成本一千爆赚百万，数字手办热潮汹涌，新智商税又来了

文｜青轴游事，作者｜青丝

花几千甚至上万买一个虚拟手办，真的有意义吗？

9月22日，奥飞娱乐联合支付宝蚂蚁链推出《镇魂街》IP限量版数字手办。首次发行的是作品中的三位人气角色曹焱兵、曹玄亮、许褚，每款约5万份，每份售价人民币25.9元。

截至9月23日两天不到，仅曹焱兵单款的销量就将近4万份，根据每份“手办”的单价来估算，销售额超过一百万。

从已购买的网友和官方的说法来看，在购买该数字手办后，买家将获得手办的3D全景视图，以及独一无二的识别码。

翻译一下，就是花20多元买一个只能在平台上独自观赏的建模全景图，以及一串数字。

有“投资者”向奥飞发起询问：这个手办和游戏中的3D人物有何区别？游戏中的人物至少还可以攻击、可以交互，这个手办又能做什么？

奥飞的回答是：数字手办的收藏者可以在欣赏、研究、收藏等方面获得数字化体验；藏品拥有蚂蚁链的认证和唯一编号，当藏品丰富后也能与其他收藏者交流或赠送，满足情感需要。

奥飞娱乐负责人表示，数字藏品和IP的结合，满足了年轻人的新消费需求，全方位满足新时代粉丝用户的价值需求。区块链技术支持下，很大程度上解决了实体手办的山寨问题，对IP的开发和转化有独特价值。

但奥飞似乎至始至终都在回避一个问题：

数字手办，卖的究竟是什么？

01 你买到的究竟是什么？

在问答当中，奥飞负责人提到了一个词——区块链。

区块链技术，简单来说可以理解为累加账本，它拥有去中心、不可逆性和唯一性等特点，可以提升安全性，也因此倍受一些人的青睐。

奥飞娱乐将发行的数字手办称作区块链技术下的产物，以手办标榜区块链，让网友认为手办就是区块链的载体。

然而，“手办”本身并不唯一，任何买家手里的都是同一个3D建模。唯一的仅仅是所谓的“识别码”。

至于所谓的720度可操控旋转全景图，并非新鲜事——在得物等平台上买鞋子的时候，商家便会提供某一款鞋子的全景图，让买家全方位地观察鞋子。

这个全景图是商家销售时提供的服务，是一种附加物。简单来说，买家买了一串数字，附加一个虚拟3D模型。更通俗地说，就是将那串数字“写”在流水线式的全景图上进行出售。

而在这个名叫“蚂蚁链粉丝粒”的数字藏品程序里，除了诸如《镇魂街》和旅行青蛙的数字手办外，还有《流浪地球》绘本、奥特曼M78星云等艺术品。

以绘本为代表的平面艺术品在移动设备上呈现的效果颇佳，但换成3D建模的数字手办就显得一言难尽。有网友还评价说：这数字手办看着比我柜子里的那些粗糙太多。

这么一个“粗糙”模型，据相关市场人员预测，成本不超过一千块，分摊到每个商品上不足一毛。

这么粗制滥造的模型，随便加个数字就能大卖，米哈游的《原神》、《崩坏三》岂不是错失几个亿？

02 早已被玩坏的数字藏品

事实上，称用区块链技术做数字手办的不止国内。

今年年初，一款名为VeVe Collectibles的App上架了美国应用商店。在这款App上，用户可以购买数字手办进行展示，其中部分虚拟藏品甚至是由DC、漫威等授权发售的。

据统计，VeVe已向超过34万名用户出售了超过58万件数字藏品，堪称Google 应用商店中娱乐类别的顶级应用。

VeVe能如此火爆，一部分原因是作品多经过建模大师之手打造，质量相对较高；另一方面，平台内置VR虚拟展示空间，用户除了隔着屏幕进行观赏，也可以通过VR设备进行“把玩”。

更重要的是，VeVe提供了二级市场。VeVe官方曾表态说：数字藏品是一场革命，区块链技术让虚拟物品不可复制。

不可复制意味着稀缺，稀缺的产品便有了“炒”的价值。根据VeVe相关的报道，大量用户抢购数字藏品，以便在日后以更高的价格转给接盘侠。

对应蚂蚁链上的数字手办来看，似乎亦是如此。虽然在用户协议里明确规定数字手办的有效期为终生且不可转卖，但买家却有半年后可以转赠的权利。

如此，“不可转卖”一词便显得格外耐人寻味。

这些被疯狂追捧的虚拟存在，有一个高大上的称呼：NFT（Non-Fungible Token），中文名为非同质化货币或不可替代货币。

NFT有两个条件：虚拟性及唯一性。

这意味着，当你购买一枚NFT代币后，尽管它可能被复制，但数字世界已经记录了你的购买记录，你对该数字藏品的使用权不会被抹除，直至将其转卖或转赠。

国际市场上的NFT交易平台多通过以太坊区块链流通，而国内的蚂蚁链和幻核App则基于私链进行流通。简单来说，数字藏品与虚拟货币（如比特币）不同，省去了挖矿的过程，创作者创作作品后在区块链上完成认证即可。

当用户购买数字藏品时，说好听点是在“保护知识产权”。毕竟，虚拟货币的“挖掘”，需要矿工们的劳动力和电费，价值可以衡量。

但换个角度看，这类交易就是在购买纯粹的“稀有度”，凭借着二级市场或者“黑市”，能以更高的价格抛售赚取差价。

放眼国内，NFT确实已经被炒得火热。

为了庆祝2022年的杭州亚运会，支付宝发行了一款限量21000份的3D数字藏品——亚运火炬，每份价格39元。几天时间，该“火炬”的交易价已经涨到四位数，一些具有特别意义的编号的价格甚至突破五位数。

上海美术馆也曾发售过限量的“大闹天宫”数字藏品，原价9.9元，几番转手，价格翻了十倍不止。

03 数字藏品是未来吗？

近年来，“以太坊”、“元宇宙”、“NFT”等虚拟概念冲击着人们的认知。浪潮中，有人标榜概念赚了大钱，有人唯恐时迟匆匆入局。

根据全球最大的NFT交易平台OpenSea的数据，交易最高峰出现在8月29日，当天交易额超过3亿美元。

而在汇子成局、众人追捧的背后，是umx.art、ODinNFT这样国内行业领军平台存在资金流转争议，可能涉及洗钱，数字3D火炬被全网下架等新闻报道。

过早的概念带来恐慌，恐慌制造商机。

欧科云链高级研究员王海峰认为，由于NFT及其市场仍处于早期，成交机制和市场规则与传统的买卖市场均有较大差异，且市面上的项目鱼龙混杂，不乏各种李鬼和山寨项目，普通用户对待NFT的热炒，首先还是需要保持理性。

北京计算机学会数字经济专委会秘书长王娟也表示：

“普通用户的NFT参与与币圈类似，目前很多NFT项目没有任何艺术元素和价值表达场景，也就是空气式的，而其中对应交易的泰达、以太币均不是国内认可的交易币种，一旦爆炒后庄家离场跑路，意味着投资者的钱打了水漂，需谨防此类情况发生。”

在本月，数字藏品已经降温。9月6日至12日，市场上主要NFT项目的交易总额为2.8亿美元，环比下降74.65%；交易均价为4008万美元，较此前高位下降86.34%。

9月24日，央行、公安部等10个部委联合发布的《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，更是给虚拟货币圈砸了一记重拳，将炒币定性为犯罪行为。

降温的时候到了。

数字手办是不是未来，没人说得准，但显然，现在炒作它，还为时过早。

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