指碑文化谈区域公用品牌怎么做：小区域强品牌大市场

区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。通常由政府搭台、企业投资共同构建，具有很强的社会经济意义。

近年来，国家大力支持农产品区域公用品牌发展，建立中国农业信息窗口，以“打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民”为思想，发展特色产业，推动区域经济，为农民带来了不小的收益。但是，区域公用品牌是一项长期发展的建设，而我国目前还处于初步阶段，区域、品牌、市场都需要不断完善，如何让区域公用品牌发挥其自身价值，是建设者首当考虑的问题。

小区域集中力量发展特色品牌

区域公用品牌具有明确的地区范围，其产地一般为县级或者地市级，品牌名多由“产地+产品”构成，像美国的艾达华土豆、中国的台湾好米、洞庭湖的碧螺春等等都是区域公用品牌。

对于区域公用品牌来说，区域的选择要有地方属性，而且要适合企业发展，因此不能太大也不能太小。常见的区域公用品牌，范围在省级与县级之间，多为市、县，既有一定规模，也不会失去地方特色，有足够的空间和能力可以将品牌打造精良。

橘生淮南则为橘，生淮北则为枳，不同地区孕育出不同的自然产物。我国地大物博，每一片土地都有自己独有的地质条件和气候特征，承载着不同的自然禀赋及人文历史，所生产的农产品带有与生俱来的区域特征。

区域公用品牌的产品有很多选择，可以是瓜果、蔬菜、粮食、畜牧、茶叶、菌类等等，但必须具有鲜明的特色，在品质上优于其他地区，最好是可以代表本地区的特产。

一般来说，区域公用品牌多为地区原有的产物，依托当地独特的地质气候条件或者典故历史具有一定的地区属性。像新疆哈密瓜、西湖龙井，它们一个具有区域地理优势，种出的水果又大又甜，是天然的品质产品；一个具有浓郁的区域文化优势，"院外风荷西子笑，明前龙井女儿红" 历史人文气息浓厚。指碑文化认为，这些特色产物本身具有一定优势，地方特征明显，是建设区域公用品牌最佳选择。在地方政府以及企业的支持下，产品品质和产量进一步升级，科学生产，规范管理，集区域资源将产品优势发展至极致，成为具有区域象征及品质保证的优质品牌。

强品牌撬动大市场

区域公用品牌的社会、经济价值极高，具有很强的发展潜力，有些品牌甚至能出口海外，推动国际贸易往来。我国一直是进出口大国，中国制造遍布全球，但却少有能参与国际竞争的中国品牌，甚至新疆棉花还受到西方国家的恶意打压。究其原因，是品牌声望不够，没有形成高知名度、高认可度的国际强品牌。

虽然我国2007年就已经提出了“农产品区域公用品牌”概念，但发展至今，仍处于初步阶段，整体市场化程度不高。要想将区域公用品牌做大做强，必须要加强企业与政府的双驱动模式。政府树立远大格局，深度参与敢于作为，出台高效决策，指导并赋能企业；企业建立市场运作化思维，挖掘产品真正价值，将政府战略落实到实处。双方相互协作，共同推动区域公用品牌发展。

同时，指碑文化认为，在区域公用品牌发展过程中，要时刻洞察消费集体意识，与消费者联动，通过品牌定位，形成差异化价值，建立有血有肉有灵魂的“强品牌”。就像有“健康中国菜篮子”之称的寿光蔬菜，三白两多“小龙虾里白富美”的盱眙龙虾，用精准的定位为品牌赋予灵魂，带动消费者的价值认同与情感偏好，将市场扩展至海外。

区域公用品牌是国家推动乡村振兴，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的重要决策，就有很强的经济和社会意义。目前我国的区域公用品牌已初具规模，但部分地区农产品公用品牌后劲乏力，只在区域内有知名度，难以长远发展。因此，指碑文化认为，要实现区域公用品牌的价值，必须遵从小区域强品牌大市场路线，在小区域内集中资源发展特色产业，通过多方合作及品牌定位创建强品牌，用强品牌撬动大市场，如此才能真正做好区域公用品牌。