《启航：当风起时》：“氛围感好剧”的破圈难题？

文 | 一点剧读，作者 | 糖炒山楂

卖汉卡的史玉柱和雷军、中关村卖电脑起家的刘强东、上门推销黄页的马云、登报纸搞悬念营销的胡志标、从研究所出来创立联想的柳传志、好兄弟合伙创业的李彦宏和徐勇……

很难想象，一部虚构的电视剧，却让观众真切感受到了那个洪流涌动的时代， #《启航》里能看到哪些互联网大佬发迹史#的微博话题下，不断有互联网大佬的创业神话被科普，进而被更多人列入补课清单。

近日，由企鹅影视、小糖人联合出品，吴磊、侯明昊主演的年代创业剧《启航：当风起时》在腾讯视频上线，该剧讲述的是90年代初期，以萧闯、裴庆华为代表的年轻人在时代的推动中，或主动或被动的进入电脑销售的浪潮，最终从草根蜕变成一代商业奇才的故事。

从市场反馈来看，无论是剧中氛围感拉满的90年代怀旧质感，还是人物命运和人物关系的戏剧性，乃至是其中对时间和空间、人物的穿透性，都让网友好评不断。虽然豆瓣尚未开分，但大部分观众给出了四星五星的评价；知乎上，该剧评分达到了8.1分，与《双探》持平并领先于同期其他剧集。

不过进度条已然拉至三分之一处的《启航》，在猫眼专业版、灯塔等数据平台上却基本徘徊在热度榜十名开外；开播7天，腾讯视频累计播放量刚刚破亿，单日峰值2200万。

这或许是一部叫好难叫座的年代创业剧。吴磊和侯明昊的号召力在前，又有小糖人的品质加持，年代创业剧真的始终和年轻观众有壁垒吗？

“氛围感好剧”：为8090定制的怀旧记忆

比人物故事更先俘获观众的，是《启航》中透露出的浓烈年代感。豆瓣热评中“年代感”、“90年代的感觉”频繁交替出现；微博网络关键词云中，“90年代”、“复古”、“真实”、“小马哥”等同样非常显眼。

放着“板寸”牌子的街头理发摊、北京亚运会吉祥物手持金牌的熊猫盼盼、80-90年代初风靡的大哥大、贴着《最佳损友》海报的录像厅、赵忠祥倪萍主持的1992年央视猴年春晚，当然还有用力拍一拍才能出画面的电视，《启航》的片头俨然一部怀旧大戏，瞬间将观众带回到那个时代。

这些浓烈的年代元素并非单纯的素材拼接，而是与人物、故事深度融合。如果说片头是一份90年代的资料集，那以周润发影片为代表的港片元素则是掀起情怀高潮的存在，同样也在助推着剧情发展，是人物成长路上的伏笔。

那是一个港片风靡内地的时代，也是跨越地域、性别、阅历的一代人的共同记忆，剧中主人公萧闯是周润发的影迷，是以剧中也以《英雄本色》和《秋天的童话》两部经典影片拉开了他“下海”和“恋情”的支线：

爆裂的暖气管水汽喷薄而出，电视上放着《英雄本色》，小马哥说着那句经典台词，穿着风衣咬着牙签的“中二少年”萧闯，在警察破门而入的时候选择留下来断后；《秋天的童话》早早在录像厅铺陈，终于在与谢航初见时让观众恍然大悟，而在对方划清界限后失落而归的萧闯也以影片暗示了自己的心情。

除此之外，也有网友认为片头一闪而过的《最佳损友》海报，实则暗示着萧闯和裴庆华之间的关系。就像一开始裴庆华被盗设计还惨遭开除，两个人的纠葛在帮助、连累、破冰中几度反转，嘴硬心软和互相记挂也十分具有少年意气。

当然这种年代人物塑造同样离不开服化道。港风少年萧闯是潮流的代表，宽肩西装搭配古巴领衬衫，内外叠穿搭配长腿喇叭裤颇有90年代内味儿，各种皮衣、毛衣、花衬衫花式穿搭，以及裤子上的钥匙挂链等小细节也被网友称之为“90年代网红复古闯爷”。

比起故事的层层铺陈和高潮迭起，《启航》贯穿始终的年代感和怀旧感显然率先将氛围感拉满，奠定了品质大剧的第一印象。

年代创业剧，为何总和观众有壁垒？

一个是敢打敢拼的中二少年，始终走在时代的前列；一个是温吞内敛、有着原生家庭之痛的书生，只想好好做研究。这样的两个人在滚滚而来的时代洪流里，自然会有着不同的选择：萧闯是乘风破浪的大船，裴庆华则认为礁石自有搏击风浪的稳固。

《启航》的故事一展开，便是汹涌的变数：萧闯私卖汉卡被查抄，却连累了裴庆华被开除。而为了挽回编制，他们又被迫走上了销售电脑的路，深入广州的裴庆华更是经历了社会的无数毒打，被撬单、被偷窃、被驱赶、生病，最后不得已向酒桌文化屈服。

或主动或被动，下海的第一步已经迈出。从来没有哪个时代如当初一样，个人命运与时代发展能够如此紧密的绑定，风口上的起飞看似说的容易，但敢为人先同样意味着无数风险，萧闯的闯荡江湖和裴庆华的执拗于体制内，便颇具代表性，草根逆袭故事才刚刚展开。

时代也在裹挟着所有人向前，群像塑造让整个故事更具有戏剧性。谭主任却被带走调查，林益民空降，一个大胆尝试一个倾向于保守，两个人的共同掌舵让华研的未来多了几分不确定性；同时林主任的入局也搅动了原本稳定的小团体，急于向老师表达忠心的许洋，永远率先站起来支持萧闯的徐一婉，变数也将发生。

浪漫的爱情故事在青春里迸发。夹杂在举报萧闯私卖汉卡导致两人被开除、私卖上海股票认购证导致谢航和其男友分手等事件中，萧闯和谢航的开局并不美好，但耐不住少年的喜爱热烈并直球；翻窗被发现、送回宿舍、买磁带、帮忙做饭、换煤气，裴庆华和谭媛的故事多了几分学生气的美好。

客观来讲，《启航》是具有观众基础的，从互联网大佬创业故事、萧闯穿搭再到爱情故事，市场也的确给出了一些不错的反馈，但为何始终难以撬动更广泛的观众群体呢？

一部分观众认为年代创业剧的标签劝退了观众，剧名的“形而上”加深了这种可能。谈及年代创业题材，想到的仍然是2013年的《中国合伙人》，八年时间，虽然有《创业年代》等剧播出，但多反响平平。而前两年的一部互联网创业剧《创业时代》，更是市场效果惨烈。

悬浮、披皮偶像剧、演技等诸多问题下，市场对于创业题材的信任值都在不断透支。《启航》虽然规避了这些问题，但也困于题材。另一方面，对于吴磊、侯明昊青春偶像的固化认知，也让一部分人望而却步。

无论如何，这部剧的整体困境仍然是来自市场的固化印象，无论是题材还是演员，缺少一个强有力的原因让观众打开它、走近它。这对于一部好剧来讲，无疑是个悲剧。

双男主剧扎堆，观众到底看什么？

耽改剧的政策一再收紧，当下的剧集市场上却涌现出了大量的双男主剧。《双探》《双面神探》到《启航》，从悬疑探案到年代创业，双男主剧可开拓的题材富矿越来越多，那么问题也随着而来，观众到底想要在其中看到什么呢？

当然不只是磕CP的快乐。耽改剧的风靡，让双男主剧一度被狭隘化甚至简单粗暴的进行等同，但事实上国产剧中从来不缺少双男主系列的经典代表。早年间的《绝代双骄》《无间道》，近两年的《棋魂》《穿越火线》，皆是其中代表，后两者豆瓣评分更是分别达到了8.8和8.1分，市场好感度可见一斑。

悬疑探案更是非耽改类双男主剧的集中爆发区。《非常目击》《在劫难逃》《民国奇探》之外，今天爱奇艺官宣的新一季迷雾剧场中，李易峰、冯德伦主演的《暗夜行者》，金世佳、檀健次主演的《猎罪图鉴》，廖凡、陈飞宇主演的《淘金》亦是其中代表。而诸如此类的还有陈晓、王一博主演的《冰雨火》等。

一个很显著的特点是，故事内核和演员演技仍然是俘获受众的关键，同时双男主的设定也让其更聚焦事业、高能高燃，而不只是所谓的傻白甜、金手指。而在市场维度，相比耽改剧收割固定用户群体，此类剧集往往能够在更大市场范围内实现影响力传播。

双男主之间的微妙火花和情感张力，也是市场审视此类剧集的重要原因。有网友总结《启航》的看点：萧闯和谢航是“敢拼敢闯又浪又纯直球少年&温柔内敛坚强自主美丽少女”、裴庆华和谭媛是“踏实内秀的正直哥哥&古灵精怪的女大学生”，而萧闯和裴庆华的创业组合则是“中二浪仔师兄&内敛聪明师弟”。

萧闯和裴庆华的师兄弟组合无疑是好磕的。“没有我，怎么成局呢”的千里驰援背后，萧闯帮助裴庆华走出遭遇困境后的低靡期，也是在他酒醉后可以带他回家的人；他们可以一起在刷牙时吐槽着共同的人，也可以在知道对方有困难时义无反顾的选择帮忙。至少《启航》的商业线是好看的，火花四溅的。

倒也不必强行为双男主剧划定范围，尤其是窄化它，他们所讲述的故事和诠释的感情自有风味，而可以肯定的是，接下来的市场中，双男主剧的比重或将再次加重。而回归《启航：当风起时》，精品好剧要被看见才值得。

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