携手微盟打造小程序商城,专业家居清洁品牌威王智慧经营更净一步

继宠物品牌“倔强的尾巴”之后,近日,朝云集团旗下又一品牌,知名家居清洁消毒品牌“威王”与智慧商业服务提供商微盟达成了战略合作。历经近2个月时间筹备,“威王官方商城”于今日正式上线运维。即日起,消费者可直接通过小程序商城下单,并享受开业优惠。

值十周年之际,威王品牌选择与微盟同行,以小程序商城的搭建为开端,逐步实现全链路数字化升级,是朝云集团建设智慧经营、部署智慧零售新局的重要举措,也是微盟“大客化”战略在零售行业内已显成效的体现之一。

品牌自有流量布局加持高速增长

2011年,朝云集团旗下专业清洁消毒品牌“威王”创立,进军家居清洁领域。成立十年来,“威王”不断丰富旗下产品线,产品所占市场份额不断跃迁,深受市场好评。据《2021亚洲市场品牌足迹》报告显示,“威王”的消费者触及数连续两年保持双位数高速增长,增速在家庭护理品类中排名TOP4。

近年来,在新消费时代背景下,朝云集团及“威王”也敏锐地洞察到“必须创建品牌自有流量,必须实现零售企业核心业务在线,必须让一线营销人员实时连接用户”的大趋势。

基于此,双方达成了合作的共识,并在实地调研之后确定了“单品牌先行,依托集团集中优质资源,从流量引入、承接转化到会员沉淀进行品牌自有流量链路探索,形成可复制的链路闭环;后续整合资源,全品牌上线,依据探索的有效链路,实现整体品牌流量变现、沉淀和维护”的业务模式及商城定位。

此次合作中,双方立足于“微信社交生态+小程序商城”,以“威王官方小程序商城”的搭建上线为开端,积累品牌资产,降低用户触达成本,提升传播与销量变现。具体而言,在微盟智慧零售助力下,“威王”以小程序商城为流量基地,一键打通多平台小程序、官方网站入口及公众号入口,在全渠道公域进行拓客,引入品牌社群,通过一对一服务及社群营销,最终将用户沉淀到小程序商城,构建可反复触达的品牌流量生态,促成全链路闭环的经营提效。

【图:威王小程序商城首页展示】

后续,“威王”还将在微盟智慧零售的助力下,依托社群运营,通过互动不断细化用户画像,基于需求洞察,以精准营销提升复购率。在整个服务过程中,微盟也将为“威王”提供每月定期系统公开课服务与运营策略培训,并围绕紧急问题提供7*24h响应机制,做好全流程、精细化、高质量服务。

消费升级与数字化升级改变行业格局

近两年来,数字经济作为经济新动能,在缓解疫情冲击、引领经济发展等方面发挥了重要作用。与此同时,在疫情防控中也催生了新型消费,创新了消费业态和模式。

为适应新的消费业态与模式,满足消费者不断提升的需求,一方面,“威王”不断提升其产品质量,积极提升品牌价值;另一方面,基于朝云集团旗下宠物品牌“倔强的尾巴”此前在数字化升级与营销方面与微盟的良好合作,“威王”也于今年8月携手微盟智慧零售,围绕品牌自有流量展开数字化升级。

目前,双方合作的主要内容为SaaS工具服务,后续将拓展至流量服务,逐步进阶“TSO全链路智慧增长解决方案”服务。

“威王”的数字化升级是基于消费升级与行业趋势变迁做出的必然选择,正如微盟集团副总裁凌芸在“2021亿邦未来零售大会-新消费峰会”所言,今天,传统零售的主力门店都在进行升级改造,当门店具有了超级链接力,它就是超级流量场和品牌自有流量运营场。作为常态业务模式,这考验的是企业和消费者对话的态度;考验的是品牌力,以及是否具备为消费者构建的零售力。

未来,微盟也将继续通过数字化营销、数字化系统与数字化运营,助力企业转型升级,成为企业数字化转型的最佳伙伴。