FunPlus创新电竞IP生态链，能碰撞出什么火花

FunPlus又有新动作了。

10月22日，“电竞北京2021”北京国际电竞发展创新大会于北京首钢园正式举办。

作为“电竞北京2021”的核心品牌活动，北京国际电竞创新发展大会由北京市委宣传部指导，北京市国有文化资产管理中心主办，石景山区委宣传部、首钢园支持举办，将打造立足推动区域电竞产业高速发展，引领电竞产业新理念、新趋势，助力电竞行业实现新发展、新突破的高水平产业交流平台。

在本次会议中，围绕“融创荟智·新机竞生”年度主题，将集中开展主题论坛、电竞市场、电竞之旅三大活动板块

在“内容新声·电竞IP开发的破局与创新”平行论坛上，FunPlus副总裁濮冠楠发表了以“创新电竞IP生态链 助力中国文化产业开拓新赛道”为主题的演讲。

在演讲中，濮冠楠通过数据的形式说明了中国已成为全球最大的电竞市场。他提到，根据调研机构Omdia发布全球电竞市场收入统计与预测报告显示，中国已成为全球收入最高的电子竞技市场。随着电竞行业在中国愈发成熟，如何让电竞IP在全世界范围内产生更大的影响力，逐渐成为了一个行业热门话题。

FunPlus副总裁 濮冠楠

随后，濮冠楠逐一向现场嘉宾介绍了FunPlus在电竞IP生态方面所做出的创新与探索。

他提到，FPX是2019年英雄联盟的世界冠军，FunPlus作为背后的支持者，迄今为止已发展十年，是全球顶级的移动游戏公司之一。

FunPlus在世界范围内以精品游戏和艺术风格而闻名，目前业务已覆盖200多个国家和地区，拥有过亿用户。随后，濮冠楠逐一向现场嘉宾介绍了FunPlus在电竞IP生态方面所做出的创新与探索。

为打造全球一流精品原创IP，FunPlus在今年成立了Imagendary Studios工作室。Imagendary Studios是国内首家以全球受众为目标的新一代内容创作工作室，由前暴雪首席艺术家王炜等影游行业的顶尖人才组成，旨在打造供全球化高品质的游戏和影视作品。

而FunPlus旗下Meta Gene Studio工作室也于今年成立，旨在以玩家诉求为核心，赋能公司已有产品，打造出全新IP宇宙。

为了深耕中国市场，FunPlus今年成立了趣加互娱。他们将旗下电竞、文创、投资及游戏等业务相结合，不断创新摸索出具有趣加特色的电竞 IP生态，助力中国文化产业开拓全新赛道。

从游戏研发方面来讲，FunPlus在2016年向全球推出了自主研发的移动策略游戏《阿瓦隆之王》，经过五年多的运营发展，他们在全球获得了超过9000万的用户，也是第一款在美国登顶苹果商店收入榜的中国出海游戏，《阿瓦隆之王》的海外名字缩写KOA已经成为欧美国家一个很具知名度和美誉度的游戏品牌。

中国的研发团队将阿瓦隆这一西方IP题材塑造为成功的文化产品和文化品牌，这在西方市场是不多见的，也让海外玩家领略到中国文化产业的发展速度和强大实力。

不止于此，制作组还在《阿瓦隆之王》中融入了更多中国色彩，他们将花木兰这一中国传统形象在游戏中进行了还原，赢得全球玩家对中国文化的浓厚兴趣。

接下来，他们计划在游戏衍生品开发制作重点发力，将虚拟世界中的角色、场景、道具实体化，同时结合中国传统工艺和非物质文化遗产中的宝贵资源，在中西结合的基础上打造更具文化内涵的文创作品，助力中华文化在全球的传播。

从电竞IP打造方面来讲，他们拥有中国电竞战队品牌第一、世界品牌前五的知名电子竞技俱乐部FPX。这支电竞新军仅用两年便斩获英雄联盟2019年LPL夏季赛冠军和S9全球总决赛冠军。

同时，FPX在第五人格、使命召唤手游、CS:GO、Valorant、LOLM等多个项目上也均有建树。除了艰苦训练争取良好赛训成绩之外，通过音乐、动漫、虚拟形象、文创等领域的跨界合作，不断打造全新的电竞IP生态链。

电竞+音乐。FPX是全球第一支与环球音乐合作全球发行俱乐部主题曲的队伍。未来，FPX还将推出自己的电竞音乐厂牌，作为一种“没有语言障碍”的形式，音乐能够更妥帖地承载文化，输出中国电竞乃至中国年轻人的精神与态度。

电竞+文化。FPX采取双线并行的形式，规模化、长效化开拓创新赛道。通过俱乐部吉祥物“小凤凰”的可爱形象，帮助FPX传达品牌精神、输出价值，不断提升核心竞争力。

电竞+虚拟形象，FPX于今年公布了独创虚拟形象“重明”。相比容量有限的现实世界，虚拟世界可以说是一块崭新、广阔、待开拓的沃土亟待探索。

电竞+动漫。FPX在本月官宣了与漫威将展开一系列合作，并成为首个LPL与漫威联名的俱乐部，从而打造首个电竞的国潮品牌。

从文创产业赋能上来讲，趣加互娱旗下拥有中国领先的文化定制平台——韵文博鉴。

韵文博鉴是一家以突破文化与游戏边界，打造新文化生态圈为核心的文化公司，通过将科技与文化相结合，推动中国历史和文化面向更加广泛的大众群体。韵文博鉴也将从以下两个方面助力电竞IP生态打造：

第一，具有中国传统文化的创意产品定制。韵文博鉴将提供文化IP赋能、文创设计定制、文创渠道销售的一站式服务。

用户可以自由查看、选择定制IP和文创产品并一键智能生成文创定制方案。目前他们也与春秋航空、东方航空进行合作设计文创手办定制；为上海天文馆、上海自然博物馆定制科普游戏以及为敦煌、恭王府等进行文创定制。

第二，强大的产业渠道。韵文博鉴拥有超过350+博物馆线上线下渠道资源，其中包括例如恭王府、敦煌文创、南海、河南等博物馆顶级IP以及与100+品牌企业和华侨城集团、东航集团、中国工艺集团、老凤祥集团等多家集团线上线下渠道共享。他们同时也与甘肃省政府、绍兴文旅合作开展共建数字化文化IP项目。

为了加强传统文化和现代消费的融合，并为未来IP打造预留足够想象空间，他们在投资业务上重点聚焦沉浸式文旅体验类别，同时，他们也正在积极布局以沙盒、开放世界为主的重点游戏品类，充分满足当下年轻人诉求。

目前，他们投资了包括《帕里亚》等一批顶尖的游戏、动漫、影视团队。他们也期待与更多全球领先的内容巨头进行合作，共同携手打造全球一流的知名IP。

从IP打造的角度来说，他们将通过电竞品牌合作、文创赋能、IP宇宙打造及产业投资的生态链布局，电竞IP的影响力将在世界范围内进一步扩大。而从全球市场的角度来说，越来越多的全球用户也将会通过电竞、游戏等多种媒介体验到中国文化独特的魅力。

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