣耀分部武汉eStarPro俱乐部基地里举办了与韩国旅游发展局武汉办事处共同发起的访韩旅游合作项目签约仪式。

 据星竞威武COO陈丁丁介绍，早在2020年eStarPro开启主场运营时，集团就已经投入到打造电竞+文旅新模式。由于受到疫情影响，目前不具备出境游的条件，该项目现阶段还是以宣传推广为主。待未来全球疫情情况好转后，会严格按照政策要求执行地域化工作，以eStarPro为起点，推动更多跨地域交流活动。

电竞+文旅也不算太新的概念，国内不少电竞公司都尝试推出过大大小小电竞元素的旅游或游学项目。客观地说，都没能达到预期效果。

电竞俱乐部在电竞+文旅领域对粉丝和受众有着天然的吸引力，正如陈丁丁所说，职业俱乐部能够依托自身影响力和粉丝群体获得更多市场关注度，提升宣传效果。

旅游科技公司Travelport发布的《2019年全球数字旅客调研》显示，中国旅客的数字化程度居全球领先地位，19-39岁年轻群体中，利用社交软件搜索旅行信息的比率分超过80，且有69.2%中国受访者的购买决策受到社交媒体信息影响。

俱乐部拥有选手、粉丝、赛场等丰富的宣传旅游资源也可以产出更多互动式内容，达到更好的传播效果，也方便了电竞文旅的落地。

例如eStarPro将会在后续赛季中通过战队队服等一些线上线下双重活动宣传中韩电竞旅游项目，待疫情好转后也将推出赴韩电竞交流计划。

如今，电竞正在成为年轻人的底层社交逻辑，电竞+文旅也在逐渐成为年轻消费者的新选择，在星竞威武的推广下向国内电竞爱好者们输出旅游文化。

星竞威武作为首个拥有双城市主场、地方政府背景的电竞企业，于8月10日与瑞典知名俱乐部NIP合并后成为了真正意义上首个全球化的电竞企业。

陈丁丁告诉竞核，希望未来能拓展更多国家和地区的电竞文旅项目，让电竞成为沟通旅游文化的新桥梁。

到欧洲开启一段奇幻电竞之旅指日可待。

王者元年

尽管旅游业还在不断遭受疫情反复的打击，今年却算得上是推广电竞+文旅模式最佳时间点。

2021年是中韩文化交流年，今年8月，武汉市成功入选了文化和旅游部公布的2023年“东亚文化之都”候选城市，正如火如荼地开展“东亚文化之都”创建工作。

eStarPro与韩国旅游发展局成功签约“竞享韩游 耀写青春”访韩电竞旅游项目，是中韩文化互鉴、旅游互推的重要成果，也为中韩文化交流年和打造武汉“东亚文化之都”写下了浓墨重彩的一笔。

不断挖掘打造优质IP，不断提升服务品质和旅游体验，赋能文化和旅游高质量发展，这些都是培育点竞+文旅新业态新模式的一次尝试。

而在2022年，将有两项重要事件帮助王者荣耀大IP真正走向国际。

8月28日，王者荣耀官方宣布将在2022年联合王者荣耀国际版（AoV），推出互通赛事专用版本，打造全球级别的电竞赛事。届时来自亚洲、中东、北美、南美、欧洲五大赛区的选手将齐聚王者荣耀世界冠军杯为荣耀而战。

当越来越多优秀的海外战队脱颖而出时，eStarPro则能够借助这次合作与韩国战队，甚至更多国家战队一起沟通交流，帮助KPL与粉丝以文化交流的形式走向世界，与王者荣耀一起为中国电竞品牌创造更多出海机会。

另外，亚奥理事会在9月8日宣布，王者亚运版本、和平精英亚版以及DOTA2等8个电竞项目入选2022年杭州亚运会。

从雅加达亚运会表演项目到杭州亚运会正式项目，这是电竞的一次正名之旅。同时将通过这些项目让更多观众感受电竞的魅力，王者荣耀大IP也将真正面向世界。

以这次与韩国旅游发展局签约为契机，同时也帮助eStarPro品牌和星竞威武集团在国际交流中提升自己的认知度和品牌价值。

以中国电竞为IP

陈丁丁认为电竞文旅的概念是从国内提出的，所以很多项目会愿意让大家“走出去看看”。

据艾媒数据《中国电竞市场规模分析》报告显示，2022年中国电竞市场规模将突破1800亿。加上各地方政策的认可，中国电竞+文旅的新模式一定可以走在产业前沿。

尽管国内俱乐部资源可能还不具备被开发成为观光产品，但整个行业现在其实也逐渐在通过与地方的合作开展电竞方面的文旅项目。

例如武汉这一国家历史文化名城，作为湖北省省会以及长江经济带核心城市，是全国重要的工业基地、科教基地以及综合交通枢纽，也是全国大学生最多的城市。

从电竞产业方面而言，有许多大型电竞赛事曾在武汉举办，例如今年LPL春季赛。武汉本地已经形成相对完整的电竞产业链，eStarPro主场落地后，有更多粉丝对武汉产生主场归属感，也能更了解武汉。

主客场制度带来的归属感与认同能够让粉丝形成一种文化圈子，代表用户对自我身份的认同、与俱乐部与选手有更强的感情链接，也为以此为核心的电竞+文旅推广奠定了扎实的基础。

直观来说，随着越来越多俱乐部运营主场后，配合当地的文化特俗以及主场开放可以作为重要文旅资源。

9月8日，VG王者荣耀分部主场落地厦门，并正式更名“厦门VG”，标志着16家KPL俱乐部已经完成了全部地域化，也意味着着城市与电竞IP结合的新业态获得了地方政府的认可。

电竞+文旅的模式是未来城市年轻化的新赛道，星竞威武在武汉和深圳拥有双主场双基地，主场一直致力于对内对外宣传地域文化，也已经通过运营基地开放日接待了不少电竞粉丝。

等到时机成熟时，相信会有更多俱乐部参与到这类文旅项目推出，助力数字IP与当地文化以及中国传统文化融合，将电竞这一偏线上的业态转变为线上线下共同促进的新型经济生态。

eStarPro将率先以中国电竞为IP吸引更多外国电竞爱好者来到中国旅游参观，帮助带动发展本地电竞产业链，包括酒店、餐饮、娱乐业等等。

当有更多外国粉丝会为了一支中国电竞战队或一位选手而来到中国旅游“打卡”时，当eStarPro不再只是俱乐部而是成为国际知名建筑地标时，中国也将成为电竞“朝圣”地，这也是所有电竞从业者所期盼的一个未来。

欢迎全世界电竞爱好者来中国看看。

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