传统广告已死？户外广告人该如何创新？这篇文章给你答案

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时代变迁，万物革新。“传统广告已死”的口号在业内传播已久，而传统户外广告真的被扼杀了吗？

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文丨户外广告内参

封面图丨中快传媒

去年，因为疫情的关系我们组织了一些线上的讨论交流，内参君有机会了解到各位户外广告人面临的一个痛点。是什么呢？数字化媒体正在颠覆传统的户外广告，传统的户外广告如何创新再次吸引广告主呢？相信这也是很多户外广告人在思考的问题。随之而来的疫情让户外广告行业洗牌加速，很多人认为传统的户外广告还能有新的出路吗？传统的户外广告还有人看吗？

品牌策略人杨不坏曾在文章中这样写道：在新环境下，传统广告的价值是这两种，纯曝光使用，用以传递品牌信息，这也是广告这种形式最古老的用途。第二是作为品牌体系中的基础设施存在，用最简单的方式定义品牌，成为品牌统一调性的工具。

没错，传递品牌信息，定义品牌调性，这是传统户外广告一直为广告主所创造的价值。随着技术的革新，传统户外广告也需要去创新。从产品营销的角度来说，内容创新是传统户外广告需要改变的第一步。而从品效协同的方面来分析，很多户外广告公司也在思考：如何让自己的广告形成有效的转化呢？

在这个互联网发达的时代，人们从看广告的黄金年代已经剥离出来，各种广告信息已经无法让受众及时获取并对品牌产生记忆。在这样的市场环境下，传统的户外广告公司应该寻求新的媒体场景，在广告传播的过程中形成有效监控，才能在激烈的竞争下获取广告主的预算。

在此背景下，广脉圈携手中通集团旗下中快传媒发起直播议题：煮酒论江湖：传统广告接下来怎么玩？针对传统的户外广告公司当下的痛点问题，中快传媒结合实战案例，助力传统户外广告企业寻求新的突破，再造新的媒体场景。

中通集团，相信大家并不陌生。随着电商行业的崛起，在线购物的消费者越来越多。数据统计，2020年，中通快递包裹量突破 170亿件，日均包裹量达6000万+，预计2021年仍将继续大幅度增长。与此同时，中通快递末端门店/驿站已达10万+。

中快传媒是中通快递集团旗下全资公司，依托中通快递的强大网络，将中通快递每年服务的数百亿用户人次进行挖掘和沉淀，进行线上线下相结合的流量运营，为客户提供增值营销服务，其中喜递广告是目前大力发展的业务。截止目前，中快传媒已经服务近百个城市。

那何为快递广告呢？是让营销信息搭乘快递包裹、快递场景、以及围绕快递而衍生的大数据，精准直达目标消费者的广告形式。中快传媒在快递广告行业中具备哪些优势呢？

1. 海量受众

中通快递覆盖全国97%的地区，每日可触达过亿用户。快递送到哪，广告就跟到哪。

2.独特场景

收拆包裹、收寄快递这些场景，是网购必达的场景，无可抗拒。

3.长留存

相比其他媒体，快递广告信息不会转瞬即逝，客户收阅后常会保留一段时间，可反复查阅。

4.精准触达

电商用户多维度数据，支持地理区域定向、人群定向等精准投放。

5.超强渗透

能穿透任何的阻碍，直达消费者，强制呈现于受众手上/眼前，具有其他载体无法比拟的优势。

6.抗干扰

每个快递媒体产品上只有一个广告，没有其他广告稀释注意力。

目前，中快传媒的快递广告覆盖到地产、品牌电商、大型商超、KA客户......等行业，全方位的打造线上线下直链、基于数智社区生活场景的中国独特快递媒介网。

此次，中快传媒将在直播间从“内容营销推动新品牌崛起”、“应对消费变化升级的挑战”、“发掘独特场景”三个方面为大家解读，深入探讨传统户外广告如何抓住新的媒体场景发挥价值，帮助迷茫中的传统户外广告寻找新的出路。除此之外，这次直播中快传媒也为大家准备了成交福利：有机会免费获得价值6万元的包裹贴广告！