教育行业“变天”后，K12公司开始做「知识剧本杀」了

来源：运营研究社（ID：U_quan） 作者：郑宇轩  编辑：仵静文

8 月 31 日，已成立 27 年的老牌教育机构巨人教育宣布倒闭。巨人教育的核心股东「精锐教育」，也在 10 月 12 日正式宣布了破产，股价跌去 97%： 

不仅如此，微博上精锐教育创始人已倾家荡产的新闻一度登上热搜；

其股价已经从历史高点跌去了 97%，市值仅剩 4 亿人民币。

精锐教育因合同纠纷等问题被行政处罚超过 600万 ，未上课预付费高达 27 亿。

图源：微博 

在线下，退费的家长们排起了长龙。

图源：微博 @ 天目新闻 这并不是个别现象。自“双减”政策实施以来，教培公司“暴雷”的消息源源不断传来： 

树童亏空近 15 亿，疑似即将倒闭，有家长缴费高达上百万；

轻轻教育突然解散公司企业微信，清退近 3000 名教师；

刘岩教育许昌校区老板“跑路”，数百名家长维权困难；

全优教育老板发布“致歉信”，称公司资金链断裂，无法继续经营……

教育公司倒闭，慌得不仅仅是家长，从业者也被置于“摸着石头过河”的境地中，更有人戏言要“转行卖烤面筋”：

图源：即刻 @灯灯Faustina 

双减政策下，“被逼无奈”的教育公司们，为了转型可谓是各出奇招，什么「教育剧本杀」、「教育短视频」，统统成了它们的转型赛道之一。  

教育剧本杀、教育短视频，为转型花样翻新

教育公司们选择剧本杀这个赛道，并非“一日之寒”。 

早在双减政策实施之前，剧本杀行业就出现了专为政府、党政机关定制的「红色剧本杀」，并且广受好评。

图源：预言家游报 

为了吸引家长带着孩子来体验，一部分剧本杀商家还推出了「爱国教育体验剧本杀」。

图源：小红书用户 @侦心不改 

熊猫传媒董事长 @申晨 在社交平台上透露，近期新东方和他开始了合作，接下来有望开发「历史知识剧本杀」甚至「物理知识剧本杀」。 

除了「教育剧本杀」以外，「教育短视频」也成为 K12 机构转型的重要窗口。 

「教育短视频」，顾名思义，就是以教育教学为主的短视频内容。

根据巨量算数发布的《2020 年抖音教育直播专题研究报告》显示，教育类的直播已经成为抖音直播的主要赛道之一。

图源：巨量算数 仅在 2020 年 5 月，教育类直播观看的次数就已有 1.95 亿人次；教育类别的达人直播观看数仅次于时尚品类，用户覆盖率较大。 

大概是看到了教育短视频的良好前景，今年 9 月，有消息称，字节跳动上线了为“小趣星”App，意在与抖音等短视频平台做出区分，入局教育短视频赛道。

除了字节这种大厂之外，进入这个赛道的更多是各类教育机构和各科老师。 

连新东方创始人 @俞敏洪 都表示，可能会踏足短视频与直播领域。 

运营社发现，在猎聘等相关网站上，新东方早在 5 月就陆续上线了直播运营、短视频运营等岗位，任职要求包括“从 0-1 的搭建与维护短视频账号”等。

源：猎聘 

北京的一家学前英语教育机构，甚至已经开始搭建自己的矩阵号：

除了机构，不少被“双减”政策影响、课程量和收入锐减的老师们，也开始在短视频平台“再就业”：

目前的短视频平台上，不仅有生产「教育短视频」的人，还出现了“教你如何做教育短视频”的账号 —— 内容以如何高效引流，打造高粉丝、高净值的教育短视频账号为主。

素质教育，从“鸡娃”转向“鸡家长”

除了剧本杀这种比较“奇突”的赛道，还有不少教培公司转向了比较“寻常”的素质教育行业。一些行业巨头，比如好未来、新东方等，都瞄准了素质教育。 

在今年 8 月初，新东方宣布成立“新东方素质教育成长中心”，开设素质教育六大板块。 

不仅有美术、口才等“鸡娃”相关课程，还增设了“优质父母智慧馆”，将“鸡娃不如鸡自己”落到了实处。 

另一教培行业巨头好未来旗下产品“励步”（原名“励步英语”），也在 8 月推出了「励步戏剧公开课」等偏素质教育类的内容。

图源:九宫八卦 此外，学而思也宣布打造素质教育品牌——学而思素养中心，并在 9 月 6 日开始进行上线体验课。

除此之外，还有多个此前专注 K12 教育的公司，开始探索素质教育课程： 

学大教育：素质类、科学教育类课程

猿辅导：南瓜科学

小雨象：七大模块转型素质教育

51Talk：语言素养课

作业帮：小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力

职业教育，各大高校成“热门战场”

10 月 12 日，国务院办公厅印发了《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》： 

鼓励上市公司、行业龙头企业举办职业教育，鼓励各类企业依法参与举办职业教育。

这无疑展示了国家的态度：职业教育也许将成为教育行业的新出路。 不过，早在国家发布指导意见之前，就有不少 K12 公司跑进了职业教育这一赛道，开始“抢”起了大学生。 7 月初，好未来将旗下的“轻舟考研帮”、“轻舟考满分”、“轻舟留学”合并，推出“轻舟大学生” App ，主打课程覆盖考研、雅思、职业培训，将大学生的“考研、出国、就业”三条路全部纳入业务范围：

高途也将目光对准了大学生。根据 @芥末堆看教育 的消息，高途今年在高校推广约投入 1 亿元。近期，高途还发布了“校园市场专员”的招牌信息，大力招揽进行校园推广活动的人手。

图源：BOSS直聘  

教育硬件市场火热，“造灯大战”打响

今年以来，学习硬件设备市场的角逐也越发激烈。 

不但有好记星、步步高、小霸王等老牌硬件厂商，互联网大厂如字节、腾讯，K12 公司如猿辅导，也纷纷下场做硬件。 

早在去年 10 月底，字节跳动旗下的大力教育就发布了“大力智能家教灯”；今年，腾讯也发布了“ AILA 爱拉智能学习”和“ QQfamily 护眼台灯”，甚至有媒体用“造灯大战”来形容这场对垒。

图源：淘宝 

除了智能学习灯，这一赛道上的学习平板、学习笔等各种硬件，都成了教育公司们“哄抢”的对象。猿辅导、大力教育、网易有道，也推出过自己的教育硬件：

不过，正如 @深燃 所说： 

智能教育硬件行业的竞争，某种程度上是一场”巨头的游戏“，不是砸钱就行，是有能力长期做好一项系统工程。

综合来看，互联网企业、K12 教育机构、硬件厂商各有长处，也均有短板。 

K12 教育机构转型做硬件，天然有「内容优势」 —— 凭借着师资、生源和行业了解，对硬件的内容质量把握是最准的。但其硬件实力、数据分析能力，可能无法与大厂和硬件厂商较量。  

结语

据 @智通财经 的消息， 截至 10 月 13 日 16：55，中概教育股持续走高。

图源：雅虎finance 

股票的走高，虽能一定程度上反应市场对教育行业的“信心回暖”，但教育行业未来的道路仍不明朗。 

纵观行业内依然存活的 K12 教育公司，不难发现它们的转型还处在探索阶段，面临着种种难题： 

最适合转型的职业教育领域、素质教育的都已存在深耕市场多年的巨头，如中公教育、粉笔公考等。

同时，素质教育发力更可能面临着政策上的困境 —— 一些地方政府关于教育的“禁令”中也包含了素质教育的相关课程。 比如，广东省就下发了包括“素质教育”在内的补课禁令： 

《广东省校外培训机构专项治理行动方案》中就明确规定，专项治理行动范围包括在广东省辖区范围内，面向中小学生举办的线上、线下校外培训机构，涵盖道德与法治、语文、历史、地理、数学、外语（英语、日语、俄语）、物理、化学、生物的学科类培训机构，以及实施艺术、体育、科技、综合实践活动等非学科类培训机构。

不过，“双减”政策确实倒逼互联网教育公司们放弃需求最广、赚钱最快的「补习班课程」，转而思考更有价值的「创新型教育产品」，比如教育剧本杀等，为社会创造更多价值。 

也许真如熊猫传媒董事长 @申晨 所说：K12 教育被打倒后，教育终于回归了它原本的样子。