NFT之于文娱产业：暴富密码？定时炸弹？

文 | 镜像娱乐

近日，几部电影相继推出NFT藏品，均得到了市场的积极回应。

9月16日，陈木胜导演的遗作《怒火·重案》Burning Man概念影片铸成电影NFT，上架一周拍卖价由0.01以太币屡创新高至9.15个以太币，折合超过21万港元；10月9日，王家卫的电影NFT作品《花样年华——一刹那》登陆苏富比拍卖行秋季拍卖会，以428.5万港元成交，成交价高于预期的300万港元。

市场回应之下，电影与NFT的结合越来越频繁。电影《青苔花开》在10月22日上映前上线由其全面授权的影视NFT；即将上映的《007:无暇赴死》也宣布即将推出007系列的首批NFT藏品。

NFT如同业界预测的一般，在2021年下半年进入一个爆发性增长，在各种KOL和大厂的入局之下迅速成为热门话题，在文娱行业的渗透也在意料之中。

文娱行业为NFT领域提供了极佳的应用场景，而反之NFT也为文娱行业也提供了革新的技术和想象力。但是NFT在国内尚且属于新生事物，风险和泡沫并存，文娱行业的不确定性也难以忽视，二者结合，并非皆是坦途。

暴富神话NFT

NFT，即Non-Fungible Token，直译就是“非同质化通证”，也称加密艺术。它的特性为不可分割、不可替代、独一无二。意味着当一件作品被铸成NFT之后，这个作品就成为了区块链上独一无二的数字资产。

简单来说，就是给艺术品赋予一个独一无二的身份编号，证明它的真伪，追溯它的所有权，并且同其他稀有艺术品一样，可以交换、交易或持有。NFT集稀缺性、收藏属性于一身，也更是一种身份标识。

而艺术性、娱乐性+收藏价值、身份标识=来钱更快。

年初开始，就能不断看到各方在为NFT造势，各领域kol纷纷打破次元壁，在网络上集体在真金白银上面上演行为艺术。

3月11日，数字艺术家Beeple的NFT作品《Everydays:The First 5000 Days》，在佳士得拍出了6900万美元的高价。

据佳士得透露，该拍卖价格是全球知名拍卖平台首次卖出的NFT艺术品，创下网络拍卖的最高价格，也成为了目前为止仍然在世的艺术家所拍卖作品的第三高。

马斯克也迅速加入了这场游戏。5天后，马斯克将一首关于NFT的NFT电音作品挂在推特上出售。刚刚进账6900万美元的Beeple当即留言要出价6900万美元，马斯克则开出了42亿狗狗币的价格，网友们也纷纷开始报价，一时间留言区里好不热闹。

2016年，街头涂鸦艺术家班克西创作了一副作品《白痴》，嘲笑在艺术品上斥巨资的收藏家，上面写着“我真不敢相信你们这群白痴真的会买这个”。

但艺术家骂人都是艺术，经过激烈的竞拍，这幅《白痴》最终以9.5万美元的价格被一家区块链公司带走。他们把画买了回去开了场直播，当众把画烧掉，留下电子作品成为孤本，转头就以4倍的价格——38万美元的价格卖出去了。

同时，全球范围的大型线上NFT狂欢开始了，各种NFT藏品眼花缭乱，万物皆可NFT，只有你想不到。

球员卡、头像、葡萄酒、游戏、数字音乐、虚拟资产、宠物猫等等，应有尽有，推特的CEO Jack Dorsey甚至以超过290万美元的价格出售了他06年发的第一条推特。库里、村上隆、阿姆、姚明、余文乐、徐静蕾……各领域潮流名人皆纷纷入局，花式打卡NFT。

这里也瞥见了“炒作奇才”孙宇晨的身影。9月初，孙宇晨花了1050万美元买NFT头像，也为本就火爆的NFT热潮添了一把火。

今年3月，苏富比亚洲区行政总裁程寿康就曾在采访时提到，NFT将会在2021年下半年全球艺术市场带来热门新话题和新气象。

而事实上也确实如此。NFT市场在今年迎来了爆发性增长。根据Nonfungible数据，2021Q2 NFT市场交易额达7.54亿美元，同比/环比增3453%/48%。

目前销售额最高的NFT项目，是区块链游戏Axie Infinity，NBA球员卡收藏品NBA Top Shot，虚拟形象收藏品Cryptopunk，销售额分别是10.4/6.7/6.5亿美元。

“钱途”之下，文娱产业也开始蠢蠢欲动了。

文娱行业的财富密码 

先是电影周边数字衍生品。今年6月，iBox联合电影《真·三国无双》的出品方共同发行了国内首套电影NFT系列作品，囊括了不同形式的角色形象、道具海报。

数字音乐产品也没落下。国内音乐人高嘉丰、阿朵、胡彦斌先后发行了NFT数字作品。十三邀黑胶数字艺术收藏品NFT、深圳交响乐团的《马勒第二交响曲·复活》NFT数字唱片，也跟着发行。

互联网大厂们也开始布局NFT，各显神通。

阿里基于蚂蚁链相继发行了多款NFT支付宝付款码皮肤，敦煌、刺客五六七合作款，《白蛇2》的联名款，丰子恺漫画系列等，还为本届欧洲杯制作了相关NFT藏品。

腾讯旗下的PCG推出了号称“国内首个NFT交易平台”幻核APP，TME将推出NFT加密艺术品服务“TME数字藏品”，向用户出售虚拟收藏品。

网易旗下的游戏《永劫无间》IP授权发行了《NARAKAHERO》系列NFT盲盒，上线仅15分钟便售罄……

大厂们争先恐后入局，皆因NFT确实有利可图。

首先是知识产权的保护。宾夕法尼亚州立大学狄金森分校知识产权者Tonya Evans表示，NFT技术提供了一种挂在互联网上不会被“无限复制”的方法，可以为工作的完整性编码，为保护原创音乐提供最佳技术。

当知识产权被数字化，那版权源头的确认、作品发行和流通数量就可以有迹可循，这个体系一旦成熟化，彻底消灭盗版或许不再是神话，国内文娱产业作为版权重灾区，可称得上是喜事一件。

而大家最看重的，还是NFT技术的未来感，即与元宇宙的融合。中信证券发布报告称，NFT将是元宇宙的数字资产确权解决方案。

元宇宙这个概念说白了就是沉浸式体验，在虚拟世界里开展另一段人生。虚拟世界的场景构建一旦成熟起来，就会与现实世界深度融合，新的数字场景也会催生出更多种的数字资产，构建一套属于元宇宙的经济体系。

而这个体系中，目前更多应用于艺术收藏领域的NFT，将会被赋予货币属性，为数字资产产生、确权、定价、流通、溯源提供底层支持。

当未来元宇宙真的实现了，技术上真的能达到像《头号玩家》里面一样，带上个头套就能沉浸式体验虚拟世界了，那么在游戏、电影能够提供的虚拟场景中，各种各样的文化消费品都可以化为NFT进行交易。

届时，虚拟世界的底层逻辑和现实没什么差别，就是俩字，氪金。拥有更多数字资产的玩家就能打开虚拟世界的easy模式，拥有更好的体验，而这当然跟现实世界里的真金白银直接挂钩。

换句话说，只要故事讲得好，就会有人掏钱买账。这么看来，NFT对于文娱产业来说，简直就是新的财富密码、变现机器。

但是，NFT携手文娱产业的未来却无法高枕无忧。

风险与泡沫并存

道高一尺魔高一丈，每当有新事物一出现，就伴随着新的乱象与困局。

首先，无处不在的黄牛也进军了NFT领域。物以稀为贵，万物皆可炒。

支付宝NFT付款码皮肤还在抢购，闲鱼上就开始有同款回收和售卖了，据网友提供的截图显示，有黄牛在闲鱼上发帖：“高价回收支付宝敦煌美术研究所NFT编号0001或者6666的，十万一张，其他编号500一张。”闲鱼同款NFT最高炒到了150万元。

数字艺术品虽然可以把艺术作品编码数字化，能有效地防范盗版。但技术是更新了，盗版与侵权问题也跟着迭代了。

知识产权有时候就是暧昧不清、界限不明。一件作品可能是多方合作的成果，原创作者、合作作者、二次创作者、出版商、制片人等等都可能参与一件作品的开发与创造，这时，版权到底如何分配呢？

当一件作品被NFT化了，出让的是作品什么权利，范围界限在哪里，这些问题在目前部分NFT交易过程中，并不明晰。而且，如何验证NFT的创建者就是其所有者呢？万一有人把别人的知识产权做成NFT出售了怎么办？

这种事已经发生了，有一个用“Weird Undead”名义发布数字作品的艺术家就发现有人盗用自己的作品作为NFT出售；有人将欧拉公式创作成歌曲放在以太坊上以NFT的形式出售，而在另一个平台BSC上出现了完全相同的作品，署名作者却是另外一个人。

这些问题，拿到国内侵权盗版问题层出不穷的文娱产业，就更致命了。

NFT在国内目前还是萌芽状态，生态还谈不上多完善和健康。目前在大厂主导下的国内NFT市场，相当霸道，既没有共享的公链，又不能二次交易，普通用户也无法参与。

具体来说，就是大厂们各自利用自己的区块链技术，建立自己的NFT交易平台，出售自己旗下IP的NFT产品。而对于普通用户来说，既不能推出自己的NFT，手中的藏品也不能流通，“人人都是艺术家”只是个遥远的梦，辛苦的内容创作者都是为大厂服务的打工人。

另外，IP价值是否过硬也是一个需要思考的问题。国内的文娱行业毕竟还是太年轻，就现在国内的文娱生态来说，想打造个经典系列电影都难，遑论像迪士尼一样产出大量可以系列化开发的IP了。NFT终究也还是内容消费，行业能够产出源源不断的优质内容才是关键。

还有一个绕不开的困境就是监管。

目前国内的监管主要打击虚拟货币挖矿和交易，在NFT方面的监管还暂时缺席，但这也只是时间问题，在UGC内容、游戏NFT、虚拟交易方面，都存在着政策监管的风险，相关法律法规迟早会来。

韩国目前已经开始加强游戏NFT监管了。7月，号称是韩国第一款接入NFT交易系统的区块链游戏《FIVE STARS》，就曾被韩国游戏管理委员会以游戏内包含NFT功能为由，拒绝进行审查和评级，遭遇了相当大的监管阻力。

这也为国内的NFT监管提供了一些预见性视角。目前国内的法律专家也指出了NFT可能会涉及到的风险隐患：存在洗钱、非法集资和转移资产的功能，一旦未来发展超出了合理使用的范围，对金融体系和社会诚信秩序产生较大的负面影响，“监管出手就是必然”。

而监管一旦出手，大厦倾倒就是一夜之间，各行各业血淋淋的例子都在眼前。

暴富神话NFT能带着文娱产业起飞吗？恐怕乐观不起来。国内的文娱生态尚且属于待成熟的阶段，还没能脱离高危产业，与如今概念不成熟、泡沫过大的NFT携手，前路异常凶险。

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