​博纳押注《长津湖》、光线继续“小成本”：这个国庆档没有厮杀

文 | 深响，作者｜李静林

暑期档扑街，人们把希望都放在国庆，这个2021年最后一个大档期上。

2021年电影市场可谓高开低走。七天的春节档贡献了78亿票房，刷新了历史春节档期的票房纪录，而长达92天的暑期档票房惨淡，仅有73.8亿元入账。

市场对档期的依赖性增强，也是今年的一大突出特征。根据艺恩发布的数据，今年上半年非档期票房仅为143.4亿元，较2019年大幅下降19%。根据灯塔专业版数据，截止发稿，2021年国内电影总票房仅为345.22亿元，与2019年全年尚有接近300亿的票房差距，要知道，今年剩余只有不到100天的时间了 。

熬过了2020年，但人们期望中的电影市场回暖似乎并未发生。春节之后，除了清明档和五一档表现尚可，其余时段的国内电影票房均不理想。

自然地，国庆档成了挽救今年电影大盘最后的希望。

今年国庆七天，已确定有八部影片将会登上大荧幕，其中“献礼片”两部，分别是讲述抗美援朝抗战争的 《长津湖》以及“我和我的”系列第三部《我和我的父辈》。比较特殊的一点在于，除了一部青春片《五个扑水的少年》外，其余五部均为针对低年龄段儿童的作品——一部真人儿童影片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》和四部动画电影。

根据预售票房来看，《长津湖》是今年国庆档绝对的顶流作品，截止目前其点映及预售票房达到一亿，遥遥领先于《我和我的父辈》的3899.9万元。在想看人数上，从暑期档改至国庆的《长津湖》也数倍于身后的影片。八部影片中，用户在猫眼上标记想看，超过10万的作品仅有三部——《长津湖》、《我和我的父辈》以及《五个扑水的少年》。

随着档期效应的增强，国庆档的受关注程度也越来越大。国内五大电影公司，只有华谊兄弟没有参战，原本定于国庆期间上映的抗战主题影片《铁道英雄》改档至11月19日。博纳、中影、光线和万达影视，都带着自己主控、参与的影片亮相。

总体来看，今年国庆档似乎强片较少，很可能形成头部影片激烈竞争，中腰部影片高度内卷的状况。

主旋律依然是档期的“主旋律”

作为在时间长度上唯一能与春节档相比的档期，国庆档在过去几年中，重要性也在不断提升。

2019年之前，国庆档在全年票房中的占比约为3%到4%。2019年，国庆档票房从前一年的接近20亿，飙升至48亿以上，在全年票房中的占比也达到了7%，也创下了新的档期票房纪录。

也就是从2019年开始，国庆档影片的主流题材发生了转变。从2014年的《心花路放》开始，国庆档成为喜剧片的主阵地，《港囧》、《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》在随后几年相继上映，都取得了不错的成绩。

直至2019年，适逢新中国成立70周年，无论是单片成绩还是大盘，都达到新的高度。《我和我的祖国》收获了31.69亿票房，直接跻身国产电影票房的前十位。此后三年，主旋律影片都成为国庆档的主力。中影集团副董事长，中影股份副董事长、总经理傅若清在北影节高峰论坛上也表示，主旋律电影已经从早先的企业行为转变为“举国之力”的大手笔。

今年，若非《铁道英雄》临时改档，国庆七天假期将会挤进三部主旋律影片，最终只留下《长津湖》和《我和我的父辈》两部作品厮杀。同类型影片容量的减少，不至于形成“内卷”，对于留下的人来说或许是好消息。

目前，《长津湖》在预售及舆论层面一骑绝尘，一定程度上也源自于长周期的宣传。原本，该片计划在8月12日上映，但此后因疫情原因撤档。早在七月，《长津湖》的宣发工作就已开展，主演吴京和易烊千玺还多次登上微博热搜。9月20日，《长津湖》还在北京电影节上举办了首场看片活动，一定程度上也提升了影片的关注度。

根据猫眼专业版数据，9月30日首映当天，《长津湖》的排片占比达到了56.4%，不出意外的话该片极有可能成为今年国庆档的票房冠军。

环顾今年国庆的八部作品，唯一能与《长津湖》掰手腕的恐怕只剩《我和我的父辈》一部影片。在“我和我的”系列作品中，此前《我和我的祖国》、《我和我的家乡》票房均在30亿上下，若能延续这个系列的表现，《我和我的父辈》同样值得期待。

谈到主旋律电影，就不得不提中国电影股份有限公司（中影）。今年的两部献礼片，中影都有参与。

一直以来，中影都是主旋律作品的产出大户。仅在今年，《中国医生》、《1921》、《扫黑·决战》以及还未上映的《铁道英雄》背后，都能看到中影的身影。2009年，开启国产电影主旋律风潮的《建国大业》，其唯一的报备机构公司也是中影。

今年前半年存在感并不高的博纳也开始后程发力。暑期档上映的《中国医生》票房突破13亿，此次国庆档，博纳也是《长津湖》的主要出品、发行方。

在《长津湖》首映礼上，博纳影业CEO，也是该片总制片人于东表示：“《长津湖》是中国电影史上投资规模、制作规模最大的一部电影。”据《好莱坞报道》称，影片投资金额高达13亿元。这部汇集了众多顶尖行业资源的大片，押注国庆档的意味明显。

有了主旋律影片作为档期支柱，还需要其他的类型片丰富假期的内容。近期在小成本作品上收获颇丰的光线，带来了青春片《五个扑水少年》。其实，光线原本计划在国庆档上映两部同类型作品，不过《十年一如温如言》还是被撤档。相比于两部青春片挤在同一个档期，撤下其中之一避免“同室操戈”，或许是更明智的选择。

虽然《五个扑水少年》并非档期中的绝对热门，但光线还是有理由充满信心。今年上半年，光线传媒收获了一份亮眼的财报，归属上市公司股东的净利润达到4.85亿元，同比大涨了2255.45%之多。其中，唯一一部光线主控的影片《你的婚礼》贡献颇丰。

最后时刻挤进五一档的《你的婚礼》，最终收获7.89亿元票房收入。5月6日电影还未下映时，光线传媒在公告中表示，公司来源于电影《你的婚礼》的营业收入区间约为人民币2.2亿元至人民币2.4亿元。《五个扑水少年》也属于典型的小成本制作电影。

在“低成本高回报”策略尝到甜头的光线，继续着自己的方向。

有人高歌猛进，就有人失意缺席。华谊作为本次五一档中唯一缺席的巨头电影公司，麻烦还不止于电影市场。9月24日华谊发布公告，拟以8.7亿元的价格，将手中15%的英雄互娱股份抛售，交易完成后，华谊持股比例从20.17%降低至5.17%。

2016年，华谊用19亿元的价格入股英雄互娱，开始在游戏、电竞领域布局。此次无奈甩卖股份，较投资成本低了近四成。从2018年至2020年，华谊连续三年巨亏，累计超过60亿，直到今年上半年，才靠着转让腾讯相关股份实现转盈。

动画电影扎堆

今年国庆档，两部主旋律影片抢占C位，其余的空间几乎被动画片所占据。较之去年国庆档没有一部动画电影上映，这样的状态也颇为特别。

或许是暑期档中动画电影稳定的表现，给市场以信心。

根据猫眼统计，连同六一儿童节期间，今年暑期档一共有26部动画电影上映，其中达到千万级别票房的共有13部，这一数据基本与2017和2018年相同，只低于大幅刷新动画电影市场的2019年。在大盘缺少爆款，普遍低迷的情况下，动画电影累计票房达到15.3亿，为2021年暑期档贡献了约20%的票房。

其实，动画电影与爱情片乃至惊悚片，是各大档期中的“刚需”。用户对这类型影片，不光有内容上的需求，更重要的是对看电影行为本身有着需求。以动画电影为例，假期、双休日期间，往往是亲子活动密集的时间段，进入影院看动画片就成为很多家庭亲子活动的必选项之一。

正因如此，动画电影，尤其是针对低幼年龄段的影片，经常会出现复购的情况。亲子电影与其说是一种内容消费，倒不如说更像是需求型消费。

因此，今年国庆档动画电影出现扎堆的情况也就不奇怪了。

如果算上目标用户同为亲子市场的真人儿童影片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，今年共有五部瞄准低龄儿童受众的影片。根据猫眼专业版数据，《大耳朵图图之霸王龙在行动》共有累计5.4万人想看，是所有动画电影中排名最高的，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》紧随其后。这也能看出，高流量IP加持对动画电影票房的重要性。

自2004年首播至今，《大耳朵图图》几乎陪伴了 两代人的成长，此次的《大耳朵图图之霸王龙在行动》，也是该IP旗下的第二部大电影。2017年上映的《大耳朵图图之美食狂想曲》收获了4330.8万票房。至于“皮皮鲁与鲁西西”系列，更是来自童话大王郑渊洁笔下的形象，于2003年出版面市。

近几年，有不少动画电影在上映后实现了破圈，获得了上亿的超高票房。最典型的例子是2019年暑期档上映的《哪吒之魔童降世》狂揽50亿票房，一举成为国产电影票房的第三名。据猫眼统计的数据，20-35岁年龄段的观众是该动画的核心受众。此外，同样收获高票房的白蛇系列，核心受众也是以成人为主。

可见，在动画电影市场中，覆盖更多用户年龄段的作品票房更有保障。

在年龄之外，题材的多样性也能为动画电影提供高票房。今年端午档，《你好世界》拿到了1.36亿票房。究其原因，这部复合了爱情题材的动画影片，填补了端午档期内爱情片缺位的空白，同样吸引到了更多元的观众。

在电影分类中，动画电影有着很强的特殊性，它几乎能与所有的类型相结合，产生出题材复合、多元的内容。而所涉及内容越丰富，吸引到更多层次观众的可能性就更大。

以此为标准，在今年的亲子电影市场中，恐怕只有《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》和《大耳朵图图》具备一定的破圈潜质，其余很难在用户跨度上有所作为。

另一方面，四部较为同质化的动画电影扎堆于国庆假期中，内卷恐怕很难避免，总体票房前景并不容乐观。9月24日，动画电影《猪迪克之蓝海奇缘》确定退档，该片在发布的海报中写道：“退”一步海阔天空。

今年国庆档国内电影市场的结构，和七月有相似之处，“主旋律与动画齐飞，夹杂少量青春爱情题材”，头部与中腰部作品之间界限分明。2021年的电影大盘最终能走到哪一步，国庆档的表现至关重要。

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