被列为一级致癌物，容易引发口腔癌，广电总局叫停了槟榔宣传推销

槟榔被禁止宣传推销！

9月17日，国家广播电视总局发布通知决定，自即日起，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。 

广电总局提到，各广播电视和网络视听机构要高度重视，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，严格落实意识形态工作责任制和广告宣传也要讲导向的要求，抓紧组织进行核查清理，确保上述要求落到实处，维护人民群众利益，营造良好传播环境。

早被列为一级致癌物质

事实上，槟榔之所以会被广电总局禁止推销，是因为其成瘾性和严重有害身体健康的特点。

作为一种热带植物，槟榔的食用自带生猛，其味道初尝类似于上头的晕眩感，很少有人在第一次食用它的时候用好吃来形容。但是，长期咀嚼后，消费者对于槟榔的味道就容易像抽烟一样上瘾。

其有害性则主要体现在致癌性和致幻性方面。

早在2003年，世界卫生组织就将槟榔列为“一级致癌物质”，原国家食品药品监督管理总局官网2017年刊登的《世界卫生组织国际癌症研究机构致癌物清单》中，槟榔果、含药草的槟榔嚼块和不含烟草的槟榔嚼块也包含在“一类致癌物清单”中。

1类致癌物清单，来源：三联生活周刊

据三联生活周刊报道，前些年，在槟榔消费大省湖南，长沙市的5所医院曾经有过这样的数据统计，在2108名口腔癌患者中，共有1803名患者患癌原因是因为嚼槟榔。

英国BBC也曾经报道过巴布新几内亚的槟榔事件。相比于湖南的产业，由于历史文化原因，槟榔在巴布新几内亚的地位更加不可撼动。根据2014年世界卫生组织对巴布亚新几内亚的调查，这个国家有着全世界最高的口腔癌发生率。

也正因为槟榔对人体健康显著的影响，目前，在全球范围内，已经有大量的国家将槟榔列入毒品范围，包括新加坡、阿联酋、加拿大和澳大利亚等。

槟榔难禁的历史文化与经济因素

尽管槟榔对人身体的危害不可小觑，但近些年来，槟榔产业在我国依旧发达，这与一些地区的历史文化因素有关，也与一些相关企业与个人的利益有关。

由于南方地区的气候条件为槟榔的生长提供了天然土壤，我国湖南、云南、广西、海南、台湾等地都是槟榔消费的重灾区。

这些地区食用槟榔，可以追溯到两汉时代。当时由于吃槟榔工艺繁琐复杂，而且当时交通运输不便，除了原产地的人以外，普通民众较少接触，因而在古代，槟榔最早流行于上流社会。

而如今，由于槟榔咀嚼需要牵动肌肉组织，在湖南、海南等地，劝人咀嚼槟榔更多只存在于知识水平相对欠缺的人群中，但依然是人们问候的一种方式，是深入民众生活的一种习俗。

在有些城镇乡村，嚼槟榔还是男人“冲动、迅猛、粗糙”的象征，这也使得这种食物被赋予了超出食物本身的文化内涵。

甚至，对于槟榔发展最为迅猛的湘潭市，其对槟榔文化的推动，曾经不遗余力——2007年，湘潭市还将槟榔文化纳入第一批非物质文化遗产名录，并在17年8月出台了《关于支持槟榔产业发展的若干政策意见》，提出将本地槟榔产业5年发展到500亿元产值的计划。

很显然，食用槟榔确实是一些省市文化的一部分，但槟榔产业之所以会得到当地政府的一些支持，来自于其对经济的强大推动力。

一方面，槟榔企业解决了劳动就业、群众收入问题。在湖南，槟榔厂解决了近30万人的就业。槟榔企业一线工人工资收入远超过务农收入——仅益阳市的“湖南口味王集团”，就拥有8个生产基地，合计占地近千亩，员工近3万人。

另一方面，槟榔企业也给地方政府带来了可观的“业绩”。据湖南省槟榔食品行业协会统计数据显示，湖南省槟榔食品生产企业带动相关产业超过500亿元；2011年至2018年，中国槟榔产业产值上涨了超过200亿元至781亿元，其中，湖南就占了四分之三。

在政府的支持下，槟榔行业蓬勃发展，2000年至2020年，国内槟榔产业产值年增速近30%，翻了近190倍，市场规模从数亿成长到如今的超千亿元。

为吸引年轻人，营销玩法不断翻新

在广电总局发文之前，槟榔市场能发展得如此壮大，也离不开生产厂家在营销方面不断地推陈出新。

十数年前，槟榔还属于小众的地方性食品。如今，随着互联网营销的发展，网购平台、电商直播、网剧植入、综艺冠名……食品槟榔有了更多露出的机会。

据三言财经报道，就在此前刚播出的网剧《云南虫谷》中，槟榔品牌口味王的广告语就充斥其中：“嚼颗口味王，提神不晕车。”

更早之前，2017年，口味王就冠名了湖南卫视“春节联欢晚会”和“元宵喜乐会”，并在此后连续三年独家冠名湖南卫视春晚。

2018年，口味王还冠名了芒果TV综艺《野生厨房》、深度合作了著名综艺《欢乐喜剧人5》《这就是街舞4》《这！就是灌篮3》等等。

甚至，在最近热播的连续剧《扫黑风暴》中，更是出现过多个不服务于主线剧情的重要角色嚼槟榔的镜头。

这就使得食品槟榔迅速在消费者中产生了病毒式传播的效果。

而正如前述内容中所提，槟榔给人带来的身体危害远胜过“提神醒脑的益处”，因此，近两年来，国内多省都开始对槟榔产业进行管控。

2019年3月7日，湖南槟榔食品行业协会下发了《关于停止广告宣传的通知》，要求湖南所有的槟榔生产企业从即日起停止国内的全部广告宣传；今年三月，广州也开展过对槟榔广告的治理，全面叫停了广州全市媒体、户外的槟榔广告。

不过，在全国的相关政策出台前，湖南行业协会下发的通知曾引来大规模的争议，尤其不被一些槟榔生产厂商接受。

随着广电总局政策的出台，相信全国槟榔产业会随之逐渐缩减其规模。今日，《云南虫谷》已经下架了槟榔的有关广告，这就是一个好的开始。

（钛媒体App编辑陶淘综合自凤凰网财经、三联生活周刊、三言财经）

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