字节跳动，“买”在2021

图片来源@视觉中国

文丨铅笔道，作者丨张旋，编辑丨吴晋娜

2021年，字节跳动公开投资事件

游戏野心爆发

从投资金额来看，字节跳动在游戏领域“氪金”最多。 字节之所以如此重视游戏业务，则是看中了游戏类产品在内容流量激活和商业化增量方面的价值。

字节在游戏领域的布局始于2018年。据Tech星球报道，2020年，游戏业务作为字节跳动排行第四的收入板块，为其带来了40-50亿元的营收。在互联网流量红利见顶，抖音、头条日活增长乏力的情况下，游戏日渐成为字节跳动新的业务增长点。

进入2021年，字节在游戏领域的野心更加膨胀。2月，上线游戏品牌“朝夕光年”，紧接着便完成了两笔轰动业内的并购。

一笔是在今年3月，字节跳动斥资40亿美元收购沐瞳科技，这也是上半年游戏行业金额最高的一笔并购案。沐瞳科技是一家专注于海外市场的手游开发商，其MOBA类手游《无尽对决》月活达9000万，月流水在1亿-1.4亿元左右，2020年的收入超越了腾讯的《王者荣耀》。借着收购沐瞳，字节跳动补上了“爆款游戏”这个缺口。

值得一提的是，字节出资的报价额度据说是腾讯的3倍，围绕这起并购案背后的巨头博弈也众议纷纷。辰海资本合伙人陈悦天将这起收购案形容为“腾讯字节游戏业务大战的转折点”。经纬中国副总裁庄明浩则认为，这次收购案或许能成为第二个Muscial.ly，沐瞳将拓宽字节跳动在游戏业务的外延，将大DAU产品、电竞直播、短视频结合起来，这次收购对字节来说是“最强工作室已在阵中”。

另一笔是在4月，字节跳动全资收购有爱互娱。有爱互娱开发的二次元放置类RPG《放置少女》于2017年3月23日上线日本市场，至今仍保持在iOS畅销榜TOP50以内。除此以外，有爱互娱旗下游戏产品还包括《红警OL》，软件著作权包括《顶上之争》《全民仙侠传奇》等。

据媒体总结，字节跳动目前已经有31家游戏公司，10+游戏工作室，4大发行平台和超2000员工。在游戏领域突飞猛进的字节，也取得了不小的成绩。Sensor Tower商店情报平台显示，2021年5月，中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名榜上，字节跳动首次跻身第14名，游戏收入达到4月的两倍，创历史新高。

下注“虚拟偶像”

除了游戏，字节在其他文娱传媒领域也均有布局，背后的投资逻辑是围绕内容和短视频两大核心业务，在相关的新闻资讯、文娱、社交、短视频及直播工具等领域进行投资，以加强核心业务的竞争能力，并实现对目标市场的迅速扩张。

字节近年来在音乐领域频频有所行动。有消息称，2019年，字节便开始布局音乐业务。今年 4 月，字节跳动宣布成立音乐事业部。7月1日，媒体曝出字节跳动将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级。字节跳动还内测音乐代理发行平台“银河方舟”，该平台可上传音乐与视频，从而在全球发行。

建立音乐版权壁垒的同时，字节开始在其他文娱领域下注。

5月17日，字节跳动子公司北京星云创迹科技有限公司，全资入股北京数聚变换科技有限公司（简称数聚变换）。资料显示，数聚变换成立于2018年，注册资本100万元，经营范围含“演出经纪；文艺表演；从事互联网文化活动”等。企查查知产信息显示，该公司于2020年12月备案“BeatDynamic音乐发行平台”网站。

此外，投资乐华娱乐也是今年字节投资文娱领域的焦点之一。7月，字节跳动与阿里通过关联公司共同投资了乐华娱乐，持股比例分别为15%和4.99%。成立十多年来，乐华娱乐成为国内数一数二的大型娱乐公司，旗下拥有王一博、韩庚、黄征等艺人，还推出了UNIQ、宇宙少女、乐华七子NEXT等偶像团体。

事实上，字节跳动与乐华娱乐此前就颇有渊源。担任字节跳动中国区CEO、抖音总裁的张楠曾在乐华娱乐担任过高管。另外，乐华娱乐旗下虚拟偶像女团A-SOUL成员的美术著作权所属公司已经被字节跳动旗下子公司收购，100%控股。

业界评论认为，此次字节跳动入资乐华娱乐，很大程度是为了A-SOUL而来。在目前虚拟偶像市场上，能和洛天依竞争的只有目前热度一直在增长的A-SOUL。而在虚拟偶像人物竞争的背后，已经隐现字节跳动和B站等互联网巨头的流量竞争策略。字节跳动在算法技术和平台上实力雄厚，乐华娱乐则有着对偶像打造的内容和宣发优势。乐华娱乐主外、字节跳动主内，将有望加速A-SOUL的推广和热度增长。

投新消费快狠准

2021年，字节布局新消费赛道的动作明显加快，仅仅今年上半年投出的新消费项目，就已超过其2020年全年的相关投资数总和。

据《晚点LatePost》报道，字节的新消费品牌投资均由其财务投资部门操盘，该团队最初由战略投资部门内部分化而出。字节的财务投资不限定方向，可以投和字节主业无关的项目。据知情人士称，财务投资部以决策快速、追求回报率为导向，整体的盘子和话语权都比较小。

因此，字节在新消费投资上整体上以抓住热门赛道的头部品牌，实现变现为目的。企查查数据显示，2021年至今，字节至少已投出包括柠季、Manner咖啡、厚雪酒业、微念、懒熊火锅、鲨鱼菲特、飞榴科技、Starlink斯达领科、参半NYSCPS、喵兜兜等10个新消费类项目，项目涉及国潮、新茶饮、火锅、酒类、口腔护理等多个消费领域。

虽然这些品牌分属不同品类，但基本上满足两个条件：一是基本都是热门赛道内成长迅速的品牌；二是产品以年轻人为主要目标群体。

疯狂投资新消费也与字节跳动正在发力的“兴趣电商”高度契合。去年6月，字节跳动成立了横跨抖音、今日头条、西瓜视频等产品线的电商一级业务部门。今年4月8日举办的首届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇正式提出了“兴趣电商”的概念，即“利用字节跳动的算法，主动帮助用户发现其潜在的需求”，随后抖音电商也加入了618大战之中，并于之后不断在物流、支付，以及供应链等领域引进高级管理人才。

“字节投资消费品牌的背后是流量逻辑，这个逻辑跟微博、腾讯类似。一方面抖音等平台可以赋予被投企业更多流量与技术支持，另一方面也可以加速行业竞争，吸引更多品牌来到字节的平台上投流量。字节相当于左手倒右手，还能赚个股份。”某消费赛道投资人对铅笔道表示。

进军“元宇宙”

近年来，字节跳动在VR领域动作频频。据媒体报道，内部人士曾透露字节跳动在VR、AR领域布局已久，并且已经“在交互系统、环境理解等方面收获许多技术成果”。

今年8月，字节豪掷90亿收购国内虚拟现实厂商 Pico，成为轰动一时的大件事，标志其正式入局VR领域，也让沉寂已久的VR领域再次受到关注。

Pico成立于2015年4月，是一家专注于VR领域技术和产品研发的创业公司，目前团队已有300多人。在技术积累方面，公司有专利授权349项，已受理专利650+。在成立当年，Pico就推出了首款虚拟现实头盔，次年推出VR一体机产品。接下来，Pico以每年至少一款一体机的频率上新。有从业人员感叹，这种频率在业内是十分奢侈的。

Pico同时服务B端和C端客户，目前，Pico在售商品主要为5款VR一体机，价位在2199到5699之间。据悉，Pico于5月份发布的新品VR一体机PicoNeo 3，一天内销售额就突破千万元。此外，Pico推出国内第一VR应用商店Pico Store，首发即有80+款游戏，引进全球头部游戏30+。

据机构统计，Pico至今已累计卖出约 50 万台产品。在2020年第四季度，Pico占据国内VR市场份额的57.8%，超过华为、爱奇艺、小米等大厂，年度排名第一。

字节跳动曾对外表示，收购Pico后将支持其在VR领域的长期投资，并吸纳Pico的软件、硬件以及人才和专业知识的优势，并逐步深化在元宇宙领域的长期投资。在资金方面，字节跳动已融资10亿美元，用于元宇宙开发，在不断升级的互联网巨头竞争中寻求自己的元宇宙平台。

“在移动互联网流量见顶的时代，字节也在考虑抖音之后的下一个爆款产品会是什么？提早布局新一代的交互方式，最终打造成一个超强生态，这是字节正在努力去探索的。”如码资本创始合伙人刘晓明对铅笔道表示。

2021年，互联网行业最热的概念莫过于“元宇宙”。业内认为，元宇宙是下一代互联网交互形式的革命。作为国内互联网超新星的字节来说，已经品尝到了短视频时代的红利，无论如何也不想错过元宇宙这个机遇。有分析师认为，VR/AR技术的发展直接影响到元宇宙行业的现状。而字节此次的入局，或许能给VR行业带来新的投资热潮，更能提高VR设备在国内的普及率。

1个月投3家医疗公司

去年10月，字节跳动的医疗独立品牌“小荷医疗”低调亮相，并发布了面向患者的小荷App和服务医生的小荷医生App，字节从此正式进军医疗行业。

字节入场医疗是从互联网医疗开始，一路从线上买到线下。目前，字节已经7次投资医疗项目，今年9月更是连续3次出手。

9月初，字节跳动领投专注心理健康赛道的互联网医疗平台“好心情”。资料显示，好心情成立于2015年，聚焦中枢神经的精神心理健康领域。目前，旗下有好心情互联网医院和好心情线下诊所。好心情的起点很高，公司刚成立，就获得了上市公司恩华药业的5000万战投。

同样是9月，字节跳动通过全资持股子公司小荷健康，投资了美中宜和和宏达爱瑞两家医疗企业，分别持股17.58%和10.71%。公开资料显示，美中宜和与宏达爱瑞，创始人都是北京大学医学院（原北京医科大学）毕业的胡澜博士。

据了解，美中宜和成立于2006年，并在去年收购北京宝岛妇产医院时拿到了试管婴儿牌照，是一家提供产科、妇科、儿科、辅助生殖等一站式服务的妇儿医院。目前拥有7家妇儿医院，2家综合门诊中心及5家月子中心。

成立于2018年的宏达爱瑞则是一家从事肿瘤治疗业务和对癌症患者进行肿瘤科普教育的肿瘤多学科会诊平台，旗下拥有北京美中爱瑞肿瘤医院等品牌。

字节选择进军医疗行业的原因很好理解，从其投资方向可以看出，字节选的都是规模千亿以上的巨型行业。

在市场需求的不断增长与诸多政策的支持下，互联网医疗行业快速成长，形成了较为完整的互联网医疗产业链。数据显示，中国互联网医疗市场由2016年的650亿元增至2020年的1961亿元，复合年均增长率为31.79%。随着中国互联网医疗行业的不断发展，预计2021年市场规模将扩至2831亿元。

从字节的投资动作不难看出，字节在打通互联网医疗“线上+线下”组合上下定了决心。未来的字节可能会像包括阿里、京东、腾讯在内的互联网医疗头部玩家一样，成立自营的医药电商平台，实现供需一体化，并推出医疗保险、支付手段等功能，实现一个完整的互联网医疗生态。

向To B渗透

字节的To B发展路线是从企业协同办公开始，逐步向云端渗透。

2017 年，字节开始试水 To B，主要给国产手机厂商的内置浏览器输出推荐算法和内容。2020 年 6 月，字节推出火山引擎，依托字节跳动的大数据、人工智能等技术能力，提供技术产品与解决方案。去年11月，作为To B业务的重磅选手，字节跳动旗下企业协作平台飞书举办了首次大型产品发布会，开始加速商业化进程。

除自有产品外，字节也在通过并购或投资来拓展企业服务业务，先后投资或并购了石墨文档、坚果云、幕布、朝夕日历、奇简软件等项目，对应企业服务领域中的文档协作、企业云盘、时间管理等场景。

今年3月17日，厦门未来信通科技有限公司发生工商变更，原股东北京人效科技有限公司等退出该公司股东行列，新增股东北京飞书科技有限公司，持股100%。企查查显示，厦门未来信通成立于2016年，注册资本1000万元人民币，旗下产品有蓝猫微会APP，主要面向中小企业提供高清视频会议一体化产品（硬件+软件）和服务。

此外，基于云服务业务，字节并购了云原生安全服务商氢盾科技、投资了无代码应用搭建平台黑帕云，和火山引擎对接。

业界普遍认为中国互联网的下半场是To B。腾讯、阿里等巨头都已经高举高打地深耕了很多年，字节当然也不会放过这个潜力巨大的万亿级市场。

持续加码硬件

在硬件机器人领域，字节跳动也在短时间进行了多项投资。IT桔子显示，今年以来，字节跳动已在该赛道出手5次，共投了4家公司。包括盈合机器人、迦智科技、Syrius炬星和未来机器人。

2021年1月，字节跳动入股盈合机器人，资料显示，该公司成立于2020年3月，是盈锋集团孵化的重点项目，致力研发应用于国家战略应急与网格化管理的智能机器人、智慧社区、新零售的服务类机器人产业集群及AIoT系统，并提供工业4.0智能制造的综合解决方案。

今年5月，字节跳动领投智造物流机器人企业“迦智科技”亿元级B轮融资，接着又在6月持续跟投其亿元级B+轮融资。8月，字节领投Syrius炬星的超2000万元B轮融资。据悉，Syrius炬星是仓储物流自动化解决方案服务商，已获得红杉领投的A+轮投资。

近日，字节跳动继续加码物流机器人，参投了未来机器人数亿元C轮融资。资料显示，该公司成立于2016年，专注于以车规级无人驾驶技术开发工业车辆，为企业提供以工业无人车辆为核心的柔性物流无人化方案。

字节跳动对未来机器人、炬星、迦智等智慧仓储物流企业的投资一方面是对企业自身发展的看好，另一方面可能是期待在未来智慧物流能够补齐抖音电商的短板。

各大互联网玩家都开始关心国产芯片，字节跳动今年也不例外，在芯片方面的投资布局也引发关注。

10月，一周之内，字节跳动被披露投资了两家芯片相关的公司，分别是云脉芯联和光舟半导体。前者成立于2012年，是一家数据中心网络芯片和云网络解决方案提供商。后者成立于去年1月，是一家光波半导体提供商。除此之外，字节参与投资了睿思科技和摩尔线程。

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